曹增辉：新浪微博二次崛起的5大运营心得

我将内容出产者分了三层：顶部、中部、尾部。

快速把持顶部：冷启动的要害

本节要点

• 顶部用户可以带来初始的启动流量。

• 产物冷启动的要害，就是快速局限化包围顶部。

• 但顶部用户同时不不变，不是留客的焦点。

一个平台的竞争力是怎样成立的?着实就是你怎样构建顶部用户的焦点空间。

新浪微博的顶部人群是明星、绅士。其特性就是启动流量很是大。

没有任何一个互联网产物的用户是天上掉下来的，都要拓展用户。微博方才启动时，做的最焦点的事变就是拉客，也就是霸占市场。这在新浪早期的时辰起到了焦点浸染。

我们花了半年的时刻对顶部用户举办了把持性的快速局限化包围。对交际性产物的冷启动来说，这长短常要害的。其他竞品的推出都将面对庞大的壁垒：用户的迁徙本钱很高。

但请必然信托一点，用户留下来行使你的产物每每不是由于顶部。我们常常会被顶部疑惑，以为把顶部做完了，用户留存、活泼度也就ok了。

这些都是不稳定的流量。

在 2013 年早年，包罗我们本身，以为微博是什么?就是一个可以看绅士、看明星，可以参加社会热门接头的民众平台。至今，这两点如故是微博最强的两个属性标签。我们也从来不以为这两个标签有题目。

可是，从 2013 年开始，我们在最悄然的这个阶段，毕竟蒙受了什么?

（编辑：湖南网）

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