内容碎片化、用户年青化，为什么视频花字云云风行？

文/南七道、陈旖

按照QuestMobile宣布的《移动互联网 2017 春季陈诉》中的数据，包罗在线视频、收集直播、短视频等行业，移动视频的用户月度总局限初次打破 10 亿，同比增添36.5%。个中，短视频依附短平快的上风，占有了很大的市场。

跟着视频节目标竞争越来越大，建造团队对节目标后期要求越来越高。在后期剪辑中，花字是一种出格的存在。这种从日韩鼓起的剪辑伎俩，在当下的视频节目中被频仍行使。为什么要在视频插手花字？观众为什么会喜好看花字呢？

视频的花字是从哪来的？

《大胃王密子君》花字

花字是对视频后期字幕的代称。差异于传统的台词字幕，花字更“花里胡哨”。它有五颜六色的字体，还附加各类图像和音效，是一种针对视频内容举办二次创作的多条理文本。恰到甜头的花字不只能让视频场景锦上添花，还能让看似平庸的镜头变得更故意思。

花字最早在日韩综艺里呈现。气魄威风凛凛多样、趣话连珠的花字，一向是韩国综艺节目标一大亮点。海内观众熟知的《Running man》、《无穷挑衅》等韩国综艺，就行使了大量的花字，承载了观众大量的笑点。现实上，花字的始祖是日本上世纪末的节目。早在 1994 年，韩国就派人到日本富士电视台进修后期剪辑。其时参加进修的导演金英熙将字幕带回韩国，并运用到电视节目中。其后韩国把字幕改善成情势更富厚的花字。此刻，比拟日本的严重风，韩国的字幕示意得更生动。

受到日本文化的影响，台湾综艺也很早开始行使花字。以台湾综艺常青树《我猜我猜我猜猜猜》为例，节目中插手了差异颜色的花字，和吴宗宪、阿雅等生动的主持气魄威风凛凛相得映彰。花字的呈现每每是节目标飞腾点，很受年青人的接待。

在海内，花字最早呈此刻快乐大本营 2012 年的节目里。影戏《泰囧》剧组来当高朋的那期节目里，海涛和黄渤玩抢凳子的游戏。海涛因为有体重上的上风，在游戏中霸占了凳子，被后期组用“重量级高朋岿然不动”形容。

假如说用“岿然不动”尚有些文绉绉的话，到了 2013 年湖南卫视推出综艺节目《爸爸去哪儿》时，后期的说话气魄威风凛凛已经产生了很大变革。节目中生动亲民的花字，将“后期组”这一神奇的组织推到公家视野内，网上开始呈现“后期组好强盛”“神剪辑”等评价。好比田亮女儿“森碟”的代号，正是《爸爸去哪儿》后期组的作品。后期剪辑成绩了这档标杆性综艺节目，这种说法并不为过。

2015 年，海内收集综艺节目大发作。时代呈现了《奇葩说》、《托付了冰箱》等火爆的综艺节目。在这些节目中，花字更是获得了迸发式的增添。在这些收集综艺节目中，花字行使得更为机动，会插手收集用语、收集心情包、二次元音效等更具年青态的内容。在B站的弹幕中，有人称是为了看花字才看节目，可见花字在当下视频节目中的重要性。

在短视频中，花字更是“各家必备”。像Papi酱、暴走大变乱、大胃王密子君等视频节目中都有效到花字。频率高的时辰，视频里每隔 10 几秒就会呈现花字，占有了短视频后期的半壁山河。

花字在视频里有什么浸染？

在后期建造上，花字有以下三大成果：

第一是表明。以 2013 年大热的综艺《爸爸去哪儿》为例，节目组到台湾接kimi时，用花字暗示“这是林志颖的家”。 通过花字声名所在，既便于观众领略，也加速了节目节拍。并且花字旁边还用了“演员”表明林志颖的身份，问一些不太相识娱乐圈的吃瓜观众低落了领略难度。据知乎网友先容，《爸爸去哪儿》一期节目中，这种表明性花字的比例到达了百分之六十以上。

《爸爸去哪儿》花字

第二是增补。在《飞跃吧兄弟》（现改名为《飞跃吧》）中， 每期节目都有多个游戏环节。在游戏里，花字有增补声名游戏法则的浸染。好比在意见意义比竞走中，节目组一反通例，划定参赛者要看到“跑”字才气开跑。多次一再的花字，向观众提示了这条角逐法则，让观众更能跟上节目节拍。再如，在短视频节目《嘿老外》中，柯桑德和MJ想让siri说一段beatbox。手机界面共同着人物花字，现场感十足，观众也能随着MC一路调戏siri。

第三是笑点。对付综艺节目而言，发掘笑点是后期剪辑的重要的职责。以腾讯视频出品的《托付了冰箱》为例，许多笑点都是来自后期的“神剪辑”。b站网友的弹幕评述，很大部门都是环绕后期剪辑睁开。花字开始打破纯真通报信息的成果，成为建造团队主动表达建造意图的一种方法。

花字成为网友热议的工具，这并不稀疏，由于许多花字就来历于收集。今朝大部门综艺节目都有专门的包装团队。这些团队多由 90 后、 95 后剪辑师构成。他们恒久混迹于b站、微博等年青人交际平台，会调查网友对节目标及时评价，从而实时调解节目标建造偏向。

好比海内综艺节目《极限挑衅》中，针对张艺兴的魔性剪辑，创意正是来自b站上网友的混剪。在电视节目中看到这样的剪辑，不少网友大喊感受密切，乃至猜疑“后期组是b站派来的逗比”。

除了在综艺节目中行使，花字开始呈此刻一些看似严重的消息节目中。在消息类节目《第一现场》中，也开始呈现花字的身影。在受众日渐年青化的当下，迎合受众的需求，是种种媒体节目不得不做出的调解。

花字只是后期殊效的第一步

内容之外会再发生内容，这是现在内容撒播的一大特性。拍摄获得的画面只是第一层内容，花字、殊效是对内容的再加工，这是第二层内容。无论是节目剪辑，照旧网友的接头，都开始跳出第一层内容，逐步存眷第二层内容。

在第二层内容中，花字只是一小部门。除了字幕，尚有音效、图片等多种情势。好比，节目中高朋是无奈的状态，后期只写上“心田是无奈的”显得有些单调。这时，可以用上流汗的心情包、省略号等标记，再加上吻合的音效，示意结果会更富厚。韩国电视台SBS的节目《森林法例》，为了浮现节目标整体气魄沤背同就行使了能通报出费力森林气氛的字体，成为节目标一大标识。

除了花字，收集上的弹幕、评述盖楼也对内容发生影响。受众在寓目视频时，通过写弹幕、评述等方法表达本身的观感和看法。但风趣的是，弹幕内容每每不按常理出牌：网友会在原有内容长举办再次创作。这些带有鬼畜性子的内容每每又会反哺视频，成为下一次视频创作的原原料。

b站上满屏的弹幕

（编辑：湖南网）

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