直播平台“天下杯”之战，哪家最受赞助商接待？

“这个炎天，最火的一个是C位，一个是C罗。”杨逾越的争议靠近尾声，天下杯的赛程才刚要渐入飞腾。

四年一度的天下杯刮起了阵阵高潮，在各地球迷陷入狂热之时，各大直播平台的“天下杯”勾当也在清静上演。

这是一场流量、粉丝与存眷度的争夺之战。在直播平台的沙场背后，各家资源投入、赞助商的差异、勾当力度也不尽沟通。

平台追热门本是常事，只是在这场勾当中，打赏多的平台就必然能收到告白主、赞助商的青睐吗？除了重视水平差异，在这背后，或者也折射出各大直播平台贸易代价的差异。

平台“天下杯”之战

6月19日破晓，突尼斯对战英国的天下杯角逐竣事，松了一口吻的除了英国队球迷外，尚有正在斗鱼直播、第一次讲解足球的陈一发。

除了斗鱼与陈一发，各家直播平台又怎么会放过"天下杯"这个香饽饽呢？

6月13日，KK上线“天下杯狂欢季”竞猜勾当，邀集用户竞猜朋分万万奖金；

6月14日，陌陌推出《MOMO好彩头》，联袂黄健翔、李响赛前猜测竞猜；6月14日，熊猫推出“绿茵狂欢月”集卡赢好礼勾当；

6月23日，映客户外陌头主播团集结，开启5城巡演，带来火热天下杯主题陌头使命挑衅；

6月23日，前英格兰国度队队长欧文做客YY，共话天下杯；

……

然而，同样是玩转天下杯，各大平台的玩法有大有小，情势也有所差别，发生的热度也不尽沟通，各自收成的赞助与相助更是天差地别。

陌陌能得到温碧泉、腾讯应用宝的冠名青睐；斗鱼、YY亦能别离请来梅西、欧文做客直播。而映客、花椒等平台好像重视不足，还逗留在单一的赛事竞猜条理……

对付身处天下杯沙场的各大平台而言，收成赞助商冠名、大咖加盟是其贸易代价的客观展现，也是对其流量与招呼力的必定。

为此，小红梳理了天下杯时代各大平台的勾当详情，供列位看客参考，以探讨各大平台在本次天下杯中客观贸易代价的泛起。

虽然，因各平台在主打直播内容、气魄威风凛凛上的差距，也会致使其对天下杯的投入、收成的赞助与支持有所不同。

为此，小红在末栏梳理了各平台2018年其余勾当与冠名商（不完全统计），以便更进一步比拟各平台贸易代价。

从表格中可以看出，赛事竞猜节目险些是各个平台的必备节目。在勾当数目与情势上，陌陌与斗鱼两家最为多样，各有3类节目上线。

在收成赞助与支持方面，陌陌和熊猫2家别离收成了商家冠名与品牌赞助的青睐，在勾当力度上也因此较强。

对比“自力重生”的斗鱼，陌陌的3档勾当中有1档收成了冠名商的支持，《MOMO好彩头》由温碧泉独家冠名。另外，陌陌的两项勾当还别离收成了一点资讯、凤凰消息，饿了么，摩拜单车等相助媒体与平台的推广支持，将勾当成就延长到站外。

相较之下，熊猫直播的2档勾当固然别离收成了小狗电器、国美商城，以及遐想等品牌的赞助，但在力度及影响力上却远远不及陌陌。

流量下的赞助商

对付赞助商而言，直播平台吸引他们的天然是流量和用户的付费手段。

2018年4月《直播行业粉丝数据陈诉》，陈诉表现，主流直播平台的粉丝们，累计送出礼品代价高达20亿元/月。

同时，直播平台手握的动辄百万级的巨额流量，意味着其切合告白的自然属性，贸易告白的嵌入为平台贸易化提供了一条极佳的掘金之路。

有了赞助商，勾当结果又怎样呢？事实对付金主爸爸们来讲，勾当对品牌的曝光等数据才是他们体谅之重。节目成效，更直接印证流量招呼力与贸易代价。

《MOMO好彩头》看起来数据还算不错，据官方统计，节目订阅粉丝近130万人次，每场角逐积分竞猜参加人次10000+，免费竞猜参加人次50000+。

另外，直播间里主持人黄健翔的连连精准猜测更是惊呆粉丝，还为到开播时刻，粉丝的弹幕便按捺不住刷屏了。作为赞助商的温碧泉获得的曝光与存眷度直线上升。

另一方的斗鱼，固然并未得到冠名及赞助支持，但其3档勾当在影响力却是足足耍够了“大牌”。

在优酷公布拿下天下杯后，没多久，斗鱼主播陈一发、寅子就得到了上阵优酷天下杯，参加赛事讲解的机遇，动静一经放出，一下子震惊了不少看客。

优酷天下杯开幕日寓目人数超1200万，头部主播受邀上阵担纲优酷讲解，不只是对主播小我私人贸易代价的必定，更是平台针对小我私人IP打造乐成的表现，作为背后的元勋，斗鱼直播的贸易与造星手段不容小觑。

其它，趁着天下杯，斗鱼爽性提倡了一场“斗鱼天下杯”，给斗鱼粉丝节增进声量。

当天下杯正式闭幕后，每个赛区冠军主播将得到直飞巴塞罗当机遇，与梅西零间隔互动，联袂开启梅西在斗鱼的首秀。

不只云云，尚有《老梁说天下杯》，《嘿，俄罗斯》等5档节目落户斗鱼，在斗鱼直播间睁开直播，通过出色的讲解与说明，为天下杯盛宴添加了不少佐料。各大节目选择与斗鱼睁开相助，同时也能借助斗鱼强盛的流量与粉丝，为自身博得更多存眷。

YY作为直播界的元老，早早地就请来了宿天下杯足坛巨星欧文做客直播，大侃足坛旧事。

并且，小红还通过YY内部员工获悉，此刻的勾当逗留在前期预热，跟着天下杯的继承举办，YY将会有更多勾当内容揭示。

相对付以上几家平台富厚多彩的勾当而言，其他平台的重视水平好像没没那么高——

花椒、KK各主打一档赛事竞猜勾当；映客则选择贴近天下杯的行为特色，在户外版块提倡天下杯户外挑衅赛事；而一向播选择连系与有着千丝万缕的微博，推出大V直播秀，约请知名足球评述人董路直播畅聊，在直播间发放现金红包。

天下杯时代各平台的勾当，必定了平台的贸易代价和影响力，但也并不能代表所有。

（编辑：湖南网）

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