品牌电商环球化成广州经济新动能

广州本土环球化的品牌电商企业加速数字化转型。

克日，洋葱团体(Onion Global)正式成为国度商务部首批线上线下融合成长数字商务企业，是广州市独逐一家获此声誉的企业。在“品牌环球化、渠道线上线下融合化、买卖营业数字化”的数字商务新模式下，操作广州丰盛的财富资源举办品牌、渠道、流量及数字化商务整合的企业，洋葱团体(Onion Global)在四年间从零高速成长到客岁买卖营业额达100亿元。

记者留意到，品牌化的跨境电商正成为广州经济成长的新动能。广州市商务局数据表现，2019年1-11月，广州跨境电商收支口额同比增添60.3%，个中入口235.1亿元人民币，再创汗青新高，并持续5年位居世界第一。

与此同时，客岁10月印发的《广州市敦促当代处奇迹出新出彩动作方案》中也明晰提出，要敦促传统商贸业转型进级，建树国际商贸中心，进步跨境电商便利化程度，试探建树中国跨境电商国际关节港。

洋葱团体(Onion Global)：客岁买卖营业额达100亿元

客岁，国度商务部为加速敦促商务规模企业数字化转型，促进新旧动能转换、资源优化设置、财富融合、质量服从晋升，遴选了一批数字商务企业，勉励和引导企业起劲应用先辈信息技能创新成长，加速企业数据赋能，引领市场主体向数字化、收集化、智能化成长。

本年1月9日，广州市两棵树收集科技有限公司(以下简称“洋葱团体 (Onion Global)”)正式被国度商务部认定为首批线上线下融合成长数字商务企业。记者相识到，参评企业的数字化转型水平、研发气力、财富融合手段等都成为此次遴选的重要评价尺度。而作为2014年创立就扎根广州的本土品牌跨境电商企业，洋葱团体(Onion Global)通过四年时刻，在2019年买卖营业额到达100亿元的局限。

记者留意到，跨境电商正成为广州经济成长的新动能。广州市商务局数据表现，2019年1-11月，广州跨境电商收支口额352.7亿元人民币，同比增添60.3%，个中入口为235.1亿元人民币，同比增添27.8%，再创汗青新高，并持续5年位居世界第一。

连年来，海内跨境电商买卖营业敏捷崛起。记者相识到，当前跨境电商成长泛起出数字化、收集化、渠道综合化、线上线下融合及智能化成长新趋势，企业必需应用先辈技能，加速转型以数据赋能。

环球渠道手段：财富数字化融合

在产物品牌化的进程中，洋葱团体(Onion Global)多次说起环球渠道手段。据相识，这是洋葱团体在2020年最为重要的一个营业模块。

洋葱团体董事长及CEO在年末总结上也从头界说了这种环球渠道贩卖手段为“无界橱窗”，傍边不只包罗洋葱团体旗下环球化的跨境电商渠道——中国的OMALL，印度的Layura，东南亚六国的Cosyfans，还包罗环球范畴内上千家电商平台构成的贩卖同盟。同时，洋葱团体还在环球慢慢建树数字化零售实体店及伶俐店肆。以举办线上线下贩卖及畅通融合。

由此可见，品牌一旦进入洋葱团体的“品牌****”，即可获得“无界橱窗”中很是复杂的渠道收集支撑，一个是上游建树，一个是下流包围，相互闭环。在这进程中，得到的不只仅是销量增速，尚有很是富厚的品牌口碑，美誉及斲丧者心智等资产的沉淀。

数字商务新模式：商品品牌化赋能

作为广州地域独逐一家入选首批线上线下融合成长数字商务企业，洋葱团体今朝已经生长为一家环球跨国品牌资产打点企业，以“品牌环球化、渠道线上线下融合化、买卖营业数字化”为数字商务的新模式，并通过商品品牌化从头界说“品牌”。

起首是商品品牌化的进程。洋葱团体董事、首席财政官何珊暗示：“此前我们发明，环球浩瀚的品牌与商品因为在各国的贩卖水土不平、和渠道整合手段较弱，无法发生高效的品牌增添力;中国品牌出海更是碰着同样的环境。过往十多年，我们重视的是产物制造的自己，并没有重视环球的品牌化塑造，而造玉成球斲丧者对中国品牌的认知度不敷。为此，我们自建一站式品牌打造方案，从产物研发、环球营销、渠道分发及供给链赋能等，为优越的制造业及品牌企业，提供完备而且高效的打点方案及处事。”

也就是说，一个名不见经传的品牌旗下好的产物进入洋葱平台的“品牌****”，公司会对其举办驱动力的发掘、产物进级，营销计策拟定及全渠道贩卖打点，在打造知名度的同时，也提供多渠道分发方案来得到更大的销量。同时，通过全域营销及数值化口碑建树，从知名度和斲丧者心智教诲上得到品牌的资产沉淀。

何珊暗示，今朝洋葱团体(Onion Global)已与环球36个国度和地域的数万个品牌配合成立了环球数字供给链买卖营业平台，并以外洋16家子公司举办运营支撑及赋能，用技能和数字的力气驱动品牌供给链买卖营业的服从。同时与中国前三大的数据公司及外洋前五的数据公司，构建了产物及斲丧者数据说明模子，为团体内所处事的品牌提供完备准确的开拓、出产、营销，及贩卖的决定指引。这是一个商品往品牌化之中须要的赋能进程。

（编辑：湖南网）

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