抢内容这场仗，微博、今日头条、知乎要怎么打？

最近互联网行业在内容规模很热闹。微博修改用户协议，榨取第三方抓取内容。业内说明称微博针对的就是今天头条。在这之前，微博和头条还对互相封锁了帐号同步处事。你不能再用微博账户登录今天头条。

谁把握了内容出产者，谁就把握了将来

好像内容平台都掀起了造墙行为，原本你好我好相互串门子的时辰在互联网下半场已经已往了，各人更但愿把内容和用户都吸引住，留在墙内。

最近，知乎公布开放注册机构号。在这个新政下，任何具备机构天资的工具都有资格申请注册知乎机构号。说白了，就是在向微博蓝 V、头条号发橄榄枝。

对内容平台而言，内容出产力是平台成长的根本，而内容出产力很洪流平上取决于平台内容出产者的数目和服从。机构已经成了内容平台重要的内容供应方。微博逐日热点里总离不开媒体蓝 V、段子手公司的身影，头条每月都发布机构榜单、为优越者发放奖金，足见一斑。

无论是知乎、微博照旧头条都大白，机构都是内容平台成长路上的一个内容引擎。针对平凡和机构用户的争夺战中，毕竟是谁“抢”谁都还难以下结论，但必定的是，谁能留住内容出产者，谁就能在这场内容追逐赛中争先一步。

微博的交际，头条的银子，知乎的造星

任何一个互联网内容平台，无非都是由三个层面组成的：一是用户，平台上都是什么人？二是内容，平台里都在说什么以及谁在说；三是平台调性友善氛，在什么平台上接头什么内容，也是肯定的内容细分。这三点也抉择了机构在差异内容平台的示意。

微博的整体气氛是交际机制带来的高度活泼化。多年微博沉淀下来的交际相关使得微博有很是多的活泼用户，同时，微博擅长操作意见首脑的力气，来进一法式动平台活泼度和知名度。包罗之前击败腾讯、网易的微博，用的就是明星和大号两把利器。

头条在获取从三线到一线的大量用户的进程中，通过搬运媒体内容、扶持自媒体等本领为用户本性化保举。2015年，今天头条就打出“资金培植、自媒体孵化器、产物支持”等浩瀚转型牌，大力大举扶持优质内容。时隔两年之后，今天头条举措更多了，从知乎挖大V，从快手挖MC天佑，从微博挖明星。这一流动一方面可以看出，对付互联网内容平台来说，内容源直接抉择了平台成长的后劲，另一方面，也声名今天头条在用物质嘉奖去抓紧办理内容源不敷的短板。

而拼钱拼不外头条，交际不敷微博的知乎，其内容生态则有纷歧样的特点。一是深度专业化，固然和其他平台一样，知乎的内容也是包含万象，但差异的是，问答的情势使得内容具有了更强的针对性和严谨度。二是专业意见意义化，固然话题内容更专业学术，但在表达情势上则挣脱了学术陈诉不停的艰涩深邃，而是以更接地气的意见意义性表达，深入浅出地揭示常识点。三是互动理性化，社区发迹的知乎偶然也会呈现用户互怼的举动，但知乎上的接头气氛照旧越发偏理性的。

内容源可以说是成绩知乎的一大利器。知乎的内容源并没有过度聚焦在单一的大V身上。平台所形成的精采气氛，让每个用户都成为了内容缔造者，因此每个用户在某个行业的某个细分话题上，都能成为大V，这是鱼和渔的区别。

从用户量的层面来说，差异于微博、今天头条的大而全，知乎的用户越发齐集于受过高教诲、收入较高的群体。固然知乎用户高出一亿，对比前两者在数目上有必然差距，但从质量层面知乎也许更有上风。因此，高质量的用户和作育大 V 、促进和睦接头的平台机制意味着知乎照旧有底气去和头条、微博一较坎坷的。

而从行业角度看，究竟上，微博、今天头条以及知乎代表的是互联网内容成长的三个差异阶段，微博的信息爆炸、今天头条的内容对接，再到知乎的内容深化，他们之间不只仅是竞争相关，而是竞合。一方面，知乎肯定要对互联网内容行业旧有模式发出挑衅，同时知乎又在给微博、今天头条等偕行勾画一个平台成长的另一种也许。可以说，他们不只是竞争者，也是一个“战壕”里的“战友”。

（编辑：湖南网）

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