小镇青年，都在用什么手机？

2018年，拍拍贷和南边周末连系宣布了《2018中国小镇青年成长近况白皮书》。按照这份陈诉的界说：小镇青年泛指身世在三四线及以下的县城、州里的年青男女。

于是，有的在一线都市做着快递员，有的在老家当地做着小买卖的年青人，第一次有了群体印象的专属名字——小镇青年。

究竟上，小镇青年的被存眷远比他们“名字”降生的时刻更早。

在2016年，跟着一线和二线都市手机市场的饱和，市场遇阻的小米直接倒转矛头冲向了三线都市以下的“小镇青年”群体。乃至小米连系首创人林斌还多次声称：2016年是小米全面转型的一年，转型重点表此刻线下渠道建树上。

然而，2年岁后小米的线下渠道建树并未乐成，OPPO和vivo依然是线下渠道的绝对老大。

让我们感想好奇的是：本日的小镇青年都在用着哪些品牌的手机？这些品牌怎样征服了小镇青年？他们斲丧手机的念头和意愿又和一线都市的年青人有着哪些差异？

本日五矩研究社将带你解读小镇青年的手机斲丧蓝图。

手机品牌的胶着之地—小镇青年

究竟上，按照极光大数据在2018年Q4季度智妙手机行业研究陈诉的资料表现，今朝国产四大品牌在二线以外都市的销量占比别离是：华为46.3%、OPPO 58.2%、vivo 59%、小米46.8%。

也就是说，三线及以下都市一向都是四大国产手机品牌的主沙场。

个中，由于华为25岁以下的青年用户只占19.9%；小米25岁以下的用户只有28.3%；而OPPO和vivo的25岁以下用户别离到达了41.8%和43.3%。

以是团结2018年Q4季度华为24.9%、小米13.1% 、OPPO23.4%和vivo20.1%的销量比重数据后，我们预估得知：

2018年Q4季度中，华为的小镇青年用户约占四大品牌的15.4%；小米的小镇青年用户约占四大品牌的11.7%；OPPO的小镇青年用户约占四大品牌的38.3%；vivo的小镇青年用户约占四大品牌的34.6%。

简朴来说，每十个小镇青年购置的手机中，就有7部手机属于在成原形关上“剪不绝、理还乱”的OPPO和vivo。

而这一功效，佐证了我们印象中小镇青年最喜好用OPPO和vivo的判定。

据研究机构Canalys的数据表现：2017整年中国市场手机贩卖较客岁下跌4%，而2018年中国智妙手机市场出货量同比下跌则高达14%。但在手机行业全面遇冷的那几年，OPPO和vivo却在强势崛起，乃至OPPO在2016年还缔造了销量增添100%的神话。

当OPPO和vivo用骁龙6系处理赏罚器，卖着高端旗舰机的价值进程中，OPPO和vivo也成了部门青年眼中的智商检测机。诸如OPPO在2016年售价高出3000元的旗舰机型R9sPlus，所搭载的处理赏罚器壹贝偾高通骁龙的653，而同价位的小米机型却是用的骁龙8系平台。

但这种高价低配的贩卖计策背后，OPPO和vivo却并没有因此倒闭，反而由于遍布世界大江南北的实体店计策，让小镇青年成了OPPO和vivo的严冬引擎。

小镇青年在手机上的“节省”斲丧

OPPO和vivo可以或许依附小镇青年崛起的缘故起因，源于小镇青年的理性和节省。

按照极光大数据宣布的《2018年8月小镇青年斲丧研究陈诉》表现：小镇青年的斲丧范例可以分别为理性派、享乐派、节省派和土豪派四种范例，个中理性派、享乐派和节省流派离以22.5%、23.2%和42.8%占有了小镇青年总斲丧人群的88.5%。

由于在极光的陈诉中，小镇青年均匀月收入只有2524元，以是即便小镇青年由于房贷压力和糊口压力较小，而可以或许支出自身收入的80%，但手机斲丧的支出上“量入为出的理性青年”和“钱少细算的节省青年”，其手机选择照旧多以入门级的千元机为主。

而这部门千元机的消用度户，约占小镇青年总斲丧人群的65.3%。

按照极光大数据的在客岁Q4季度的陈诉统计，OPPO和vivo在1k-2K之间的手机机型占比最多，个中OPPO占比为42.3%，vivo的占比为48.8%。与之比拟的是：华为在1k-2K之间的机型只占总销量的25%，而小米也只有33.4%。

五矩研究社通过会见京东商城的OPPO旗舰店发明：OPPO在1k-2K之间的机型，首要以OPPO A5、OPPO K1、OPPO A7、OPPO A7X和OPPO A3等5款机型为主。

个中售价1000元和1500元的A5、A7均回收了高通骁龙450B处理赏罚器，而OPPO A3和OPPO A7X则回收了联发科的P60和MT6671V处理赏罚器，即即是OPPO在1k-2K之间的热销产物OPPO k1回收的也仅仅只是两年前的骁龙660平台。

与之比拟的是：小米订价1600元的红米note7pro版本行使的是骁龙675处理赏罚器，而1200元的红米note7上了骁龙660处理赏罚器。

按照手机处理赏罚器天梯图表现：骁龙450处理赏罚器的机能排在手机处理赏罚器天梯榜的第50名往后，乃至间隔华为从前的麒麟930都相隔20个名次。而骁龙660固然较450有所晋升，但整体机能也只与2年前的联发科X27相等。

假如你以为“低配高价”是OPPO和vivo的软肋，那大错特错。

究竟上依托实体店举办“低配高价”的手机售卖背后，才是OPPO和vivo对小镇青年举办市场机关的伶俐地址。

这种伶俐，比起2017年12月，苹果果真认可“为了你的手机电池好，我们会对老旧机型举办机能限定”的举动更胜一筹。

由于OPPO和vivo作为小镇青年在手机选择上的绝对引领品牌，其手机处理赏罚器的机能孱弱，让无法分开手机网游的小镇青年面临很多主流大型游戏日益痴肥的更新时，也只有保持每年一换的频率，方能跟上对机能的根基需求。

好比此刻的热点应用抖音和快手，固然下载的APP巨细只有76.7M和60.3M，但现实安装后却别离占有了手机内存的211M和208M，而诸如大型吃鸡游戏和画质较好的单机游戏，根基也已经是1Gb以上的存在。

除了占内存，跟着APP应用体积的增大，对处理赏罚器机能的要求也随之越来越高，但在千元机的热卖机型上，OPPO和vivo却还在用着骁龙450B的处理赏罚器。

正如我们采访的一位OPPO用户所言：“手机一年一换根基是常态”，而在小米9的宣布会上，一位手持小米6的用户却在刷着“小米6还能再战两年”的弹幕。

而这也是为什么：老是给到最甜头理赏罚器的小米，尽量不缺忠实粉丝却在销量增添上碰着阻碍，而机能并不出众的OPPO和vivo却在手机严冬中依然大卖特卖的缘故起因地址。

究竟上，尽量小镇青年并没有在OPPO和vivo上买到优质优价的手机产物，但在用户忠诚上，OPPO和vivo虽不及苹果的60%和华为的40%，但却依然依附30%的品牌忠诚度与“极致性价比”的小米手机战了个不分上下。

小镇青年的手机消操生理

OPPO和vivo可以或许俘获小镇青年的缘故起因，除却线下的实体店的倾销上风外，也和OPPO、vivo不吝本钱的明星宣代言有关。

（编辑：湖南网）

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