快消洗牌期到来，后链路增添邀你上车

对付快消品企业来说，选对营销渠道，就意味着乐成了一半。

但“巧妇难为无米之炊”，面临疫情大考，快消行业节拍被彻底打乱：阛阓门店流量直线下滑、新老顾主集团失联、经销系统也呈现差异水平受损。

在疫情的加快下，本来步入2.0期间的交际零售风云回复，O2O模式再掀海潮，固然疫情的拐点还未到来，可是零售业的黄金洗牌期已然开启，在零售情形强烈震荡的本日，品牌的渠道营销亟需新厘革。

为助力快消品牌顺遂搭上新增添快车，3月3日，腾讯伶俐零售联袂腾讯告白，三位零售行业专家集团“出镜”有料直播间，别离从一物一码、小措施商城、零售三方相助等角度睁开，详解「快消后链路转化三大锦囊」，送上满满行业干货，与全体快消人共寻“全链路”破局之道。

锦囊一

腾讯优码，轻松玩转线下商品流量

疫情当前，面临依然宅家的斲丧者们，快消企业的营销逆境更为凸显：跟着部门线下渠道被按下停息键，本来品牌就很难通过产物与斲丧者成立毗连，此刻更难发生直接互动。

而传统的市场推广与贩卖渠道盘据，营销转化结果无迹可寻。无结果追踪，更别提斲丧群体的数据沉淀，品牌CRM构建难上加难。

基于此，腾讯伶俐零售优码产物司理余思烁率先带来玩转线下商品流量的“袖中妙算”。

用户从“扫一扫”这个基本应用场景切入，以一物一码的方法，冲破渠道壁垒，快速成立直连斲丧者和门店的超等触点。

腾讯优码正是以产物数字化为焦点，让每个商品都拥有唯一无二的数字化ID，驱动斲丧者可毗连、可追踪、可沉淀的品牌营销落地，打造全新数字化营销闭环。

在优码的加持下，可以轻松冲破快消品营销逆境 ，实现人、货、场三者间的无缝对接，买卖视野翻倍坦荡。

基于腾讯数据、平台及技能多重上风加持，腾讯优码更是办理了传统码商的诸多痛点，如斲丧者难以相识、数据难充实操作、技能缺乏保障等。

现在4.0版本的腾讯优码，更在市场营销、渠道打点、企业数字化、防伪溯源等方面有成熟应用，处事了包罗蒙牛、香飘飘、百威哈啤、纯甄、一叶子等快消品牌，毗连高出150亿的商品。

锦囊二

专属小措施商城，助力决胜增添

现在的快消市场渠道依然为王，但跟着交际生态不绝崛起，加上疫情的影响，物理天下被阻隔，品牌主更难直打仗达焦点斲丧者，而承载多种成果的小措施，可以轻松成为毗连产物与斲丧者的数字化桥梁。

品牌主怎样玩转小措施，发力线上？

腾讯伶俐零售高级贸易筹谋尹天璐给出了答复——全场景小措施办理方案，通过普及融合“贸易流量、交际换量、私域流量、线下贱量”等全域流量，快速搭建小措施商城，构建专属私域流量池，实现全渠道精准获客，并借助本性化商城及营销玩法和处事，买通从流量到销量的营销闭环。

在品牌搭建好自有小措施商城后，方针顾主已然加入线上。接下来，怎样实现新老顾主一连雷同，用活跃内容促进斲丧者核销购置，成为头等大事。

犹如线下导购施展着重要浸染一样平常，基于微信生态的智能导购分销通过企业微信可无场实现导购打点鼓励，拉动贩卖热情。

并借助企业微信+微信告白的互通，一位导购就能以官方身份轻松打点百群万人，在通过风雅化的运营实现高转化。

除了导购的不绝发力，花式内容永久是吸引斲丧者眼球的须要加成。在小措施商城中，品牌主可及时睁开小措施直播，花式吸引“韬光养晦”的斲丧者爸爸。

斲丧者寓目直播、购物等流程均在商家小措施闭环内，无缝实现转化核销，从直播到购置全部环节数据，商户可沉淀积集会员资产。

工欲善其事，必先利其器。除以上两点之外，品牌主还可以借助腾讯伶俐零售云MALL五大焦点上风——①精准搜刮；②智能保举；③营销模板；④智能BI；⑤安详支撑，巧用小措施商城一站式买通线上、线下购物场景，实现全渠道用户通、商品通、促销通。

锦囊三

搞定零售三方相助，玩转全渠道转化

疫情眼前，零售业虽受攻击明明，但在线下受阻的环境下，越发速了全渠道营销整合的局面。

怎样适应这一大趋势，借助线上营业尽力成长，非凡时期转危为机，并从久远机关来看，最终实现“渠道共赢·品效合一”，成为宽大快消品牌主当前着重研究的成长课题。

腾讯告白零售行业高级筹谋丁慧妍带来品牌零售三方相助的全解密。腾讯+品牌+零售商三方协力，将腾讯公域流量和媒体场景，零售商的数据资产和零售场景高效团结，为品牌主提供以前端精准洞察到连系曝光，再到后端渠道转化的品效联动营销办理方案。

虽然，针对快消品牌的差异营销诉求，基于差异局限的零售商和渠道选择，品牌主可选择差异的三方相助计策。

1、头部零售商&O2O渠道：1V1深度相助，实现全渠道营销链路

基于腾讯告白自稀有据系统和零售商数据资产，依托多方连系伙源曝光，品牌可借助腾讯公域告白团结零售商私域流量精准触达品牌的方针群体，吸引斲丧者领劵，并进一步实现全渠道购物转化。在斲丧者全渠道核销后，零售商还可提供了案数据洞察，从而恒久晋升品牌结果转化。

2、中长尾零售商：局限化包围，以付出系统入手更轻松

可是，对付有些品牌来说，尤其是快消行业的食物饮料品牌，营销勾当更必要下沉到二三四线都市，面临的线下渠道相对零星，很难举办1对1的深度相助。

针对此类品牌的诉求，可以通过付出系统的局限化包围中长尾商户，以付出处事商即可撬动5w+零售门店。

借助伴侣圈告白等情势精准辐射方针人群，用户点击落地页领券后，保举四面店肆直接实现核销。

在转化后，微信付出数据同步回传至靠山，实现三方告白结果的精准权衡和多维度洞察，继而辅佐品牌主举办深度说明洞察和二次营销决定。

疫情给线下按下了停息键，幸好未改变的是，快消品如故需求强劲，并给线上渠道打开了快进键。

对付快消品企业来说，不光以快取胜，更应学会借助社群、直播、小措施、企业微信、内容种草等富厚互联网器材和玩法，借助富厚的多渠道资源，快速抓住线上成长良机。

本日，品效合一的全渠道营销期间正一步步向我们靠拢。快消人必要审时度势，用全链路数字化的方法齐聚多方力气，全链路转化“快Ta一步”。让流量和销量偕行，真正加力全渠道增添！

（编辑：湖南网）

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