直播之年，Twitter怎样做中国买卖 | 专访大中华区总司理Alan Lan

本月初，Twitter公布与天下顶级的电子竞技赛事ESL和DreamHack相助，直播 2017 年各项电子竞技赛事及原创内容。奥斯卡、格莱美、艾美奖等在Twitter上均有直播勾当，而此前Trump与希拉里的竞选勾当直播更是为Twitter赚了不少人气。

Twitter与微博的配合要害点

统统如Alan所言，视频和直播会是 2017 年的要害词。这不仅是Twitter增进新用户，晋升老用户粘性的绝招，也是微博重回公共视野的法门。据摩根士丹利近期的陈诉，视频和直播产物被以为是敦促微博“二次崛起”的要害点。

由于一些成果的相似性，人们总难免把Twitter和海内的新浪微博放在一路较量。尽量微博副总裁在多个场所暗示本身并没有把微博定位为“中国的Twitter”，而是“Twitter+Youtube+直播”，但究竟上，Twitter也在自身平台上机关视频和直播，这使得两者的不同有一次镌汰：前言情势趋同，从笔墨向图片、短视频、直播去做全方位的包围。

财报表现， 2016 年Twitter整年营收为25. 30 亿美元，比上年的22. 18 亿美元增添14%，其整年净吃亏为4. 57 亿美元;不凭证美国通用管帐准则，整年净利润为4. 06 亿美元。而微博方面，其 2016 年财报表现，微博整年净营收6. 558 亿美元，较上年度增添37%。告白和营销营收较上年度增添42%，至5. 71 亿美元。个中来自大客户和中小企业(SME)的告白和营销营收为5. 131 亿美元， 2015 年为2. 588 亿美元。

微博和Twitter对比真正的上风生怕在于中小企业告白方面。中小企业在微博上购置表现告白、基于乐趣的告白系列、基于变乱的告白系列和推广内容。微博的最新直播平台也可以让观众为本身喜好的主播购置假造礼品。“但Twitter让告白主用低价购置详细的互动方法(点击、回覆、转发或点赞)无法吸引小型企业——这只会勉励现有客户花更少的钱购置更少的告白。”一位告白行业人士汇报腾讯科技。

制止 3 月 20 日，Twitter的股价为15. 08 美元，比起IPO刊行价 26 美元下跌近40%。而就在最近，堪称交际鼻祖的Twitter总市值被微博高出。就连刚上市的Snap，市值也跨越Twitter一倍多。

不外，Twitter事实是交际规模的前锋，其在告白方面的深耕不是微博一朝一夕可以或许逾越的。告白行业人士汇报腾讯科技，Twitter的几款告白产物都与交际数据挂钩，而新浪微博固然有在试探交际化告白产物，但大部门营收还是由传统的展示告白带来的。

Alan对付Twitter和微博对较量的题目并未直接答复，只是夸大两者的差异在于微博聚焦于海内，Twitter则是环球性的平台。

（编辑：湖南网）

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