进军二次元，“红豆Live”变“KilaKila”，如何突围语音直播边界

语音直播市场最近风行更名？

前脚荔枝方才将“荔枝FM”更名为“荔枝”，后脚红豆Live就公布更名为“KilaKila”（简称K站），并将二次元作为重点发力偏向。

究竟上，KilaKila（原红豆live）早已不是单一的语音直播平台，而是集直播、短视频、对话体小说便是一体的娱乐互动社区。更名背后，也凸显了KilaKila的全新机关。

二次元是95后赛道进口，题目是拿到入场券后，KilaKila又将怎样发力赛道、成为领跑者？

红豆live改名，K站来了？

“因为产物品牌计谋进级，从今天起‘红豆Live’将正式改名为‘KilaKila’......”

昨日，在KilaKila（原红豆live）的官方微博平台上，宣布了这么一则改名关照。

这个新名称与原先的名字可谓没有半点配合之处，倒是在布局上与B站（Bilibili）颇为相似。也有效户在比拟二者的相似之处之后，将KilaKila简称为“K站”，与“B站”举办对应。

不外，对付原本的用户而言，这次改名更是来得猝不及防。

风趣的是，新名称KilaKila来自动漫作品，有闪闪发亮之意，具有浓烈的二次元意味。

而KilaKila前身、红豆live作为语音直播平台，平台的主播有许多知名的声优、唱见、Coser等，原来就有富厚的二次元内容。

KilaKila前身、红豆live于2016年8月上线，降生于微博控股的公司。这款移动端第一款真正意义上的语音直播产物，在客岁5月份举办调解——主打以二次元、星座、情绪等规模为主的95后娱乐互动直播，个中二次元便成为押宝的重点规模之一。

不丢脸出，更名之后，KilaKila不只放大了平台的二次元属性，并且好像索性将二次元举办到底。

“陪伴产物形态的转型与进级，红豆Live这一名称已不能承载我们今朝的产物形态以及将来的成长愿景，以是我们抉择将‘KilaKila’作为新的产物名称，这也代表了新的品牌寓意。”对付此次品牌计谋进级，KilaKilaCEO王瑜云云暗示。

这禁不住让我们想起不久前，同样是语音直播市场一员的荔枝也公布品牌计谋进级，将“荔枝FM”更名为“荔枝”。

同样是品牌计谋进级，同样选择更名的方法，差异的是相较于荔枝去掉“FM”，KilaKila的做法例更为彻底：直接撕掉了原本单一语音直播的标签。

假如说荔枝把宝押在语音直播，那么KilaKila则是选择在语音直播的基本上，将触角伸得更宽、更广。

今朝，在KilaKila的APP上，除了直播内容之外，尚有“视频”和“有读”两个栏目。“视频”下的内容涵盖了动漫、游戏、古风、影视等范例，“有读”下的内容则是对话体小说，既有二次元写手创作的，也有效户自发创作及上传的。

除此之外，用户除了上传一样平常的视频之外，还可以选择“Pia秀”。这是一档主打短视频配音栏目，在Pia秀顶用户可以选择本身喜好的游戏、动漫中的出色片断举办配音，为喜爱配音的人提供了发挥才能的渠道。

好比，小红就看到配音素材库中有当下大热的手游“观光田鸡”，分为“瓜蛙子”和“老牡沧”两个脚色，配音文案异常形象风趣，互动性极强，贴近热门之余又有创新之处。

由此可见，KilaKila上的内容早已不再只有单一的语音直播，而是涵盖了二次元文化的方方面面。

这虽然是一门好买卖。现在，二次元徐徐从亚文化迈向主流文化。据相干数据统计，二次元在95后中的渗出率已达41.2%，95后对二次元文化广泛感乐趣，也乐于举办乐趣相干的创作。

二次元，多元才风趣

客岁8月份，在亚洲新歌榜现场，来自KilaKila的主播玄觞得到了“最受接待的二次元歌手”，这是亚洲新歌榜第一次将二次元歌手纳入榜单分类。

究竟上，KilaKila上像玄觞这样专注于二次元的主播不在少数，不只是唱歌，还包围了CV、唱见、Coser、画手、漫画作者等多个二次元细分规模，主播范例不绝拓宽。

除了主播，在内容的打造上，KilaKila也走上佳构PGC阶梯。在已往的半年里，KilaKila相继推出了“声优都是怪物”、“二次元歌手大赛”、“轰隆布袋戏”、“cosplay大作战”、“古风直播绘画赛”等一系列直播勾当，不绝深化二次元属性，增进与主播、用户之间的互动。

总的来说，KilaKila的二次元基因十理解显，气氛浓烈。更重要的是，用户参加度高，属于“用脚投票出二次元”。

譬喻，最近KilaKila将触角伸向了大热的手游——《恋与建造人》，与其相助推出同人对话小说大赛、游戏配音大赛以及游戏主题的CV直播等一系列勾当。

“本日是李泽言的生日，惊慌失措地筹备了泰半个月之后，我终于乐成地约请到了李泽言......”

这是KilaKila上一则关于《恋与建造人》的同人对话小说，主角是游戏中的脚色李泽言，这篇阅读起来耗费不到几分钟的小说，阅读量已到达万万次。

《恋与建造人》作为一款女性向的爱情游戏，一连火爆的同时也激发了浩瀚玩家的创作热情。当玩家不满意于游戏中的剧情，纷纷依照小我私纪猱好写作故事。一向以来，在微博、小说网站上，这样题材的小说并不少见。

不外，凡是写一篇同人小说并不轻易，需求大量的情节形貌、人物塑造。但依赖KilaKila的“有读对话小说”，创作门槛大大低落，这样的方法更受年青人接待。小红颠末体验之后，发明只需输入脚色名、上传头像，然后写作对话即可，大家皆可创作。这样的对话小说体读来也轻松，并且很是有代入感。

据KilaKila提供的相干数据，《恋与建造人》同人对话小说大赛产出的文章靠近1万篇，最高一篇阅读量达3102万。

不只云云，KilaKila还推出了“恋与建造人”同人配音大赛，在这次的角逐中，官方别离选出#【白起】你的声音#、#【许墨】整蛊#、#【李泽言】舞会之前#、#【周棋洛】蔚蓝约定#四个游戏中经典场景作为配音素材，勾当参加度同样居高不下。

为什么要在语音直播之外，插手对话体小说、短视频配音等玩法？

作为语音直播的佼佼者，KilaKila一向保有本身的上风，但嗅觉敏锐的KilaKila从平台用户的需求和市场趋势看到，必要不绝地完美二次元内容生态。

短视频配音、对话体小说等正是提供一种二次元产物的再创作方法，给以年青人更多施展和想象的空间。而正是在这样的实行与蕴蓄中，KilaKila实现了从语音直播到二次元的突围。

现在，KilaKila完成了“语音直播+短视频配音+对话小说”的内容生态打造，并在二次元IP的深度试探、优质内容和玩法等方面溅起越来越大的水花。与《恋与建造人》的相助，也正是一次乐成的实行。

更名之后，领跑95后赛道

在语音直播的赛道上，KilaKila一开始就对准了95后，并很快定位聚焦95后的以二次元、星座、情绪、明星为主的娱乐互动直播。沉淀半年多之后，KilaKila在95后中备受接待。

（编辑：湖南网）

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