“真快乐”APP横空出世 零售业或将迎来巨变

这两天，许多人都溘然发明应用市场多了个不熟悉的APP，名字还出格逗，叫“真快乐”。

更稀疏的是还在购物分类里，让人其实想不起这是那边冒出的电商“新贵”？

直到点开，才名顿开，“真快乐”APP争先版居然是国美孵化的新物种。

全新的“抢、拼、躁”玩法，本性声张，立意新颖，让人猜疑这真是我们熟悉的谁人有34年汗青，以线下家电连锁零售发迹的上市企业国美吗？

1为什么是“真快乐”？

拥抱互联网，启动线上/线下双平台计谋，向着娱乐零售出发，国美的将来想象空间很大。

我们跟国美的人聊了一下，发明“真快乐”是一个交际化、娱乐化的零售平台，内里包括真选低价商品、直播带货、视频导购等成果，旨在让用户体验快乐的斲丧进程。

着实，环绕“快乐”，国美的“蝶变”早有征兆。

客岁12月初，天眼查APP表现，国美批量创立新公司，个中不只包罗“真快乐”（“真快乐”（北京）科技有限公司），尚有乐呵盒、哎呦喂、真乐购等，信息表现，以上公司法定代表人均为董晓红，均由国美控股团体有限公司全资控股。

这俨然是要打造一个娱乐零售王国啊！

2斲丧主权触发第三次零售革命

电商规模竞争剧烈，巨头环伺，已知的模式都已陷入红海竞争。对传统零售业来说，更大的机遇来自模式创新，缔造新的供应，满意今朝被潜匿的隐藏需求。

电商的下一个风口会是什么呢？险些全部乐成的贸易模式进化，都是抓住了年青人的需求。顽皮电商四年条件出独创的“大零售思想”时，也曾做出猜测：

第一次零售革命是商超购物中心等尺度业态的成长；

第二次零售革命是亚马逊等电商引起的业态攻击；

即将到来的第三次零售革命，将由斲丧主权触发。

由于贸易处事已经无处不在，人们可以想买就买。而以娱乐交际为第一需求的年青人，不会仅由于你自制就下单，也不会由于你有某种更先辈的展示本领而下单，他们下单的最大动力将是，“哎呀，原本尚有这个对象能让我更快乐”！

这意味着一个娱乐化零售的新沙场。

从小红书的火爆，抖音快手的快速崛起，包罗湖南卫视最近上线的潮水电商“小芒”，都能看到这个猜测离我们已经越来越近。

对此你不得不叹息，国美的市场洞察力照旧敏锐的，此时依附供给链上风，卡位娱乐电商，大噶?鲱好的机缘。

3年青人凭什么为”真快乐”买单

这是一场斗胆的尝试，但年青人真的会为快乐买单吗？

假如恒久存眷国美的人就知道，客岁国美34周年庆“快乐”就已经被放到品牌撒播的焦点位置。在这场主题名为“快乐动员”的大促中，国美实行了一系列新潮意见意义玩法，用快乐发动气氛，用真选好物发动贩卖。这次试水的乐成，让国美越发强项了厘革的刻意。

为什么“真快乐”APP 能俘获年青人呢？

“真快乐”不只是一个新名称，还会有差异的商品、运营、营销思绪。好比，“真快乐”APP 上线后的首批重点品类，是食物、家居家纺、打扮亵服、母婴美妆。国美传统刚强的家电不再是独一重点，从中你可以感觉他们“革本身命”的刻意。

假如说已往的国美APP是家电连锁线下贩卖转线上的基因，“真快乐”将从零开始编码属于娱乐电商的极新基因。

据相识，“真快乐”会开启线上视频客服全程导购，让你在购物时彻底解放双手，犹如现场购物一样真听真看真感受，让人货场美满融合。

4躁起来，边吸粉边卖货

开头提到，“真快乐”缔造了全新的“抢—拼—ZAO”三大玩法，这是她焦点的运营利器。

“抢”是平台配置了富厚的限量福利，好比体验九九会员资格，秒杀商品，专属福利，用各类好处点敦促用户在娱乐交际气氛中下单。

“拼”是在交际玩法中植入购物，好比拼购九九会员，拼第二件五折，组团快乐拼购等。

最有特色的是“ZAO”。“躁”自己就是年青人的特色说话，意思是躁起来，空气high起来。本质上说，作为娱乐零售平台，”真快乐”乐成与否的要害就在于能不能让年青人躁起来。

为了真正躁起来，“真快乐”一上线就将举行一场隆重的“ZAO赛事”，勉励用户拍摄ZAO视频在“真快乐”上玩起来。得胜者将会得到“国美快乐达人”称谓以及各类物质嘉奖。

客岁圣诞，国美34周年庆就曾在抖音提倡#快乐动员心愿舞挑衅赛#，依附魔性的音乐与舞步，敏捷吸引差异年数层用户的参加，上至60岁的阿姨，下至五岁萌娃，跳舞达人亦或是热爱跳舞的平凡人，都跟国美玩在一路，相干视频播放量打破2.9亿。

究竟证明，当你能让用户快乐起来，他们就乐意与你站在一路，对你发生相信和喜欢。

通过好玩的ZAO赛事，真好玩还将延长打造一个“躁动团”的品牌，这将是一个把交际、抽奖和团购团结起来的玩法，也是业界初次斗胆的实行。

其它还会有“躁直播”，入驻的明星艺人KOL可以通过“躁直播”与粉丝挚友互动，虽然也可以直播卖货。除此之外，“躁”这个焦点的品牌基因，往后还可以和各类传统的电商运营团结，在实践中大概会降生更多好玩的“躁系列”。

这会成为“真快乐”明显的本性标签，让她在一众“板着脸”的购物APP中脱颖而出，吸粉无数。

虽然，这统统的条件都是“躁”的气氛要做起来，味道要对。这必要在实践中探索，也是国美眼下的重要课题。

5国美的大举措，电商的新空间

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现实上，娱乐电商不只仅是国美的大举措，也是电商将来成长的新空间，是全部电贩子创新的规模。

（编辑：湖南网）

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