新浪正在“榨干”微博

图片来历@视觉中国

文 | 科技新知，作者 | 蚂蚁

蔡徐坤与周杰伦粉丝的打榜大战，是新浪微博的全面胜利。

早先豆瓣传出一篇引战味十足的豆瓣贴，不知怎么就敏捷被微博营销号转载，并敏捷登上热搜榜第四。相干话题的接头发动了第二波引战高潮，同时原贴楼主敏捷销号，坐山观虎斗。

为压抑蔡徐坤粉丝的气势，周杰伦的粉丝从零进修打榜、做数据。因为影响过大，打榜超出了贸易举动自己，进级成为偶像文化站队。林豪杰、萧敬腾等艺人，好汉同盟、遐想等官微也插手打榜雄师。

坐在渔翁位置的新浪，也乐于将相干内容推送至热搜榜。两边鏖战四十八个小时，最终是周杰伦粉丝在半夜时分抓住机遇，实现一波反超。

整个变乱的魔幻之处，不在于微博能从争议中赚钱，而是微博依附粉丝争斗的鼓动情感，不知不觉地将打榜文化的影响力推向顶峰。

在戮力同心的气氛下，粉丝群内部形成了从多刷到少刷的藐视链，更换微博自动完成了边沿粉丝的末位裁减。在一批微博用户的“热情科普”下，打榜玩法被遍及到一大批非饭圈人士。

打榜给新浪带来的不止人气。据相干报道，为帮偶像刷榜，粉丝团队每每要筹集数百万元的鲜耗费。仅恋慕值排名前30多的艺人的粉丝，就为微博孝顺约1亿元的收入。

本年双十一，新浪第一次尝到打榜文化的苦头。

11月15日，新浪金融旗下的微博乞贷推出勾当“网购红黑榜”，勉励用户吐槽网购经验，法则上是个平凡的转发抽奖，高赞拿钱。官方则会给出及时点赞榜单。

勾当的要害在于微博乞贷为打榜提供的“加快通道”，即打榜体系与微博乞贷的联动：分享、认证微博乞贷均能为点赞数加成，最高可通过借钱得到点赞翻8倍以上的嘉奖。

包涵我初次看到“加快通道”的声名时，完全看不懂它的详细寄义。我没看到赤色调宣传图片中浅白色的“审慎借贷、风险自担”，也看不懂提现最高翻八倍要在那里“提现”，只是看到微博乞贷的LOGO，隐约认为和网贷有关。直到查询相干煽惑打榜的微博后才知道，提现就是在微博乞贷中借贷。

一位伴侣曾经计划过相干的投票勾当，他为我讲授了此中门道：

1、越是一连时刻长的集赞勾当，越是也许为了勉励各方支持者刷榜。如投票功效呈现一家独大，计划者会想方想法压头部补腰部，以进一步举高榜二榜三粉丝的刷榜欲望。

2、高权重的投票者，一定是投票计划者的撮合方针。整个勾当的思绪就是，平凡权重投票者捧小我私人场，高权重投票者需重点清算数据，以供恒久“出活”。

但方针用户向饭圈女孩倾斜，难说是否在新浪乞贷的打算之外。微博乞贷一共为网购红黑榜请了四位代言人：手工耿、王尼玛、大曼阿姨、虫虫Chonny，别离对应短视频手工网红、收集综艺网红和两位美妆博主。从粉丝属性上看，前两位网红的粉丝均以男性为主。

勾当是冲着双十一网购用户的倾吐欲去的。从宣传四人组来看，也不丢脸出微博乞贷心目中男女1:1的方针用户布局。假如微博乞贷的方针用户指向饭圈女孩，宣传四人组也不应是这个设置。

题目是，饭圈女孩颠末多年费力卓绝的刷榜斗争，已经成为微博最有组织规律性和战斗力的一支步队，其影响力明明向站内其余勾当溢出，此次微博乞贷的，和饭圈八竿子打不着的勾当竟也不能幸免。

在一个饭圈首脑的微博里，我发明白惊人的究竟：此人会将新浪推出的晒图、打榜等相干推广勾当做成傻瓜式教程向粉丝保举，同时附以现金鼓励。在此前的绿洲推广勾当中，她的文案是“应援金无上限，发送即可拿钱”，此次微博乞贷推广，她的文案是“早点做完早点拿钱”。

无论微博乞贷清晰与否，在这些饭圈首脑的敦促下，该勾当已敏捷在饭圈内部放开，网购红黑榜酿成“网购用户恭维，饭圈女孩出活”的尺度设置。在11月27日深夜微博乞贷给出的最终中奖榜单中，第一名是孟美岐粉丝超话成员，以21W+的超高赞碾压敌手，二三名则都是杨逾越粉丝超话成员。

（编辑：湖南网）

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