生鲜新零售太烧钱，乐活全国被迫走上IPO？

2019年，生鲜新零售有太多的坏动静了。

3月，美团旗下小象生鲜常州店被爆封锁；4月，阿里旗下盒马鲜生公布5月尾封锁昆山某门店；11月，四岁的社区生鲜电商——妙糊口被爆所有关店，黯然退场；6月份拿到6.34亿元融资的呆萝卜，资金链“暴雷”，上演了一场内耗大战；12月，“吉及鲜”CEO台璐阳公布融资失败，公司要大局限裁人、关仓；被阿里一手扶持起来的易果生鲜成了“被执行人”……

无论是冲劲十足的创企，照旧有钱花不完的巨头，生鲜玩家“家家有本难念的经”，这是生鲜赛道被重复论证的保留法例，任谁都逃不外受苦头的命，挺不挺得已往是另一回事。

虽然，被阴霾覆盖的生鲜新零售，在2019年也不是没有好动静。12月9日，创立于2013年的跨境生鲜平台——乐活全国，正式在美提交初版招股书，向纳斯达克提倡了攻击。

据乐活官网果真资料表现，其首创人张延悦最早于1998年返国创业，将“乐活”（Lifestyles of Health and Sustainability：康健和可一连的糊口方法）理念带回海内，2003年在深圳开启相干投资，10年后才创立了此刻的乐活全国。

对付自身的定位，乐活将其为形容为“生鲜智能新零售平台”，并“优选环球乐活良品，通过乐活良品移动物联网溯源体系和全程冷链担保食品安详；回收基地直采和社区直批模式（F2B2C模式），并通过智能微超、冷链电动车和社区直批点办理生鲜社区最后100米配送便利，建议糊口就是乐活。”

对生鲜新零售行业而言，有玩家终于开始搞IPO，最少表白生鲜玩家照旧有出面之日的，但对付乐活自己而言，选择在生鲜赛道狼狈万状的2019年赴美融资，或者也是不得已而为之。

梦变：重新三板到独角兽再到IPO

从整个生鲜赛道的玩家范例来看，乐活是有互联网基因和技能基因的，乃至早在2013年阁下就开始倡导将大数据、区块链、物联网等技能应用于农业，并将其视作实现“乐活”的一个重要要领论。

但乐活的区域化基因很重，发迹于深圳的乐活，在世界范畴内知名度远不如阿里的盒马、永辉的超等物种、美团的小象生鲜。

近二十年的徐行，乐活着实成长得很慢，一点也不像一个拥有技能和互联网基因的生鲜玩家。并且从融资角度来看，乐活又很传统，多年来没有一笔果真的融资，但乐活究竟上活得角逐道上的绝大大都玩家要好，由于那些外貌风物的生鲜玩家，很也许背地里已经满目疮痍。

2016年，挂牌新三板的乐活发布了上半年财报，陈诉期内实现营收1.25亿元，较上年同期增添1445.64%；归属于挂牌公司股东的净利润为1533.92万元，较上年同期增添249.68%。

新三板成为乐活的第一个转折点，亮眼的业绩，让乐活在成本市场分外引人注目，乐活因此成为了生鲜行业少少数实现红利的玩家。

但乐活好像尚有更大的野心。2018年8月，乐活发出通告称，股东大会已经通过“终止挂牌”的决策内容，并向世界中小股份企业转让体系提交了申请。乐活给出的来由是“为共同公司营业成长及恒久计谋筹划”。

来的轻易，走的却难。直到本日，间隔乐活提交终止挂牌申请已已往1年多时刻，乐活依然没能如愿，而时代有关2018年年报未披露的疑云，也引来外界浩瀚的揣摩。曾经的新三板黑马，现在竟然被困在了新三板，属实怪僻。

成本市场的困窘好像没有影响到乐活的宏大成长方针。2018年9月，陪伴着智能微超项目标快速落地，乐活提出要做生鲜智能新零售独角兽。但此时，乐活的增添速率已远不如前，据2018上半年报，其营收3.37亿元，同比增添67.30%。

在外界看来，既然方针是估值10亿美金以上的独角兽，那乐活肯定还必要多沉淀几年，比及营收和利润到达必然量级后，才好开启新一轮的成本之路。但乐活好像并不这么想，而是再次主动加快了这一进程，直接寻求在美上市。

乐活对此匠意于心，在乐活的官方微信渠道上，最新的一篇文章里写道：“2020年，在乐活环球化计谋的征途上，完成IPO历程，乐成登岸纳斯达克主板买卖营业上市。”这种描写，布满了乐活对上市的凶猛渴求。

纵观乐活的成本之路，曲折，且较量急急。从短暂的新三板黑马，到空想成为独角兽，再到心系IPO，向纳斯达克提倡攻击，乐活是多变的，同时对付融资的盼愿也加倍凶猛。对付乐活而言，强项执行这统统的驱动力，或者照旧可贵的机缘，以及生鲜赛道的残忍。

大势压制

2019年生鲜玩家们的近况，配合指向了一个外部坏境：生鲜赛道凛冬已至，强烈的洗牌期正在举办傍边。对付幸存下来的生鲜玩家们而言，2019年是一次深刻的警示，2020年的保原谅况也许越发恶劣。

究竟也许简直云云。据艾瑞2019年7月宣布的《2019年中国生鲜电商行业研究陈诉》，2018年，中国生鲜电商市场依然保持不错的增添，但也泛起出一个明明的成长趋势，无论是综合赛道，照旧垂直赛道，头部效应都越来越明明。

其它，融资方面，生鲜电商从2015年起，融资数目不绝降落，2018年只有2015年的一半阁下，但总融资额却有所增添，这声名均匀融资额增添不少，头部生鲜电商用钱的处所越来越多。

2019年的融资情形也不太好。据网经社“电数宝”监测数据表现，截至2019年12月11日，2019年内生鲜电商行业的融资变乱数目为22次，同比降落38.89%。

乐活置身个中，同样受到整个行业坏境的压力，并且这种外部压力也是越来越大，以是上市融资着实是箭在弦上，不得不发了。

1、剧烈竞争

2016年在新三板方才挂牌的乐活，或者基础不会想象到它本日所面对的竞争，会比两三年前剧烈数十倍，乃至数百倍。

要命的是，这种竞争影响到了乐活的焦点数据——红利。据最新招股书表现，截至2019年3月31日的半年度净利润为265万美元，与2018年上半财年的310万美元对比，同比下滑14.5%。净利率下滑同样较量严峻，从2018H1的9.87%，下滑到2019H1的5.89%。

对付净利润下滑的缘故起因，乐活在招股书中将之归结为两点：第一，大大都入口生果价值的上涨；第二，剧烈竞争大势导致未能完全将上涨本钱转嫁给斲丧者。

（编辑：湖南网）

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