聚划算计谋进级：B端+C端+社会代价新“三体”

前一阵，网红“大logo”被官媒点名品评，以“体验”为名花式炫富，通过短视频平台带来负面社会影响，尤其对三观还未成型的小伴侣们会造成不康健的体现。

汗青上，炫富的人仿佛都没有好了局，本质上是这种糊口方法“不划算”更“不值得”。

还记得客岁打进b站二次元的谁人有钱又会玩的聚划算吗？最近他们又出新片子啦。与此响应，4月20日，2021聚划算年度计谋宣布会召开。品牌理念由“真自制，不消算”进级为“每一天都值得”。

划重点，“划算”的代价，是永久的主流。

进级之后的聚划算，2021要做的无非三件事：第一，对买家而言，价值更公道，品格更棒棒。第二，对商家而言，法则更简朴，发作更轻易。第三，对平台自身而言，圈层更开放，内容更富厚。“最强副本”聚划算也许要穿新皮肤了：“划算”的糊口方法，才是对付大大都斲丧者而言真正的高级脸。

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新法则：聚划算JHS对应快乐、康健、简朴

新斲丧期间的内核着实就是“代价斲丧”，在这个期间，价值自己并不是最敏感的要素，“每一分钱都花得值得”步崆最重要的因子。这是与聚划算已往十年产生的最大的变革。

以是从这个角度来对待聚划算提出的“每一天都值得”，就能领略这句标语的深刻内在：斲丧在进级，一方面是斲丧者的购置力更强，另一方面品牌供应也要与更强的购置力匹配，同样成果的商品，品格更好、用料更好、体验更好都是匹配购置力的更丰厚的代价。

很显然，这不是卖得贵可能自制的事，而是买得舒不惬意、有没有情绪共识、是否感觉到诚意、可否带给糊口中最重要的人一份收成感的工作。

就像聚划算品牌TVC里那些感感民气的解释：值得是什么样子的？是专心选一双鞋，带着他走出人生的第一步；爱上一个钱打二十四个结，为有它的将来做规划；是妈妈的双倍快乐……

正如聚划算计谋宣布会上对付“JHS”这三个字母的延展赋能：“joyful”快乐，乐趣电商让购物场景更快乐，价值划算让购物举动更快乐，品种更多品牌更好让斲丧体验更快乐；“healthy”康健，降本增效、品牌发作，斲丧者以更优的价值得到更高的斲丧代价，品牌商家以更机动更自由的方法实现更高服从的贸易发作，本质上这是一种越发康健、绿色的贸易生态。在大康健、大农业等新的斲丧规模，聚划算城市发力；“simple”简朴：全面简化准入法则，打消“开店时长90天”等报名限定；不再要求汗青销量、汗青评价，对中小商家、新锐品牌敞开大门；打消排期违约，因商品爆卖发货不实时等环境的赏罚；最低价值校验从14天收缩至7天。同时，聚划算打消每场30万担保金或1500元参聚险、保价险等用度，低落大件商品运费险等。

这是新的法则，更是新的代价。

对斲丧者来说，淘系内部的分层极其精准，去哪买买买的权重一是价值二是品格，着实归根结底都是“代价”。淘特、1688的代价是“厂货”，天猫，旗舰店的代价是“品牌”，以是聚划算的代价是什么？

是“统统都值得”。价值未必绝对低，但能买到双倍快乐；财富带的农家特产未必有家产化包装，但能买到奇怪真实。

划算 的意思不是自制，而是超预期，一样的钱买到了更多的代价。这一向以来也是聚划算的底层逻辑，此刻是明牌了：进一步放大代价，比划算更划算。 聚划算废除“一味论价值”的斲丧者心智误区，而是讲代价，让品牌、商家与斲丧者之间成立起更平稳的情绪接洽。

