搜狐归来仍是少年

上月，经典影戏《海上钢琴师》在海内重映，无数观众特地去影院回首传说中能让琴弦点燃香烟的1900；在原创视频平台，一批作者喜欢将当代影视作品桥段用利害滤镜“做旧”，用于还原、摹仿上世纪末经典港片的场景，留言区则是满满的一排“真不错，有内味了”。

“内味”是个寄义富厚的风行语，寓意经典内容在观众心目中留下的奇异的，不行消失的印象，只可融会不行言传。背后是经典内容的特点：其独到魅力能抵制时刻的腐蚀，经验洗礼后如故能被人铭刻。

最近，搜狐也在拾起PC派别期间的“内味”。

12月18日，2020搜狐WORLD大会在北京召开，会上张向阳重复行使一个词——回归。从规复陪伴年青一代生长的搜狐经典版派别，到加码此前广受好评的廉价剧内容，搜狐回归媒体的脉络越来越清楚。

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视频打前锋

搜狐的此次回来，以廉价剧为代表的视频内容是一员急前锋。

搜狐视频是整个赛道中机关最早的玩家之一， 2006年，youtube被谷歌天价收购的动静，将一条UGC视频平台的宽广赛道铺在中国互联网人眼前，借此东风，海内视频平台敏捷鼓起。

在浩瀚入局者中，主流思绪是照搬油管的乐成模式，做UGC社区，勉励玩家投稿廉价内容，从而赚取告白收入。

而搜狐视频一向保持着独行侠气魄沤背秃这个平台创建了收集第一档廉价综艺；同时连续了派别媒体的传统——在06年天下杯和08年奥运会都有自采视频消息产出；09年版权内容鼓起后，搜狐在业内率先引入美剧，同时在小本钱廉价剧上占得先机。2012上映的景象笑剧《屌丝男士》的大热示意，在市场上率先吹响了小本钱廉价剧的冲锋号。

而统一时期，行业主流生态是：争夺热点IP、流量明星等作品的独家版权，乃至不吝淹灭巨额版权本钱。

其功效是，18年影视行业超高收入被叫停，影视行业在成本节制下畸形成长的排场正在走向解体，并间接影响了长视频业本年以来的营收滑坡。从影视行业的整体市场来看，“炒作热”的消退，正在倒逼行业举办一场“供应侧改良”。

当上述征象，反应在用户层面上，就是最近炒得沸沸扬扬的会员特殊收费争议。背后是行业成长进入转折点的信号。

小本钱廉价与大资金收购，两者的计策各有是非，但跟着近期头部视频平台纷纷转型或亮相建造小本钱廉价剧，在必然水平上印证了搜狐廉价计谋的正确性，估量在将来一段时刻内，超等IP+超等流量影星的重投入模式成长将有所放缓，市场有望回到内容自己，小而美的内容将迎来从头崛起的辽阔空间。

此次回归战，搜狐视频的兵器是“双引擎”，即UGC短视频和PGC长视频。

个中，前者是适该当今互联网内容生态中，UGC短视频风起云涌的近况。在一批短视频平台的引领下，短视频的崛起相等明明，越来越多的新用户插手到寓目和建造短视频的大队伍中。

但短视频也有弱点，即以碎片化、信息流的情势泛起，偏重视觉结果的简朴刺激，寓目感觉每每是“看完不记得产生了什么”。

这就是“成也碎片，败也碎片”。 当视频内容连一个完备的，成必然系统的信息量的通报都无法满意时，就像哈佛大学传授凯斯·桑坦斯在著作《信息乌托邦》中的概念，“信息撒播中，公家自身的信息需求并非全方位的，公家只留意本身选择的对象和使本身愉悦的规模，久而久之，会将自身桎梏于像蚕茧一样平常的‘茧房’之中。”

而这样的破绽，必要长视频来补足。

回到搜狐视频的双引擎中，PGC长视频是搜狐竞争新时期视频内容赛道的焦点兵器。恒久以来特例独行的成长计策，让搜狐不停有个思绪：各人都走的路未必就是正确的，得当本身的步崆最吻合的。张向阳在被问及视频平台“VVIP”征象时说：“搜狐视频内容的收费方面不是挤压将来的空间，我们照旧一个平价的计策。”

这意味着作为中国互联网“元老”的搜狐，在将来的长视频赛道中依然会做谁人剑走偏锋的独行侠。

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廉价剧崛起

在廉价剧内容上，搜狐也带来了不少奇怪氛围。

在World大会上，搜狐视频廉价出品中心高级总监刘明丽有一个重要判定：“获得一部佳构不轻易。不管大投资照旧小而美，不管男性向照旧女性向，难的是打造爆款。既然万人空巷的全民爆款期间一去不复返，在人群细分中做题材的深耕深挖以及创新依然是我们去得到出圈爆款的最有用方法。”

在这一判定的基本上，搜狐逐渐摸清了得当本身的爆款偏向。 在搜狐廉价的60多部廉价剧中，被说起最多的元素就是悬疑和恋爱。张向阳暗示：这两项都是搜狐的“专长好戏”。

恋爱廉价剧以深受女性观众喜欢的甜宠剧为主，在这一基本上，校园、职场、婚姻、交情、生长、娱乐圈、萌宠等元素都可以融入个中，在差异的受众群体中发生影响力。个中的代表作品是此前在全网大热的《若何BOSS要娶我》。

值得留意的是，搜狐对付细分规模的说明相等风雅：在《若何BOSS要娶我》走红背后，搜狐的廉价内容团队对差异用户做了大量研究、分类、重组等事变。该剧一边在豆瓣开分数据上到达7.5的高分，在网站播放数据上到达1.9亿，乐成跻身征象级爆款作品，离不开团队在靠山的大量调研事变。

新近推出的《不知东方既白》以律政为首要元素，但仍带着些恋爱色彩。作为改编自国人小说的作品，《不知东方既白》在国产律政剧的荒野中踏出了要害一步，其整体结果怎样，尚有待剧集播放完成后由观众评判。

2020年，搜狐冲刺恋爱剧赛道的“弹药库”不少：除《若何BOSS要娶我》第二季外，尚有姐弟恋题材的《你乐成引起我的留意了》，校园题材的《我成了他的班主任》等，气魄威风凛凛上以恋爱甜宠类为主，不丢脸出搜狐在恋爱廉价剧方面的思绪：得女性者得全国。

而悬疑剧的代表，则是在16年火遍世界的《法医秦明》。按照搜狐视频数据，制止2019年12月21日，《法医秦明》第一季的播放量已到达18.7亿。

对比恋爱剧，悬疑剧具备扣民气弦的特点，其受众群体的性别限定更小，加上其节拍紧凑、情节偏严重的特点，使优越演员的演技更能获得浮现。各种特点加在一路，导致优越悬疑剧的“爆款”手段极强，张向阳对此颇有感伤：“我们但愿悬疑探案类做得更多……天下的主流来讲全部的警匪片可能悬疑是文艺作品最大的一类，原来就应该做许多。”

从廉价剧题材和受众群体说明的角度出发，回首搜狐近几年来的举措，你会发明各个琐屑的点会汇聚成线，凝结成一条完备的成长思绪。

（编辑：湖南网）

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