“产品升级+直播营销”双剑合璧，引领家居行业模式升级

受疫情影响，多个家居企业齐集抢占线上营销高地，社群营销、短视频营销、直播裂变等各类情势百花齐放，大力大举发掘线上营销这座金矿。方才落地的索菲亚上市9周年“生成高柜，遍及盛惠”勾当数据中，通过100+场直播，100+场社群营销，大力大举机关直播营销新赛道！

抢占轻奢市场，争新世代斲丧群体

现在，主流斲丧群体早已转向80后90后乃至00后，世代的更迭正在改变市场玩法。在家居业，轻奢主义斲丧的流行，符号着社会斲丧潮水的转变，年青的斲丧者要的不止是悦目，要时尚，更但愿产物品格，处事程度也是行业里的佼佼者。企业要抢掠新世代斲丧群体，不单要在产物造型、气魄威风凛凛等方面出其不料，凸显时尚潮水，还要做好产物线机关，给斲丧者足够多的选择空间。

索菲亚早在2018年便预见了轻奢气魄威风凛凛的风行，几年间延续宣布当代轻奢、欧式轻奢等20多个轻奢气魄威风凛凛系列产物，以差异的造型和花色搭配收成一大批忠实客户。本年刚宣布的莫里斯、华尔兹、第六空间和蒂斯等4个系列新品，最高可达2780mm，一门到顶稳固形，时尚的造型更是将轻奢气魄威风凛凛推向新高度。

尽量热衷轻奢风的斲丧者许多，但在家居市场中，价值依然是斲丧轻奢气魄威风凛凛产物的痛点。作为家居行业第一家在A股上市的企业，索菲亚2011年4月份上市后，借助成本在世界机关了7大出产基地，并在湖北黄冈成立起拥有自主常识产权并切合家产4.0 尺度出产车间。具备局限上风和高效出产的索菲亚充实思量到斲丧者对价值身分的记挂后，在上市9周年之际打出“生成高柜，遍及盛惠”大旗，一连聚焦优化产物成果， 以“轻奢”“高柜”“遍及”等要害词回馈多年来斲丧市场对索菲亚的支持，让轻奢气魄威风凛凛产物以更优惠的价值走进千家万户。

力推直播营销，抢占品格期间高位

洞察到斲丧群体的新时尚需求，索菲亚不只大刀阔斧完美产物线，客岁开始更联袂中国女子排球国度队，以“女排对大牌”的冠军品格，在本年3月3日在线上再办“联袂冠军，致敬专注”宣布会，公布品牌计谋进级为“柜类定制专家”。正是几十年来累计的冠军口碑，让索菲亚即便受到疫情波及，通过线上勾当，照样网络一大波订单和新客户。

但抢占新世代斲丧群体，不只必要时尚新品，必要冠军品格，更必要奇怪活力的营销方法。在这方面，索菲亚也做足了作业。

客岁索菲亚上市8周年之际，便约请主持人汪涵，通过直播送优惠等方法试水直播营销。对社群营销和直播营销等方面推进，索菲亚一向是行业的先行者。本年，索菲亚力推线上营销，3月提倡#看我怎么摒挡你抖音挑衅赛，主打收纳理念，以意见意义主题关联收纳，总点赞数超1600万，总曝光量超5亿，再树行业标杆。创始家居业先河，索菲亚连系天猫家装、淘宝第一主播薇娅在直播间连系宣布新品“索菲亚BOX衣帽间”。

索菲亚通过社群营销、直播裂变、直播+社群、网红带货等多种线上营销方法团结到一路，赋能经销商，将导购员、计划师、培训师等脚色包装成炙手可热的装修网红，既以厂家名义，搭平台，动员世界经销商做线上勾当；更勉励各地经销商本身组织，以直播探店、装修小教室等情势，实现线上接单，包罗地区在内，从2020年2月到此刻，索菲亚累计的直播场次200+，将线上营销和全民营销推向新高度。

业内人士暗示，锋利的公司，在面对外部攻击时，总能快速相应，探寻到一些打破之路，通过线上把握订单，疫情竣事之后，他们乃至可以迎来一轮增添。

（编辑：湖南网）

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