「抖in品类日-柔美行为季」，让品牌从乐趣出发奔向糊口

4月不行为5月徒哀痛，种种内容平台上甩肉教程、行为分享也多了起来。当公共从严冬的厚重中解脱出来，画风变得轻快，品牌应该怎样趁着行为热做好营销带货?

【抖in品类日-柔美行为季】 抓住公共生理变革，多角度解释行为对付当下糊口的意义，以乐趣为核聚拢用户群体，为行为品牌带货的同时，更力证了乐趣电商充实开释内容变现手段的特点。

1

乐趣释义

开释平台内容驱动力

4-5月，春季万物清醒最能引发人的行为活力，可谓一年傍边最典范的行为季。与此同时，抖音平台有大量的行为类视频，无论是自身的一般记录，照旧用户的分享，每小我私人都能在抖音上找到与本身糊口、乐趣相契合的点。行为康健作为与今世糊口关联细密的话题，也是抖音上的首要内容之一，反应了各类行为在糊口中的意义：解压、找灵感、自我晋升、宣泄情感……尤其在行为季，行为类ugc、pugc内容更是齐集发作，成为同类用户聚积、交换的阵地之一。

基于时节特点僻静台内容上风，【抖in品类日-柔美行为季】深度洞察了用户行为背后，对付自身变得更美、更好的共通憧憬，从糊口角度出发，以“行为，让我更柔美”为主题，构建行为类电商勾当 。在这个主题下，抖音电商将差异的行为生理勾当，通过场景情境直观泛起，多圈层用户均可共识，将行为带来柔美的感知进一步增强，为电商勾当声量打下基本。

操作平台用户乐于分享的特点，【抖in品类日-柔美行为季】 提倡#平常的我VS行为的我 # 话题挑衅，一方面让更多用户能存眷、参加到柔美行为季中，进一步扩大勾当声量。另一方面则为带货达人、品牌提供了融入式的宣传渠道，用内容勾当发动贩卖信息扩散同时，减少用户对贸易的抵触感。更重要的是，基于抖音乐趣保举机制，粉丝与达人之间不止逗留在内容上的交换，而是在糊口见识上告竣了必然水平的共鸣，因而在带货时有特另外好感加成。挑衅赛勾当在站内曝光超4900万，蕴蓄了超高人气 。

公道的筹谋汇聚天时、地利、人和，柔美行为季通过内容聚拢大量用户留意力，但这只是第一步。这场电商勾当乐成与否，最终考量的照旧转化结果。

2

乐趣引导

直击糊口驱动圈层转化

为了进一步转化流量，【抖in品类日-柔美行为季】 按照拆解的行为生理，从当下白领、年青人事变、糊口场景出发，针对差异人群的意义构建创意情境，进一步增强乐趣引导。

想不出创意，行为一下找灵感;压力太大，行为一下放松神经;管不住嘴，就寻求康健饮食要领;想解脱约束，就外出登高望远……系列物料在通例行为健身之余，向康健饮食、行为乐趣等偏向延展，更全面地包围“行为”之于当代人的意义。而事变、居家休闲、户外郊游等情境，让用户更有代入感，无论喜好哪种的行为情势，都可以通过相干内容，发明心仪的行为商品。

系列创意物料共同站内KOL矩阵式撒播+#平常的我VS行为的我#话题挑衅，让平凡用户可共识、可参加，进一步发动了平台内勾当的声量，以乐趣驱动转化。

C端气氛做足外，柔美行为季在B端引入优质商家搭建电商专场，并提供多种招新、扶持法子，给以行为相干商品的流量倾斜。对付头部+重点直播间商家，抖音电商回收定向招商扶持方法，甄选优质货源，以把控商品品格与品类。

柔美行为季电商专场搜集了李宁、安踏、361°等多个知名国产行为大牌，以及薄荷康健、WONDERLAB、Swisse等主流康健品牌 ，勾当商品品类涵盖鞋服、行为设备、餐饮、保健等多种范例。

关于行为的统统购物需求根基都能在专题里找到响应商品，用户通过直播间链接就能直达商品页，收缩跳转链路，有用晋升流量转化。加上多种优惠法子，柔美行为季电商专场在内容、实惠、购物等多种体验上均带来精采感觉。

必需看到，这种从乐趣出发的电商模式，不只合用于行为品类，而是日益成为“乐趣电商”系统，在营销进程中进一步开释了内容的变现手段。

3

乐趣电商

内容营销进级的下一站

当下乐趣成为购置举动的一个首要驱动力，跟着直播、短视频平台快速成长，边看边买也成为常态，这个中“看”的是用户感乐趣的内容，而“买”的是由乐趣引发的衍生需求 ——或者并不是糊口中的刚需，但可以成为满意乐趣的一种途径，也是追求更好糊口的一种请托。

在这样的消操生理下，乐趣内容成为了用户购物意愿的激活点，而抖音作为多维乐趣内容的聚积地，共同乐趣分发机制，则成为了自然的营销场。 柔美行为季等于云云，通过内容勾当引导用户看到行为带来的柔美，激活用户的行为意愿与相干购置意愿，并在此基本上，构建行为相干的电商专题，以心智共识驱动购置转化。

已往的实体斲丧或传统电商，基于用户需求触发，主打的是“你想要的全都有”。而乐趣电商则是基于达人、红人的乐趣内容，向用户安利糊口方法，同时为接管该种糊口方法的用户，提供商品的保举，现实上是用内容潮水发动斲丧潮水。用户下单、签收时，收成的不只是商品自己，更是本身对更好自我的愿望与理睬。这就不难领略，为什么抖音电商逐渐成为行为斲丧者的新选择。

更风趣的是，抖in团结电商数据，宣布了《抖音用户行为斲丧举动图鉴》，通过斲丧举动描绘差异抖音用户的健身一般，让“剁过手”的行为喜爱者可以对号入座，相识本身所处地域的行为风俗，进一步表现出了乐趣电商，通过内容发动斲丧潮水的特点。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!