OPPO终于走到周期盈利的止境

第一，渠道已经用到了极致。门店都建到了五线都市了，小镇青年全都网罗到了，横向空间已触及坚固的天花板。 第二，明星代言、综艺赞助，强势营销轰炸的边际效应已尽显疲态。 第三，产物创新在一再自身。F11 Pro从已透露的所谓亮点看，新意匮乏。

说到第三点，有人也许会差异意。OPPO客岁普及披发的一份通稿称，制止2018年8月6日，OPPO海内专利申请果真和授权数目共21842件，2017年整年和2018年上半年，在主营营业为智能终端研发和贩卖的海内企业中（借此将华为、中兴、遐想剔除），OPPO位居发现专利授权量第一名。OPPO这么多专利，应该算得上极具创新吧？

幸好有伴侣帮我解了惑。专利分发现专利、适用新型专利、外面计划专利。专家所说的真正的专利，是指发现专利，尔后二者只需填写一些申请表就能得到。OPPO的2万多件专利里有几多比例是发现专利，有几多是适用新型专利、外面计划专利，它本身最清晰。要知道，中国好几年的专利申请数目是环球第一，但90%以上属于垃圾专利。

说到底，OPPO的负增添，是流量盈利衰减的肯定下场。只不外，OPPO率先走向了周期的终点。从贸易逻辑看，，或迟或早，OPPO后头，会有偕行者，或者下一个就是它的一奶同胞vivo。

4、新周期在那边

OPPO们虽然不会意甘甘心拱手交枪。想维持局限和份额的增添，要么加大线上平台和线下渠道的投入，这意味着继承摊薄利润，但纵然这样做，倘若上风难继，市场是很无情的，说丢弃就丢弃了你；要么追求新的增添点。

OPPO对流量盈利的衰竭，是有预感认知的。究竟上，它在几个方面举办了机关。

一是成长子品牌，拓展国际市场。

包罗一加手机，针对所谓“极客”人群，每年只出1-2款旗舰手机，订价3000元以上，主打环球市场；尚有就是2018年拆分出的Realme品牌，今朝主打印尼、印度等外洋市场，夸大性价比。

也就是说，海内市场镌汰的份额，祈望从国际市场获得补充。但须知，国际智妙手机市场也是一片红海。南亚和东南亚，知名厂商都涌进去了，将来两年的厮杀水平不比中国市场轻。

二是试图品牌高端化，可能说推出高价位产物。

一个是2018年6月尾发售的OPPO Find X，售价4999元起，这么昂贵，真不知道哪些粉在捧它，翻了下资料，种种自媒体软文都写它开售2 小时拿下了天猫平台全价位段手机单品销量&贩卖额的“双料冠军”、苏宁易购全价位段安卓手机单品销量&贩卖额的“双料冠军”——这个天下越来越风雅化了，居然呈现了以2小时计较销量的“冠军”。

另一个是2018年10月尾上市的OPPO R17 Pro，售价4299元。说是超等快充、照相更强、屏幕指纹辨认，这有点像是硬凑出的利益了。

向高价位产物规模进军，一方面是OPPO急于挣脱恒久以来“厂妹机”的标签，另一方面也想多挣点利润。但不知怎么回事，“超等快充”几个字老是让我想起“充电5分钟、通话两小时”的告白语；

而“照相更强”则不外是再次强化OPPO照相手机的标签，就犹如从前vivo强化本身是音乐手机的标签一样——这种单一成果的“硬核”强化，当然有助于其初期营销正效应的最大化，但负效应也是明明的，就仿佛美图手机死命放大其“美颜”成果，斲丧者回过味来就发明这着实是一项通识成果，扔掉它不外是眨眼之间的事。

第三就是开头所说的5G手机了。

沈义人说5G手机至少两年后才有真正的代价，但德勤估量2020年5G手机销量就将从本年的100万部增添到1500-2000万部，增幅好不吓人，想必极具勾引吧。

固然谁也不知道从4G到5G的应用，是相同于2G到3G的过渡，照旧相等于3G到4G的奔腾，甚或更浮夸，但谁也不想错过这趟开往火星的列车——唯恐代表另一个星际的新周期与本身无关。

不外，OPPO冒死踮起脚尖，壹贝偾说要推出5G手机，而不是像三星、华为那样推出5G折叠手机，这不是它不想，而是技能不逮。

你瞧，靠实在用、外面，OPPO（和它的兄弟vivo一路）赢得了上一个流量周期，现在，站在盈利的末端，它还想赶往下一个周期的前头——野心不行谓不大，机关不行谓不早，听嗣魅这是由于它们后头站着那位了不得的投资大佬，真正的老板段永平。

段永平是将中国各个阶段的流量通吃的人人级人物，从小霸王、步步高，到OPPO、vivo，再到拼多多，城乡表里，老小咸宜，都在碗里。莫非他的手里，还握着另一个周期的船票？

若是可以或许穿越三个流量周期，连他的先生巴菲特也要跪下了。

（编辑：湖南网）

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