GMV猛增至557亿之后，宝尊电商2021发力奢品赛道

北京时刻3月4日，宝尊电商宣布了制止2020年12月31日第四序度及整年财报。财报数据表现，2020年Q4，宝尊电商GMV达229亿，同比增添29%，同时2020年整年实现557亿GMV，同比增添25%。值得一提的是，Q4 Non-GAAP运营利润3.3亿，同比增添54%，Non-GAAP净利润为2.7亿，同比增添68%。

与财报报爱功德成双的是，前不久宝尊电商乐成收购奢侈品牌处事商Full Jet，并提出要在将来三至五年内每年带来人民币200亿元的GMV的方针，让宝尊在奢侈品电商赛道上更进一步。

必要思索的是，在后疫情期间，电商斲丧已经差异昔日。直播紧贴“带货”标签，国货物牌进入“高光时候”，种种小众斲丧需求的贸易代价被存眷、发掘，斲丧迎来了真正的全民期间，同时“全民”对付电商的认知也已经产生布局性改变。

基于此配景下，宝尊电商此机缘关奢品赛道，毕竟是洞察了何种机遇，背后又埋伏何种投资逻辑呢？2020年GMV已到达557亿，宝尊为何敢于在此时提出将来三至五年内每年在奢侈品电贸易务上缔造200亿的方针，背后的底气在那边？

将来三至五年每年缔造200亿，宝尊“加注”奢品营业的底气在哪？

起首从市场远景来看，无疑奢侈品电商市场辽阔。

按照贝恩咨询宣布的《2020年中国奢侈品市场》陈诉表现，海内奢侈品市场份额不绝增进，到2025年，中国境内有望占有环球奢侈品市场的最大份额。百姓斲丧程度晋升，对付奢侈品的需求也在晋升。

并且，海内斲丧者对付奢侈品购置风俗逐渐改变，从境外转向境内，从线下转向线上成为成长的新趋势。一方面，因疫情影响，2020年中国经济逆势增添，国际成本纷纷流入中国，并且跟着海南离岛免税购物等的成立，奢侈品中外价差快速缩小，国人购置奢侈品不再过于依靠境外渠道，海内渠道的便利让斲丧者越来越乐意在境内购物；另一方面，新生代斲丧人群在线上的斲丧成为主流，尤其是千禧一代和Z世代购物者的崛起，更是让奢侈品的受众圈层更为辽阔。

同时，国际奢侈品牌经此一“疫”，纷纷选择走下神坛，拥抱线上。因此，对付这些缺乏在中国举办电商运营履历的奢侈品品牌来说，探求一站式处事运营商将是服从最高的选择。

云云一来，宝尊电商机关奢品赛道的逻辑也就清楚明白，海内奢侈品市场远景辽阔，增量客观，有着大量品牌处事需求。

面临国际奢侈品牌快速进入中国市场的需求，已在品牌运营处事规模深耕十多年的宝尊电商，无疑越发具备专业上风。今朝，宝尊在奢侈品电贸易务上，已经做到了行业第一。

宝尊何故赢得诸多国际奢侈品大牌的信赖与青睐呢？这与其强盛的处事手段不无相关，从几个点我们可以看到：作为海内资历最深的品牌电商玩家，从各个主流电商、营销平台，到新的流量洼地如小措施等，宝尊电商拥有最完美的全渠道处事手段，可以美满辅佐奢品品牌优化资源设置，抓住增量。除了全渠道处事之外，宝尊还会提供为品牌方定制提案、筹谋、操盘等处事，如在各类重大营销节点，给以品牌包罗货物、投放、运营在内的整年勾当提议。

对付奢品来说，除了自己产物要够“硬”之外，斲丧者更垂青的是“溢价手段”！高端的斲丧体验每每是吸引斲丧者的重要抓手。宝尊电商可为用户提供“卡片写字”、“包装喷洒香水”等定制化处事，以及懂奢品、懂英文的高端客服处事，同时宝尊还与奢品品牌一路开拓或定制了7种防伪本领（如潜匿在衣标内、只在某种光泽下才气望见的暗线），并以客栈24小时不中断视频监控、成立专有退货仓等方法全方位办理买卖营业中的信赖题目！

除此之外，为了担保奢侈品斲丧体验，宝尊成立了专业的恒温恒湿奢侈品客栈，设置有全天三班倒的团队，晚上11点仍可发货。据悉，宝尊95%的订单实现了越日达（T+1），这一速率明显高于行业均匀程度（行业一样平常截单时刻为下战书2点，送达时刻为T+2以上）。

在2020年，宝尊正式将奢品部分进级为一级奇迹群，并提出将来三至五年内每年带来人民币 200 亿元的 GMV。宝尊何故敢下云云大的方针，港股研究社以为也许与其在港二次上市有关。

客岁9月，宝尊在港二次上市，召募资金总额约为33.16亿港元。手握重金，宝尊天然会不绝固定自身的护城河，通过其不绝的投资并购举措就可以看出来。

按照凤凰网报道，2021年第一季度，宝尊电商乐成收购奢侈品牌处事商Full Jet。据悉，Full Jet专注于品牌计谋优化，专门为进入中国市场的高端及奢侈品牌拟定市场计策，首要营业范畴包罗品牌成长、计谋咨询、电子商务运营和市场营销。并购后，Full Jet团队将成为宝尊高端品牌及奢侈品营业的一部门，这将进一步固定宝尊电商在奢侈品电贸易务率领职位。

因此，依附宝尊电商在品牌处事上的专业上风，在机关奢品赛道之后，宝尊电商将会为奢侈品牌带来更优质的处事，开释更多潜力，实现更多转化。其它一方面，奢侈品品牌对付电商运营处事的高要求，也会倒逼宝尊电商进一步晋升自身处事手段。

奢侈品“锦上添花”外，宝尊电商2021年要怎样继承扩大上风？

在Q4财报中，宝尊初次披露了个中期计谋筹划：以客户为导向的处事进级，新渠道及新模式下的营业拓展，一连优化本钱布局三大计谋筹划引擎。

第一，遵循客户至上，宝尊将为品牌量身定制专属处事，晋升处事渗出率。港股研究社以为，依附宝尊今朝的行业上风，将来完全有手段从全品类的综合第一，慢慢拓展至更多单项品类第一！

第二，宝尊电商正亲近存眷诸多如腾讯小措施、抖音、京东等新兴平台的商机，开展新营业模式。本年1月份，宝尊已计谋入股腾讯小措施生态SAAS处事商“爱点击”，在微信生态上增强机关，试探新的增添点。

第三，宝尊将一连优化本钱布局，团结科技赋能及应用、精辟流程及回收以晋升处事质量为中心的地区计谋等方法进一步晋升利润空间。今朝宝尊已在南通和合肥成立新的运营中心。

除了三大计谋筹划引擎之外，宝尊电商在2021年还将不绝加固现有上风。

起首是全渠道计谋层面。一方面，宝尊电商将继承保持敏锐调查力，实现最新贩卖、营销渠道的包围，让品牌的产物可以或许获取渠道成立之初的先发上风，同时对冲流量本钱增添的风险。另一方面，宝尊将针对现有渠道特点举办风雅运营，深入拟定切合特定渠道的特色品牌筹谋方案。

（编辑：湖南网）

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