集五福引爆“福文化”

着实，从付出宝五福第一次刷爆伴侣圈那一刻开始，一个刻不容缓的题目便摆到了付出宝眼前：怎样用好集五福进程中涌现的庞大流量？数据表现，2016年有2亿用户参加集五福，2019年这个数字酿成4.5亿。在集五福生长为春节新习惯的这五年里，付出宝做了诸多实行。

早先，流量被引向了公益规模 。

集五福勾当第二年，付出宝便将流量引向了蚂蚁丛林和蚂蚁庄园，五福玩家们可以通过给树浇水和给鸡喂食的方法获取福卡，在集五福的进程中不知不觉参加公益。这两个玩法其后一向连续至今。本年还可以走路得福卡，

将流量引向公益，照旧C端的玩法。于是本年，付出宝五福开始联手天猫国潮推出以“国潮有福”为主题的营销勾当。 在天猫、淘宝、付出宝以及浩瀚品牌商家的协同下，环绕“福”推出一系列跨界商品，引爆奇奥语题的同时，实现了五福流量在B端和C端的轮回。

自此，付出宝五福完成了从简朴的集卡游戏酿成营销IP，进而成为中国新式“福文化”的进化。数据表现，已往四年时刻里，累计共有100亿个福字被扫， 微博话题#敬业福#和#沾沾卡#累计阅读量别离到达16.3亿和1.5亿。已往一年，在淘宝，“福”字对联销量上涨105%。

客岁春节，乃至有菜场大叔将马云写的福字贴进菜市场，用扫出敬业福送猪肉的方法为本身引流。2020年，集五福勾当联动商家近30万。

和双11一样，付出宝五福正在成为一个链接商家与斲丧者，穿越线上与线下，与节日配合发展的年度IP，付出福五福更是集营销与文化双重属性于一身。 成为敦促国潮、敦促“福文化”生长的重要引擎。

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国潮那里去

本日这篇文章，我们是在谈集五福，聊天猫、淘宝和付出宝配合推出的系列勾当“国潮有福”，但同时，我们也是在接头“国潮那里去”这个话题。包括集五福在内的新“福文化”属于国潮的一部门。 穿越“国潮有福”这个勾当，我们应该看到：国潮正在逐渐走向细分。

国潮是个大词，它着实可以有许多细分，好比：老国货翻新、新国货崛起、国风音乐、汉服和唐装以及“福文化”等，这些都是国潮。可能说，都是国潮的一部门。已往，我们对付国潮的领略，着实是对中国元素的领略。已往几年，我们看到各式百般的中国元素被从头发明、解释。

但，国潮要走向成熟，真正崛起，肯定必要走向细分。必需形成以某一焦点元素为中心的文化群落。“福”即是这样一个焦点元素。

天猫国潮与付出宝五福这两大IP的强强联手， 在新春前夕让我们看到了一场隆重的营销战争，但同时，也让我们看到了国潮正在走向成熟。继汉服圈、新国货之后，国潮终于又有了一个陈局限的新文化群落。越来越多的人、事、物正在融入“福文化”，从头唤发春节的活力。

以“国潮有福”为例。“国潮有福”勾当不只联动了ZENGLIU、永璞、HEFANG、周大福、小罐茶、清风、好想你、潮宏基等一批推出了与“福”有关限量产物的知名品牌，还联感人气乐队旺福为付出宝五福x天猫国潮打造了超欢畅、超治愈的MV， 在新春之际宣布为整体勾当预热定调。

与此同时，“国潮有福”还连系环球知名的色彩开拓和研究品牌PANTONE打造了专属“五福红”，用赤色点亮温顺中国年。

在集五福勾当预热阶段，付出宝就曾连系中国移动、中国电信、安全****、兴业****、安幕希等十几家知名品牌构成“新春福分品牌”，还与新华社民族品牌工程一路推出“新春福分头条”H5勾当。在集五福和扫福字之外，全面敦促“福文化”的崛起，以福祝福。

“国潮有福”是这个中的重头戏。

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元素到文化

文化的崛起每每是从某一个元素被应用开始， 然后大局限遍及，进而被全心计划，文化便在这个进程中形成了。但文化的真正崛起，必要与一个重要的典礼或庆典融为一体。好比玉之于君子、鼎之于王权、中秋的月饼、端午的粽子，新年的“福”字等，文化的遍及必要一个载体。

近往了说，二次元文化的遍及，是由于我们看到了一群COSER，他们扎堆于是有了漫展。他们把汉服和LO娘服穿上街，于是激发了越来越多的接头，终于在这个跨年之夜被B站的一场晚会全面引爆。

文化的撒播必要一个具像化的焦点元素。

好比：ZENGLIU将“福”字与“鼠”的形象团结往后，推出了鼠年本命年红绳手链；新春“福”与“發”老是会相伴而来， HEFANG于是将它们融入到一个计划中；名字里自己就有“福”的周大福推出了生肖小金鼠红绳手链；潮宏基则以麻将为元素，推出了组合手链。

说到这，有人或者已经发明，环绕着“福”字，越来越多的中国元素开始被激活，好比鼠，好比麻将。除了潮宏基，清风也以麻将为计划元素，推出了福分满满的限量礼盒。其余尚有好想你的“福禄双全”礼盒、永璞咖啡的“国潮有福”礼盒和小罐茶的“新开年福罐”。

好想你的谁人“福禄双全”礼盒的两侧各有四个字：福至心灵，丁财两旺，每个字下面都有一个像足球一样的对象，整体的计划着实可以看出是将对联和灯笼举办了融合。底图上尚有云纹等中国画元素。

跟着“福文化”的成长不绝深入，一个“福”字已经不能满意品牌与计划师对中国元素应用的欲望了，会有越来越多的中国元素被激活。

本年春节，用手帕纸打麻将

作为中国最大的电商平台，阿里平台上有成百近万万商户；作为以“福文化”为焦点的年度勾当，“国潮有福”集结了淘宝、天猫和付出宝三大平台的力气，有机遇成为敦促新“福文化”崛起的重要引擎。 在“国潮有福”不绝推进的进程中，中国年将越来越有中国味。

集五福正在迸发无穷潜力。

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聚势方成潮

已往，我们总说，年，越来越没有年味。这个时辰着实我们应该反思一下，为什么洋节那么受年青人接待？首要缘故起因着实是它存在着一种唾手可得的典礼感 。送个花即是恋人节、戴个鹿角头箍就可以与圣诞节融为一体、安全夜可以来个苹果，都很简朴，易于操纵，便于撒播。

（编辑：湖南网）

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