又一家手机厂商没能挺过2020 谈谈黑莓的坠落

    2月4日，TCL正式公布将于2020年8月31日正式停手黑莓手机，一家以“实体键盘”为卖点的手机品牌正式走入汗青，或者从那天开始，我们将再也没有机遇看到实体键盘的手机问世。

01 万般无奈的TCL

    三年多前的2016年12月16日，TCL与销量萎靡不振的黑莓公司告竣协议，全面认真黑莓手机的计划、出产和制造。从那一刻起，黑莓公司已经完全转变为企业级的软件和处事公司。

    从此，在TCL手中，黑莓先后推出了黑莓BlackBerry Keyone、Motion、KEY2、KEY2 LE等机型，并始终僵持高端营业线。

    在2019年2月的天下移动通讯大会（MWC）时代，中关村在线采访了认真TCL黑莓营业的外国高管，他说：

    “黑莓的奇异成果是计划、物理键盘、安详和电池（续航两天）。短期内，我们仍在专注于全键盘产物。从久远来看，我们也在思量全触摸屏。前段时刻，我们推出了全触摸屏的BlackBerry Motion，在西欧市场获得了精采的反馈，我们打算将其引入中国市场。”

    “纵然我们出产全触摸屏产物，我们也不会与三星、OPPO、一加竞争。相反，我们将发扬黑莓的安详性和靠得住性，专注于商务人士。黑莓最初定位于利基的小众市场，我们将僵持这一态度。黑莓的销量现实上在我们的预期之内。”

    接办黑莓营业后，TCL与京东商城签定了为期三年的独家相助协议，这一设施将晋升黑莓手机在中国市场的销量。然而，此时的中国手机市场却产生了庞大的变革，浩瀚国产厂商将性价比纷纷进步的计谋，让在供给链及营销稍显逊色的黑莓喘不外来气。一些粉丝开始诉苦黑莓手机的机能不敷等题目。

    一位中国资深黑莓用户在互联网上诉苦TCL黑莓，他这样说：“Keyone于2017年8月在中国推出，到2018年6月，已经被许多用户诉苦行使卡顿。一部3999元的手机只能担保一到两年的不变运行，只能说呵呵了。”

    “第二款KEY 2连续了这一做法，并于2018年6月宣布。搭载了骁龙660移动平台，粉丝们继承咬着牙买单。假如第三个是这样的，两个产物的粉丝和用户会不会继承咬着牙买单？我都有Keyone和KEY2来充值情怀了，那我为什么还要继承购置质量和外面不同不大的第三代新产物？”

    纵然有京东强盛的渠道支持，黑莓在中国的市场依然灰暗。以2018年6月宣布的黑莓BlackBerry Key2为例。这款手机已经发售一年半，京东仅收到12000条评述，销量可想而知。

    以是此刻TCL放弃黑莓是有原理的。究竟上，TCL的愿景好像有题目：TCL一向迷信所谓的国际品牌，而忽略了对产物和技能局面的判定。

    2003年底，TFT-LCD液晶电视开始呈现明显增添。然而，TCL花了巨资收购了法国闻名电视制造商汤姆逊的彩电营业，本想靠着这条产物线将彩电做到仅次于三星的环球第二，可是业绩却并没有到达预期那样高。

    2004年，阿尔卡特在法国的手机营业下滑，TCL再次收购阿尔卡特。其后发明阿尔卡特也许无法成长下去。TCL又先后收购了Palm品牌，用来署理黑莓手机营业，一个接着一个的收购，但没有将重心放在留意研究怎样把本身的TCL品牌手机做好。

02 到底照旧败给了期间

    回到黑莓。究竟上，2016年底TCL收购黑莓时，这个品牌的余力已经所剩无几。我们应该知道，任何品牌的恒久繁荣，归根结底都是成立在代代相传的知名产物之上的。

    究竟上，黑莓也推出了很多受接待的手机。这家加拿大公司创立于1984年，1999年推出RIM 6230，这款手机不只可以打电话，还具有强盛的电子邮件成果，支持Push Mail。

    其时，电子邮件是商务交换的必备器材，而黑莓拥有服从极高的键盘，，深受商务人士的接待。

    2001年9月11日打击变乱产生后，纽约市中心四面的手机通讯险些完全间断，而黑莓仍像往常一样吸取和发送电子邮件，使其申明鹊起。

    正是美国前总统奥巴马将黑莓推向了巅峰。作为黑莓的铁粉，奥巴马在2009年1月上任后僵持行使黑莓。

    2007年6月推出第一款iPhone时，黑莓拥有800万用户；到2012年12月，黑莓拥有8000万用户。黑莓曾占有美国50%的市场和环球智妙手机20%的市场份额。

    然而，正是以iPhone为代表的“真”智妙手机，最终摧毁了黑莓、Symbian和Palm等“假”智妙手机。iPhone可以轻松独立地安装各类应用措施，实现与PC沟通的富厚成果，而黑莓的首要卖点如故是吸取发电子邮件。与黑莓酷寒的物理键盘对比，iPhone的屏幕触摸交互模式也更为用户承认，行使门槛更低。

    因此，一旦iPhone实现了企业级的安详电子邮件，黑莓的末日将光降。从2013年3月到2017年5月，短短4年时刻，黑莓用户数目从8000万镌汰到1100万。

    究竟上，下跌的不可是黑莓，2013年9月，曾经在手机行颐魅占有绝对领先职位的诺基亚被微软收购。在记者招待会上，诺基亚董事长约玛·奥利拉说了一句意味深长的话：“我们没有做错什么，但不知怎的我们输了。”说完，包罗他在内的数十位诺基亚高管不由得落泪。

（编辑：湖南网）

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