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新发作：刘一刀和周末吾折天们

此次聚划算品牌计谋进级的背后，有几个点是必要深度领略的：第一，聚划算仍旧有价值上风，与此同时，优价要进一步匹配优质。第二，优价优质的商家，会获得资源倾斜，从而在聚划算实现倍数发作。第三，聚划算计谋从价值到代价的进级，带来的将是更多元的优质商家、斲丧者更有品格的糊口方法、更有影响力的社会代价三位一体， 配合构建一个更高一级的代价生态，让“每一天都值得”。

站在品牌以及财富带商家的角度，往后在聚划算实现贸易代价发作将是一件更值得等候的事。

起首是聚划算的乐趣电商很锋利，官方台、主播矩阵一连进化。同时圈层铺开，更多KOL入驻，营销圈层的铺开，意味着内容的富厚，也就带来了更大的水池，更优质的对象会被筛选出来，价值上更公道，这是底层逻辑。

以刘涛代表的聚划算官方直播IP，是聚划算乐趣电商最平稳的新发作点，在2021年，乐趣电商以直播、短视频等内容继承引领品牌发作，一方面通过官方直播台，既打贩卖发作，也实行更多玩法。其次扩大明星主播团，操作平台资源助推官方签约直播艺人，在更多细分品类得到更好的发作。

同时推出“聚划算创作者打算”，支持更多内容共制，以优质货物供应处事头部达人和粉丝，进而支持更多元化的买卖变现，借粉丝经济打爆单品。针对商家推出“发作奖金打算”，对贩卖发作到达必然量级的商家，返还响应佣金，首期总计10亿元。

其次在终端打法上，照旧谁人好使的聚划算：品牌营销、品类营销和整合营销将全面进级， 认识的津贴，更多的优质商家。放大圈层带来的功效必然是议价手段晋升、货的品类与品格晋升。“欢聚日”“周末吾折天”以及55大促、99大促等都有更新玩法。

聚划算公布5月1日起正式上线“55吾折天盛典”，参加上海五五购物节。聚划算还将配置“汇聚上海”专场，荟萃上海老字号、汽车、扮装品等特色品类的5万个上海商家，同时向上海用户提供7亿津贴。“55吾折天盛典”是聚划算进级之后的第一次拭魅战。据悉，今朝报名参加商家数已超本年38女王节。

“聚划算价”重定位为“值得价”，将“折扣价值”打造制品牌最重要的心智资产，成为对用户的代价理睬，让斲丧者通过聚划算拿到最值得的价值。

其它，在“新人群”的发掘上，也是计谋进级之后的聚划算将重点发力的单位：通过Z选榜单，团结“算法保举”+“专业评审”+“官方背书”，全网最划算的宝藏好货完好选入榜单，辅佐“Z世代”代表的年青斲丧者们在聚划算找到最划算的品牌好物，本质上也是在聚划算找到最有最有代价的糊口方法。

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新代价：聚划算的“聚”与“划算”

回到贸易举动本质上，经商假如只说价值就很low，不信请看隔邻五环外平台。而从价值到代价，是贸易上的高级脸。

这对象是生成的，着实聚划算从来不但说价值，它说的是财富带，这和摆地摊然则两码事，起步的调子注定了日后的名堂。

已经2021了，高级糊口指南不是说要穷奢极欲，而是在手段范畴内辅佐供需两头资源匹配得更公道，这是真正高级的糊口，也是聚划算的新皮肤。

“聚”什么？聚积品牌、品类、人气。聚积统统可以或许进步贸易服从、敦促社会出产力的优质资源。

“划算”是什么？不只价值划算，团结优质好货、购物场景、助力财富带、社会经济整体成长、新斲丧生态的成立，在社会代价层面也实现“划算”。

再来看聚划算的新代价，“每一天都值得”，背后的本质是成为毗连新品牌与新人群、新供应与新需求的生态关节 ，商家、斲丧者、全社会的每一天都值得。

（编辑：湖南网）

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