一加：宁静的挑衅者

“用了就回不去了。”

一加7系列宣布会之后，这句话险些成为一加CEO兼首创人刘作虎的口头禅。而从市场示意来看，不罕用户基础“没规划归去”——

在本年的京东618购物节中，一加依附一加7和一加7 Pro提拔至品牌贩卖额第五名：

个中，一加7 Pro赢取高端安卓机（4000元以上价位段）单品销量第二；一加7斩获3000-3999元价位段单品销量冠军。

早前，Counterpoint最新的环球高端智妙手机市场陈诉中的数据表现：一加手机在2019年第一季度环球高端智妙手机（售价400美元以上）市场份额中排名前四。而在Q2季度的印度，一加手机以43%的市场份额再次成为高端手机规模第一名，这是一加第四次在季度数据中领衔印度高端手机市场。

从“低调宁静”到“新挑衅者”，这家创立五年多的公司好像正把身上“小而美”的标签撕下。站在当前时刻关隘往前看，一方面，这是一加在品牌、产物等层面恒久蕴蓄后天然发作的功效；另一方面，或者这统统仍在刘作虎的节拍之中。

梦幻开局

2013年是中国智妙手机行业最狂热的一年。

大量走低价计策的品牌涌入，“性价比”、“平价”等标签一度成为行业标配。在其时的手机大情形下，刘作虎刻意只做旗舰的蹊径显得异常斗胆。

为了不让这种斗胆酿成“冒失”，刘作虎和团队在首款产物一加1上可谓穷精心力。

计划之初，刘作虎但愿一加1除了极致的机能外，还能在手感上有新的打破，好比在后盖的触摸感能倾覆以往任何一款手机。为此公司上下满天下地找被“漏掉”的供给商，最终在一家叫做Cashew株式会社的日本涂料公司的一款未商用产物上找到了谜底。这就是BabySkin，一加1手机后盖最终回收的涂料，让一加1从手感上便拉开与其他手机之间的档次。

一加首款产物一加1在仅凭口碑撒播的条件下，从4月尾上市到10月尾，其销量已靠近100万部。

这对一加而言，无疑是一个梦幻开局。

梦幻之后，劈面而来的还是挑衅。在一加2开售前夕，刘作虎在样机上发明指纹解锁还不足完美，手指触碰角度的变革会影响解锁体验。面临复杂的用户预购量，他做了一个疾苦的抉择：停售20天。这导致一加2错失市场热度，但刘作虎没反悔悟：“全部人都知道菩巧⒇要。只有在面临相同这样决定的时辰，你还可以或许僵持品格才是重要的。”

其时，一加还在世界开出高出40家线下体验店，线下维护本钱的增进让一加陷入被动。2015年底，刘作虎与团队敏捷“纠错”，封锁海内线下体验店。刘作虎其后反思说:“因为过分急于求成，在公司还没完全站稳的时辰就迈起了大步，一度迷失了偏向。”但同样地，他学会了实时刹车和止损，强项了“只做佳构旗舰”的计策，担保了一加必需将更多资源投入到产物研发中。

作为创业公司，一加从最初的一鸣惊人，到遭遇挑衅，最终找回本身的偏向。这也让年青的一加更快生长起来，为其成为高端手机市场有力竞争者奠基了基本。

崭露锋芒

“2014年走得太顺，2015年走得太急，而2016年则更像是一加的创业元年。”

颠末复盘与梳理，刘作虎理清了接下来的事变偏向：必需聚焦，把有限的资源投入到最必要的处所，这才有了后头的一加在环球高端手机市场上崭露锋芒。

颠末“再调解”之后，一加计策变得简朴，团队变得越发专注，把全部资源和精神投入到旗舰产物的打造上，一加3系列顺势而来。

在其时，一加3缔造了行业内首个盲售记录，在没有发布任何产物信息的环境下，售价2999元，限量1000台敏捷售罄。随后到来的一加3T，更是开卖后在官网和京东刹时被一抢而空。可以说，一加3系列盘活了整个公司，辅佐一加实现销量增添。

实现优越销量增添的背后，得益于一加一向以来对做产物的专注，更离不开刘作虎对做出好产物的执念。

在首款行使金属材质的机型一加3上，一加为了在“平面的观感”和“弧面的手感”之间找到一个均衡点，打磨了上百块差异弧度的打样，只为让用户在拿到机子的那一刻，能感觉到金属机身上“爽”的手感体验。

对付第一款全面屏加人脸解锁的双摄旗舰：一加5T，刘作虎为了得到最佳的棱线角度，抉择把宣布时刻推迟10天。颠末尾一加内部多达100多个版本的尝试测试，最终获得了一加5T上这条最舒服的棱线，岂论是手感照旧观感都方才好。

而得到2018年印度高端市场最脱销的机型一加6身上，同样被倾泻浩瀚心血。为了把一加6琥珀红做得“粘稠而又内敛”，刘作虎抉择在产物上回收新的膜片涂布工艺，把赤色油墨滚涂到几万米长的透明膜片上，然后回收非凡的纹理加工把琥珀红示意得越发剔透。其时，初期的镀膜结果亮度不足，他逼着团队冥思苦想，最终通过增进了一层本钱高达5美元的蒸镀亮膜工艺到达了要求。

在与T-Mobile相助中，关于手机软件预装题目，刘作虎也僵持“除了跟T-Mobile的处事强相干的，别的不应承预装”。要知道，T-Mobile是美国最大的运营商之一，拥有近5600家线下店，相助机遇千载一时。但刘作虎仍不为所动，他暗示“一加产物的理念是简捷，这是一加在美国用户心目中很是明明的一个标签，最终T-Mobile也尊重了我们的选择。”

正是刘作虎对产物的极致追求，让一加在环球高端手机市场上占有一席之地。

2018年，在印度高端手机市场，一加持续三个季度市场份额高出苹果和三星，得到第一名。同时，一加还成为2018年印度高端手机市场的销量冠军。在北美，一加与T-Mobile相助，进入北美主流运营商市场，在第一个月就缔造了249%的增添；在欧美，一加是排名前三的高端安卓手机品牌；在海内，一加是中国市场全渠道8GB手机销量的NO.1。按照Counterpoint陈诉，一加在2018年Q2季度位列环球400美元以上高端机型市场Android厂商前五。

颠末三年的妥当生长，一加在高端手机市场崭露锋芒。但对一加来讲，这还只是方才开始。竞争敌手都在拼尽满身解数拿出最好的产物，一加不能有丝毫松弛。

新挑衅者的身份

假如说前四年的一加还只是“小而美”的公司，那么一加7 Pro的宣布则把一加推到了“高端手机市场新挑衅者”的位置。

（编辑：湖南网）

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