中怡康分析洗碗机5月线上表现：蓝海稳扩容，品牌争先竞自由

虽不是一枝独秀，出息似海仍可期

中怡康线上周度监测数据表现，2020年1-5月洗碗机零售量打破33万台，零售额快要11亿元，量额同比增幅为30.6%和18.9%，横历来看，与同时段的厨电品类比拟增幅高于烟灶、燃气热水器、电储水热水器，但低于消毒柜、集成灶，尤其是消毒柜借助疫情翻身，1-5月年累量额增速到达了68.8%、46.1%；纵向比拟看2019年线上洗碗机量额增速在23.4%和21.2%，而2019年1-5月同比增速为30.9%、27.3%，处于根基持平略有下滑的态势，可是额增幅缩小许多。从增幅比拟看，洗碗机在厨电里独领风流的排场也许很难再重现，但洗碗机如故值得投入，斲丧潜力较高，通过此次疫情让洗碗机在斲丧者心智中的职位进级，本来的糊口品格晋升品成为了可思量必须品，登堂入室之日可待，品牌竞争将白热化。

西门子鳌头独有，品牌争锋奋进，市场上新一直

谈到洗碗机绕不外西门子，作为今朝洗碗机市场最大份额的拥有者，本年1-5月西门子市场示意不俗，从份额看仍保持了32%的额占比，比第二名的美的高近10个百分点，并且从增速看西门子线上额增速14.3%，美的增速为负的7.2%，可是美的系的华凌，布谷，COLMO等增添迅猛，整个美的系核算2020年1-5月额份额占比靠近西门子，除此之外，火星人、老板、九阳、惠而浦等本来居于后发阵营的品牌都发力甚猛，增速都要高于行业。

团结机型生命周期，中怡康监测数据表现，2018-2019年的产物接受了销量主力。西门子中2018年上市产物销量占比为51.4%，2019年为8.2%,2020年新品仅占1.7%，而美的2019年上市产物销量占比为42.3%，18年占比为33.4%,20年新品占比为8.7%，这也和美的近两年才大力大举开拓新品成长厨电有关，另一家主力品牌方太也是2018年产物销量占比过半到达了52%，但方太20年新品销量占比到达了35.1%，本年对新品分外重视，估量借助新品完美产物线实现突围。

从主销机型数目来看，西门子照旧第一位，今朝在销型号72款，美的排名第二有65款在销型号，海尔、松下、方太则别离有45、30、21款型号在销；从主销机型孝顺率看，大都新发力品牌首要依靠爆款，TOP3品牌的销量占比要在80%以上，如华凌、布谷、云米、惠而浦前三机型孝顺率为98.9%、100%、99.9%、89.8%，而西门子、美的、海尔则别离在21.9%，24.2%，37.1%。2020年疫情影响下洗碗机上新数目又创新高，1-5月累计上新107款，2019年同期才95款，增进了12款，美的上新最多为13款，方太松下都投入了5款，投入的新品种嵌入式产物最多为40款，35款为台式，水槽为18款，集成水槽洗碗机也有新品8款。

低价变换，行业均价将继承下滑

洗碗机市场本年均价同比一向泛起下滑态势，下滑高的月份到达了14.1%，年累同比下滑了9%，暂且维持在了3215元，预期本年洗碗机线上均价将跌破3000进入2000元期间。5月当月行业内3000元以下的产物销量略有晋升，从2019年的46.7%晋升到此刻的48.7%，可是细分看却变革甚大，2019年2700元段（2400-2699元）份额最大，为整体行业的14.7%，但本年1800元以下的产物销量占有了更大份额，为整体行业的26.5%,而这个价位段客岁同期份额仅6.7%。其它从年累看，1800元以下市场的销量占比更高，为27.1%，比同期高21.1%。这个影响身分是疫情影响下发生的变革，跟着时刻推移，疫情逐渐不变，份额泛起下滑态势，5月份比岑岭时的27.9%下滑了1.4个百分点到了26.5%。

洗涤容量本年以来呈现了4套和13套容量的产物别离扩容的征象，4套产物销量占比从2019年的11.6%晋升到此刻的18.6%，13套产物销量占比晋升了6.3%到达了18.6%，可是销量最大的洗涤容量照旧6套和8套，2020年1-5月占比为30.3%和27.9%。

来历：中怡康期间

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!