2020 微博营销“创新再升级”

跟着“流量”、“网红” 的贸易代价水涨船高，以内容、乐趣来作育用户的行使风俗，从而实现流量变现，对品牌而言“吸引力”日盛。

面临营销趋势，微博作为社会化营销的创新引领者，更将在2020年以内容生态引领社会化营销，整合多元营销资源与玩法，引爆营销，缔造增量，激活存量，打开品牌营销增添的无穷也许性。

微博驱动品牌得到指数型、一连性增添

纵观收集媒体的热门变乱，无论出发点在哪儿，最后引爆的都在微博。微博是自然的热门聚积广场，而用户围观会形成差异的圈层，今朝微博包围了64 个乐趣规模，个中33 个乐趣规模月阅读量超100亿。

在微博上做营销，就是做乘法，用户的存眷、转发、点赞，形成圈层式的叠加，引爆撒播。 交际媒体上的“种草式”内容营销，固然本质上依然是内容营销，但兼具口碑营销和体验式营销的特点，将产物体验做成可视可读的内容，使斲丧者被这个品牌的口碑所影响，而非纯真的被品牌告白所影响。

可以说微博既是乐趣场，又是舆论场，品牌以“存眷”相关作为内容分发的渠道，蕴蓄下来私域流量，都是自身的品牌资产，这种兼具“公域”和“私域”撒播效能的营销本领，为企业客户缔造了庞大的增添机遇，辅佐品牌在流量盈利消散期间，更好地做策划。

微博的内容引爆力：

优质内容Ⅹ交际媒体=几许式破圈效应

这些年来，微博通过与品牌共创，对内容举办贸易渗出，潜移默化地熟识了营销的超大想象空间。一起走来，可以看到微博的内容贸易化迭代之路：

2014年平台内容“带着微博去观光” 初涉贸易

2015年第三方IP构建模式

2016年奥运会版权赛事 大放异彩

2017年自有IP“微博之夜”高变现手段

2018年廉价短节目“明星制片人微打算” 缔造增量内容

2019年“微博VLOG” PUGC借力账号系统，微博已经形成了品牌IP项目、联动型IP、垂直生态项目、热门大变乱型IP等多元化内容圈层。

在微博上，品牌可以打破单一撒播，将更多用户裹挟进来，可以打破单一内容，给用户多元化的场景，可以打破内容缔造，给告白主更多场景营销的空间……通过告白主和微博的内容共创，盘活内容营销的代价链，将内容作为一个纽带，以交际平台为驱动，以更多场景营销的构建为焦点，完制品牌的形象构建、粉丝蕴蓄和贸易变现。

微博依附“场景+内容+交际破圈” 的内容营销要领论，满意了品牌主的内容多元载体、多种互动玩法机制的用户参加感、借势热门的聚焦撒播、要害内容撒播节点的势力巨子背书等一系列的营销需求。

三管齐下，助力企业营销进级

品牌的社会化营销离不开富厚的媒体泥土，尤其是微博这样的“百姓级”交际媒体。

一方面，通过层出不穷的交际产物创新，为告白主和营销职员提供了更多元的方法与斲丧者雷同，以及更多机遇实行创新的营销方法。

另一方面，跟着技能的成长和用户数据量的蕴蓄，其浸染不再止步于品牌口碑打造和用户互动，在晋升结果转化方面亦可有所作为。

移动互联网进入下半场，流量和生齿盈利逐渐消散，浩瀚传统营销模式效能不再。然而，在互联网交际规模，微博作为“头部产物”，却一向保持着活泼的创新程度。时至今天，微博以百姓级流量、多元营销玩法、公私域无缝转化、裂变式增添等上风特征，越来越受到企业存眷。 2020年，我们也等候微博通过更多创新，为品牌增添注入发达动能。

（编辑：湖南网）

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