海尔智家：生态场景发动下，市场份额有望进一步晋升

海尔智家(600690)4月30日宣布的通告表现，2020年一季度，公司实现业务收入431.41亿元，归属于上市公司股东的净利润10.7亿元，同比别离降落11.1%、50.2%，业绩有所下滑，但整体示意优于行业，抗风险手段更强。

值得留意的是，行业下行趋势下，海尔全品类市场份额仍在一连晋升。按照中怡康统计数据，2020年一季度，海尔整体市场份额23.4%，同比增添4.4个百分点，继承保持行业首位，且首位度为1.7(即第二名的1.7倍)。

公司方面先容，受疫情影响，康健家电成为发动销量的要害，市场份额的晋升归因于公司已机关多年的康健生态场景发动了全品类销量的增添。其它，营销计策快速应变，一连营销转型，建树高效数字化运营平台，起劲应对行业下行趋势，也是海尔市场份额一连晋升的重要身分之一。

市场份额有望进一步晋升

2020年一季度，尚未走出严冬的家电行业，再次叠加疫情影响，海内市场整体贩卖大幅下滑。中怡康统计数据表现，2020年一季度，家电行颐魅整体累计下滑47.5%，但品牌名堂相对不变，海尔以23.4%的整体市场份额，如故占有行业榜首，这一数字同比增添了4.4个百分点，并进一步拉大了与第二位之间的间隔。

分财富来看，冰箱、洗衣机财富，海尔继承保持龙头职位，别离以39.4%、41%的市场份额，遥遥领先于其他企业。个中，冰箱、洗衣机线下市场份额别离晋升2.3、2.0个百分点，线上市场份额别离晋升1.4、2.8个百分点;热水器方面，海尔以24.8%的市场份额，占有财富首位;在空调财富，海尔的市场份额占比为15.4%，屈居行业第三位，但在除菌空调方面，2020年1-11周，海尔、卡萨帝的零售份额别离为68.8%、20.5%，排名市场前二。

行业说明人士以为，家电下乡政策退场后，家电行业进入更新需求为主的阶段，产物进级成为市场增添的首要动力，行业高端化趋势明明。同时，在疫情影响下，将来斲丧者对“康健生态”的需求将逐渐增进。而海尔智家未雨绸缪，在生态场景、高端化规模已机关多年，已修建起较强上风，将来市场份额有望进一步晋升。

生态场景引导财富名堂优化进级

从详细贩卖环境看，海尔智家依附康健美食、康健洗护、康健氛围等康健场景，发动了海尔全品类市场份额增添。受疫情影响，用户的康健需求明明增进，康健家电成为发动销量的要害。多个电商平台数据表现，疫情时代“康健家电”的销量增添高出200%。

在“康健生态场景”方面，海尔智家已机关多年，从2006年以U-home机关物联网，到2014年宣布环球首个U+伶俐糊口平台，2016年宣布氛围、用水、美食等7大生态圈，再到2019年底公布开启第六个计谋阶段——生态品牌计谋阶段，海尔伶俐家庭已经形成了五大差别化上风：成套、毗连、定制、迭代、主动处事。

今朝，海尔旗下卡萨帝、统帅，美国GE Appliances、新西兰斐雪派克、日本AQUA、意大利Candy等共7大品牌矩阵，均实现了伶俐家庭方案的本土化落地。

10余年来，海尔智家不绝以“生态场景”引导财富名堂的优化和进级，并起劲推进衣联网、食联网、氛围网等生态圈建树，敦促财富从康健家电到康健糊口方法的进级。

生态赋能促使海尔智家业绩增添模式产生改变，2019年，衍生出的生态收入达48亿元，同比增添68%。公司2019年三季报表现，海尔食联网、衣联网、氛围网生态收入别离增添40%、46%、79%，到达7.3亿元、16.2亿元、9.4亿元。个中，衣联网在打扮、家纺行业推广物联网技能的应用晋升生态资源方企业的商品打点服从、收发货服从晋升10倍、职员本钱低落50%。

2019年，公司公布正式开启第六个计谋阶段——生态品牌计谋阶段。生态品牌的焦点是用户，建设物联网生态品牌，海尔智家通过构建伶俐家庭“体验云”，引领场景更换产物、生态包围行业的转型。一方面，当行业还在做智能单品，海尔智家从用户需求痛点出发，在客堂、寝室、厨房、阳台、玄关等差异空间内，按照差异本性化需求别离构建场景办理方案;另一方面，海尔智家以开放生态吸引头部一流企业链入场景，一连优化用户体验，共建用户的柔美家，实现共创共赢。

为高效晋升用户体验，2019年12月，海尔智家App上线，成为首个涵盖场景体验、交互、迭代的代价交互平台。而陪伴全民康健意识的醒觉，2020年3月31日，海尔智家APP又独家推出“体验云众播”勾当，创客、用户、生态方构成的众播团队配合走进直播间，办理用户洗衣、做饭等康健需求，时代贩卖额到达1.6亿元，直播寓目量1个半小时破万万。

（来历：北国网）

（编辑：湖南网）

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