在线视频的狂欢与焦虑

11月28日，《吐槽大会》第四序公布定档，新的一季从11月30日开始将继承在腾讯视频上播出。动静一出，便激发了热议，“吐槽大会4定档”的话题始终在微博热搜榜上，阅读量早已打破2亿。

已经是第四序的吐槽大会热度依然不减，在浩瀚期盼中回归的同时，隔邻爱奇艺的《奇葩说》播出也是盛况空前，很多的辩题都在激发公共的思索与接头。之前优酷廉价的《长安十二时间》播放量打破50亿。

视频行颐魅正在被优质内容改写，这场试听的狂欢背后是BAT引领下爱奇艺、优酷、腾讯的一场烧钱追逐战。

行业步入存量期间

2005年前后，优酷、土豆、我乐网等视频网站纷纷上线，开启了海内涵线视频期间。到2010年之前，视频行业都处在一个蛮横发展的时期，用户快速增添、市场局限不绝扩大，也有很多平台就此上市，整个视频行业都泛起出一片繁荣情况。

2010年，爱奇艺网创立百度入局在线视频规模，随后腾讯、阿里巴巴也都纷纷进入这一规模。在BAT三巨头强盛的资金和流量加持下，行业资源敏捷被整合，新的市场名堂形成。爱奇艺、腾讯、优酷成为行业内无法撼动的存在。

BAT的支持加上移动互联网鼓起带来的盈利进一步加快了在线视频行业的成长。《中国互联网成长陈诉2019》表现，在线视频行业2018年市场局限到达了2016.8亿元，制止客岁12月，收集视频用户达6.12亿，占到我国网民局限的73.9%，付用度户占比已经到达了53.1%。

无论从哪个角度看，在线视频行业的局限都已经到达了必然的高度，已经异常成熟的在线视频行业已经辞别了高速增添阶段，进入了存量期间。

QuestMobile的数据表现，在线视频同比增添率仅为7.8%，远低于行业均匀程度，而短视频的增添率高达36.6%，数字阅读、在线音乐增添也都高出了10%。

在用户增添即将到达天花板时，会员大量增添已经不太实际，这时会员用户的留存将成为在线视频平台下半场的要害词，而优质内容也顺理成章的成为了浩瀚平台的焦点地址。

零和博弈的最优解

在线视频平台的营收首要依靠于告白和会员，曾作为营出入柱的告白营业在连年来在营收中所占的比例始终在不绝降落，而会员付费模式在行业中所占的职位越来越重要。

2014年内容付费收入占总营收的比重仅为5.6%，但到2018年这一比例激增至34.5%，爱奇艺的财报表现，会员付费收入已经高出了告白收入。

可以预见的是，在将来会员付费模式将成为整个行业的营出入柱，会员施展的浸染也将会被不绝放大。

盈利快要，整个在线视频行业进入存量期间，本就竞争剧烈的视频行业厮杀进一步加剧，市场可谓是一片血海。同时，在线视频行业的非凡性抉择了浩瀚平台的竞争是一场零和博弈，永久没有双赢的一天。

企鹅智库宣布的《互联网第一沙场：2019泛内容斲丧趋势陈诉》表现，65.3%的用户只有一个视频平台的会员，24.6%的用户持有两个视频类APP的会员，而同时持有三家或以上视频会员的用户占比仅10.1%。

会员的浸染越来越大，但大大都用户只会选择持有一个平台的会员，在用户总数沟通的环境下，这样的环境让题目变得分外难明。

今朝视频平台的彼此竞争是一场非我即他的“零和游戏”状态，穷乏优质内容可能用户体验不足好城市导致用户流向其他平台，同时，视频行业的内容趋于饱和，用户对付质量的需求也在进步，也在挑衅着视频平台。

按照企鹅智库的相干数据表现，用户在挑选平台时影戏和电视剧是两个占比高出50%的身分，存量片源的占比也到达了47.3%，其他高出30%的身分还包罗影视剧更新快、有很是想看的综艺、以及会员购置价值和折扣力度。

整体看来，足量的片源，切实用户兴趣的内容还是用户选择平台的要害身分，独家、优质的内容如故是在线视频行业最焦点的竞争力，也是其吸引留存会员的要害。

在这样的环境下，打造独家内容，从而揭示本身的不行更换性是视频平台成长的肯定选择。

一场烧钱追逐战

成长10余年，用户局限到达6亿，市场局限高出2000亿元的在线视频行业，至今仍面对着一个庞大的题目，始终吃亏不能红利的魔咒紧紧扣留着整个行业。

从最初的版权大战到此刻的廉价内容，视频行业始终在不计回报的为内容投入，而今朝的廉价内容更是一场难以停下的烧钱大战。

作为内容导向的视频行业，优质内容始终是第一出产力。打造优质独家内容已经是行业共鸣，奋发的版权用度眼前，平台纷纷选择投入更多的资金与影视建造方相助打造本身的内容生态体系，本年视频网站的廉价影视作品占比已经高出了65%。

这一场追逐战，无论哪个平台落下了脚步，都要面对用户流失和将来变现机遇丢失的风险，于是优爱腾三家纷纷一掷令媛，不吝造成巨额吃亏的效果。

11月初，爱奇艺宣布了2019年第三季度的财报。财报表现，爱奇艺第三季度净吃亏为36亿元，是财报披露依靠吃亏最大的季度。会员收入已经到达37.2亿元的爱奇艺吃亏状况如故不能获得缓解，这一季度高达62亿元的内容本钱是吃亏的首要缘故起因。

动辄上亿的内容投入是视频行业的老例，同样站在行业第一梯队的腾讯视频和优酷也都在本年年头做出了吃亏80亿的预算，而这样的吃亏无一破例都是由于对内容的投入。行业独一红利的是背靠湖南卫视的芒果TV，而站在第一梯度的三家巨头在今朝的逆境之下红利遥遥无期。

这场烧钱的计谋无法停下，各大平台吃亏难以逆转的背后正是优质内容庞大的效益。

优质内容点燃市场

内容为王的视频行业，内容抉择统统，没有优质内容就无法吸引用户，于是内容大战成了行业避无可避的话题。从版权购置打造独家内容到内容廉价，在线视频平台始终在内容上不绝发力，而优质的内容也在给平台带来营收与口碑的双厚利好。

《奇葩说》持续四年霸占综艺栏今朝列;《延禧攻略》剧终累计播放量高达150亿;《乐队的炎天》火遍整个大江南北的炎天，同时2018年爱奇艺推出了123部的网剧，包括种种题材，正是这些优质的廉价内容成绩了爱奇艺的行业第一职位。

定档动静一出就掀起一股高潮的《吐槽大会》前两季播放量高出35亿次，第三季播放量已经高出了23亿，寓目量多次成为同时段的第一。

之前的《缔造101》《偶像操练生》《嫡之子》都曾发生了庞大的影响，动辄破亿的播放接头量，捧红的无数明星都在证明着优质节目标吸引力。

任何一种爆款的内容城市为平台带来庞大的收益，也会进一步加大用户粘性，本日市场盈利的上风已经不在，平台竞争不绝加剧，唯有真正意义上优质内容才是平台成长的良药，而这场战斗才方才开始。

下半场，蓄势待发

行业的成长以及互联网盈利的终结将视频平台的内容争夺推向了飞腾，正值岁末，在线视频平台的新一轮内容大战又即将开启。

（编辑：湖南网）

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