再次红利的芒果超媒 下一步剑指电商

一向以来，长视频平台恒久吃亏，烧钱不绝已经成为行业共鸣，然而即便吃亏，行业内部的竞争却并未遏制。今朝来看，优酷已然掉队，其背后的阿里巴巴也将眼光转向了芒果超媒，并通过入股成为了芒果超媒的第二大股东。

在浩瀚陷入吃亏阴霾的长视频平台中，芒果超媒一向以来的红利手段确实难能难堪，但外界对芒果超媒的立场却一向不温不火。日前，芒果超媒也宣布了其2020年度业绩快报，而可否连续其恒久红利的神话，这份快报也给出了谜底。

红利手段领先

固然对比第一梯队的“爱优腾”而言，芒果超媒的体量实在不足大，比拟迩来几回破圈的B站来看，其内容也不足多元。然而即便体量小、内容组成简朴，芒果超媒的红利手段却让其余平台叹为观止。

按照快报数据表现，2020年芒果超媒业务收入为140.02亿元，同比增添12.01%；净利润19.63亿元，同比增添69.79%。比拟其他长视频平台来看，2020财年爱奇艺净吃亏70亿元；B站2020年整年净吃亏26亿元，芒果超媒的红利手段依然领先。

除了红利增添以外，其会员营业也有很大进步。2020年尾，芒果超媒有用会员数达3613万，较2019年尾增添96.68%，会员数的增添直接发动了会员收入的增添。2020年，芒果超媒的会员收入估量达32.55亿元，同比增添92%。

而详细来看，芒果超媒可以或许恒久红利也是有自身的一套打法。

其一，内容本钱低。由于背靠湖南广电，芒果TV的内容本钱一向低于其余视频平台，也成为了芒果超媒红利的要害之处。对比于其余平台动辄百亿购置影视版权，芒果超媒在内容的花销上并不突出。

其二，告白营收高。除了背靠广电这一上风以外，芒果超媒的告白营业也可圈可点。按照快报来看，陈诉期内芒果超媒的告白收入达41.39亿元，同比增添24%。告白营业为芒果超媒带来近三分之一的营收，不单奠基了其红利的基本，将来这个数字也将不绝增进。

综艺领跑，影视落伍

由此可见，依托于本钱上风和营业程度，芒果超媒在红利这条阶梯上一骑绝尘。然而红利并不代表万事皆顺，芒果超媒并非没有烦恼。

一向以来，芒果超媒便一向泛起出综艺手段大于影视手段的状态，并多次以廉价综艺出圈。从选秀综艺《超等女声》、悬疑综艺《明星大侦探》再到万人空巷的《乘风破浪的姐姐》，芒果超媒一向就是内陆综艺规模的佼佼者。

而综艺带来的结果也较为明显，不单在内容、本钱上可控，后期也可以通过剪辑进一步进步内容的吸引度。其它，综艺节目告白的植入方法也越发多元，场景植入、主持生齿播、插播等，对比其余内容带来的收益更为可观。

但与其超高的廉价综艺营业对比，芒果超媒在影视方面却较为落伍。究其缘故起因，今朝各大视频平台都以独播作为吸睛器材，视频平台和影视公司具有恒久相助的相关，乃至有很多大IP作品开拍便已被预定，在购置版权方面芒果超媒抢不外爱优腾。

再者，大IP作品价值奋发，且爆款难出，对付影视版权方来说，这是一项双选的举动。芒果TV在独播方面的用户存眷度不足，远不在版权方的考量之内，而一旦芒果超媒斥巨资抢购了版权却没有到达预期结果，这对付芒果超媒来说丧失也难以包袱。

综艺手段可否复制

不丢脸出，芒果超媒的综艺长板上风明明，但其在影视内容的短板也同样突出。对付长视频平台来说，多项内容齐头并进才气担保用户的黏性，芒果超媒想要恒久不变成长不能只靠综艺，仍必要在影视作品上下工夫。

然而一旦加大在影视内容的投入势必会加大本钱，届时芒果超媒或将难以一连赢利，因此，芒果超媒把眼光转向了廉价影视作品上，而其引觉得豪的廉价综艺的手段又可否复制在廉价影视作品上呢？

起首，缺乏概略量的IP内容库。今朝网文IP改编成高潮，《庆余年》、《陈情令》的乐成也让很多平台看到了网文IP廉价剧集的潜力。但今朝拥有优质IP内容的网文平台已然被各大互联网平台紧紧把控，芒果超媒缺乏优质的IP作品去开拓。

其次，IP改编本钱高、难出爆款。影视作品不比综艺建造，爆款也考究天时人地适宜。不单要在脚本改编上独树一帜，还要在演员选择、场景制作等方面举办恒久筹办，而且必要举办大局限的宣传推广，最后更要贴合观众的生理。对付芒果超媒来说，必要支付的价钱过于奋发，并且可否打造爆款补充支出也未可知。

最后，影视作品履历不足。在影视内容建造上，和专业影视建造公司对比，芒果超媒的专业度显然有所短缺。即便以往芒果超媒也有廉价影视作品，但首要以甜宠剧为主，内容偏科轻易激发观众审美疲惫，而向其余范例扩张的进程中，前期投入的时刻、精神、资金也会很大。

因此，芒果超媒仍需在影视内容上多加发力，也为其将来成长增加一些筹码。但显然，芒果超媒今朝的重点并不在此。

电商才是下一步

迩来，外界对芒果超媒的存眷最高的，除了《乘风破浪的姐姐2》以外，尚有直接种草带货的小芒电商。按照自身平台上风，小芒电商首要提供以短视频为主的内容创作分享和以保举种草为特色的电商购物平台成果，开创以“视频+内容+电商”为焦点的电商模式。

小芒电商的启用，不单可以或许依附深度植入综艺内容、流量艺人带货，激发接头和买卖营业，从而试探芒果超媒成长新的新增添点，也能带来新一轮的“种草”潮水，为芒果TV带来流量和存眷度，形成新的联动结果。

将来，小芒电商的方针是打造出小红书模式，试图形成种草、买卖营业、再种草的美满闭环。然而对付小芒电商来讲，想要将营业恒久成长起来，无论是在选品、质量、处事等方面都要颠末严酷的考核和禁锢，才气担保新营业的可一连性。

依托综艺带来的效益，将来芒果超媒也将在影视和电商方面一连试探，其恒久红利的神话或将连续，但今朝芒果超媒仍需在内容上不绝充分本身。

固然芒果超媒此刻是独逐一家保持红利的公司，但爱奇艺和腾讯视频迩来的吃亏已经不绝在收窄，廉价手段也获得了市场的承认，将来步入红利指日可待。而且爱奇艺和腾讯视频的付用度户均已过亿，这对芒果超媒来说也是不小的压力。而这也让想要进入第一梯队和爱优腾正面交手的芒果超媒，必要面临更多的挑衅和压力。

配图来自Canva可画，文/刘旷公家号，ID：liukuang110

（编辑：湖南网）

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