张华立：应对长视频危急的芒果方案

        10月13日下战书，湖南广播影视团体有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、总编辑张华立在第八届中国收集视听大会主论坛上以《应对长视频危急的芒果方案》为题作主旨演讲。

        张华立重新冠肺炎疫情对环球的影响切入，从“传统电视台举步维艰”“长视频网站比年吃亏”“长视频内容公司陷入保留困局”三个角度，说明白连年来传统视频行业焦急的示意。

        他夸大，越是危急来临的时辰，越是要强项信念、保持定力，恪守长视频产物阵地；越是要回归本质，遵循内容本位，恪守长视频风致；越是要进一步推进媒体深度融合，创新力度不降，出产局限不减；越是要强化焦点，突出长板上风；越是要主动破局，抢占全新赛道。为此，湖南广电启动了“芒果季风打算”，并将尽力打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台，再一次进级、完美芒果生态。

现将张华立的演讲全文转发如下▼

        列位率领、专家和偕行们，各人下战书好！

        很是感激大会给我这样一个机遇，来讲述湖南广电的一些实践和思索。

        2020年的统统都令人惊奇不已。新冠肺炎让地球人做了统一个措施检测，这个检测的功效只有阴和阳，但对其余工作而言，不是阴和阳那么简朴，我们对许多工作的猜测变得不行捉摸。

        事物的变革老是有好有坏。影响传导到传统视频行业，包罗收集视频行业，长视频的危急显而易见，整个生态链上布满着焦急，首要示意在三个方面：

        一是传统电视台步履维艰。有着百年光辉汗青的电视着实早几年就已经来到了行业的拐点，新冠肺炎疫情只不外是一口轻易坐实的黑锅。

        二是长视频网站比年吃亏。曾几许时，长视频网站斗志昂扬，夷由满志，但到今朝为止，长视频网站还远远没有来到财政均衡点，湖南广电也做了长视频网站，我们一样为长视频的贸易变现题目而苦恼，更体谅BAT三家行业领头羊们的耐性。

        三是长视频内容公司陷入保留困局。影视公司和长视频内容建造机构已往十多年很是热闹，但此刻一个项目、一部剧、一个综艺节目只要胎死腹中，就足以将一家看上去还不错的公司带入深渊。已往几个月，我们不断听到注销、破产、转型……这些词汇标注着长视频公司的倘佯和紊乱。

        与这样排场形成凶猛比拟的是，短视频和直播电商在疫情时代风生水起，各类新观念层出不穷，两相比拟，越发放大了长视频行业的焦急。

        可以必定，长视频面对着它降生以来亘古未有的行业危急。疫情这口黑锅，只不外是一个加压器，让环境看上去越发瓦解。着实，冰冻三尺，非一日之寒。固然存在很多客观缘故起因，但恒久的莺歌燕舞让我们忽视了以下三个内涵的致命缘故起因。

        一是平台打点程度低下。我们没去一向恪守驱动创新的根基逻辑。我们过问内容的手段和本领不足，同时由于行业门槛较高，一向以来竞争性要素也活动不敷。二是红利模式老旧，电视台恒久依靠品效告白，视频网站恒久依靠阁动手互搏的红利模式。外貌上有财富布局的客观缘故起因，我认为深条理照旧传统长视频系统缺乏贸易创新的敏感。没有饥饿感。三是少部门创作以及营销走上傍门。这个词也许有些浮夸，但诸多怪征象从念头和功效来看确实令人切齿腐心。创作念头不端，我认为这是长视频内容创作生态里最大的恶。统统听凭贸易摆布！让魂灵听从于成本和数据，这是不行活的自作孽。内容的王道关乎人道，关怀民气，看护社会，创作者被怒吼而来的各类身分裹挟，失去了独立思索和判定。

        民气惟危，道心惟微。外部压力着实并不行怕，最怕的是这个行业的心态瓦解。焦急太久，就会慌不择路。莫非是观众和用户丢弃长视频了吗？莫非是告白客户不必要内容营销了吗？显然不是！

         越是危急来临的时辰，我们就越要强项信念，保持定力，恪守长视频产物阵地！长视频平台是党的宣传主阵地，长视频内容是主旋律最重要的形态，这是汗青责任，也是期间义务。内容创作者及其撒播平台不能被成本和目眩撩乱的技能观念所疑惑。不管渠道怎样变迁，不管场景怎样碎片化、多样化，只要家庭文明不溃散，只要我们的审美不产生倾覆性变迁，长视频必然是刚需，必然是视频行业的主流。

         越是危急来临的时辰，我们就越要回归本质，遵循内容本位，恪守长视频风致！内容的本质是办理人们的焦急题目。任何销售焦急的举动都是可耻的，反焦急才是内容创作的根基原则和道义精力。《乘风破浪的姐姐》是芒果TV本年推出的综艺节目。与许多网友臆测的纷歧样，节目内里没有勾心斗角，而是通过全心的议程配置，完成了一次与今世女性的有用雷同。《人民日报》《中国青年报》等70多家主流媒体发文必定节目创意和代价，国度广电智库专文指出，“‘乘风破浪’不再只是一个节目标要害词，更成为一种被叫醒的全民精力。”

        越是危急来临的时辰，我们就越要进一步推进媒体深度融合。尽量疫情加剧了策划压力，但湖南广电如故僵持内容创新力度不降，出产局限不减的“两不”既定计策。连年来，湖南卫视先后推出30多档创新节目，是上新率和上新乐成率较量高的省级卫视。2020年上半年芒果TV在用户寓目时长综艺前10榜单中占有5席，前100名榜单中占46席。正是有了佳构内容和爆款IP的一连托举，本年湖南广电整体策划业绩保持不变，新媒体板块强势上涨。芒果超媒上半年净利润11．03亿，同比增添37.3%，市值稳居千亿以上。

（编辑：湖南网）

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