为何说华为将成为5G手机赢家，苹果最伤害

作为互联网品牌，光彩与小米的换机用户群比拟更有参考代价。陈诉表现，光彩与小米用户，对各自品牌的新高端机型的承认度都相对较高。以光彩10为例，前三位的换机用户来历别离为34%、iPhone（14.1%）和OPPO（13.7%）；小米8前三位的换机用户来历别离为小米（32%）、iPhone（16%）和华为（13%）。

较量令人不测的是红米用户的品牌忠诚度竟然高达41%，对付小米来说也许是一个喜忧参半的功效：一方面临付小米品牌势能的晋升会有较大的迟滞浸染，事实在小米手机出货量中，红米占比高出七成；另一方面临付红米品牌重塑来说或者是一个利好动静。不外陪伴OPPO、vivo纷纷增强互联网线上千元机型的拓展，以及realme品牌的回归，对红米用户群的品牌忠诚度会带来较大检验。事实在入门级市场，价值身分比品牌身分带来的用户活动性更强。

最值得存眷的重要数据之一，是《2018年智妙手机微陈诉》发布的用户将来换机品牌意向观测，这也是将来一年顶用户换机的重要趋势判定依据。

从数据上来看，华为的品牌忠诚度在趋势大将高出苹果，包罗苹果在内的其他手机品牌用户，将来换机意愿中华为占比对比之前都有了越发明明的进步，光彩作为华为品牌“蓄水池”的浸染很是明明。

本年3月，华为斲丧者营业CEO余承东曾公布了华为手机营业在中国市场的新方针：“每卖出两台手机就有一台是华为”，这也意味着华为手机2019年内涵中国市场的方针份额是50%。按照第三方市场数据表现，华为+光彩本年5月的市场份额已经到达37%。团结《2018年智妙手机微陈诉》的数据来看，华为手机年内涵中国市场50%的方针市场份额照旧有望完成的。但对付其他手机品牌而言，明明不是一个好动静，估量2019年下半年的手机市场竞争将极其惨烈。

5G最受换机用户存眷，本年三季度正式开打

另一个值得存眷的重要数据，是影响换机用户的购置意愿中，5G占比高达70%。换句话说，陪伴5G照相正式发放，2019年下半年是否支持5G，将成为用户换机、出格是高端用户换机的首要参考身分。

2019 MWC上海时代，包罗华为、OPPO、vivo、三星等首要手机品牌，纷纷公布5G手机得到5G终端电信装备入网容许证，以及5G新品将于三季度宣布的信息。可以估量，从本年三季度开始，中国智妙手机高端市场5G之战将全面开打。按照财富链的相干动静，原打算本年9月宣布的新iPhone，将不支持5G。苹果CEO库克本年5月在新财报发布后的说明师电话集会会议上，也亮相当“5G今朝还不是苹果思量的题目”，这让本年四序度到2020年前三季度苹果在中国市场份额很是堪忧，但对华为OV+三星在内的手机品牌来说无疑是一个好动静。

在细分市场方面，高出五成的用户分不清折叠手机与传统翻盖手机的差异，高出56%的手游用户不知道或分不清游戏手机。声名在细分规模市场，相干手机企业的产物撒播与品牌营销包围率亟待进步，细分市场的增添空间仍旧很大。

从整体市场来看，影响用户换机选择的产物需求首要还包罗“体系运行速率”与“充电快/手机续航”，声名中国用户成熟度已经很是高，购机举动越发理性，越发侧重手机产物的现实体验。

对付手机企业品牌与营销职员，另一个必要存眷的数据是，陪伴成熟换机市场的到来，手机企业选择品牌代言人对用户购机举动的影响越来越小。这应该也是2018年以来，之前在明星和娱乐代言砸入重金的OPPO和vivo，纷纷调解品牌营销计策，镌汰明星代言和综艺节目投放，纷纷增强互联网营销与科技、时尚类内容撒播的重要缘故起因。

《2018年智妙手机微陈诉》数据表现，微博等交际平台仍旧是换机用户获守信息和判定的首要渠道之一。小米在新机宣布前的微博营销做到最好，约有7.2%的小米用户在介入小米话微博题接头后选择购置了小米新机，转化率可以说很是高。陪伴华为、OPPO、vivo、一加、realme等手机品牌2019年加快向线上市场进军，微博营销的重要性将会在将来越发凸显。

（编辑：湖南网）

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