顺丰再次入局 成本与品牌“双击” 电商件市场会怎样变盘

(讯)

时连年尾，竞争剧烈的电商件市场产生“变盘”——跟着顺丰接办唯品会旗下品骏物流“最后一公里”营业，顺丰从头发力电商件市场，在所向披靡的 态势下，营业量一起高歌猛进，电商件市场从通达系的此消彼长，电商物流不绝加码，逐渐演酿成有作为独立第三方物流顺丰参加的多方博弈。

这一变革早在顺丰五月份推出特惠专配时就已暴露眉目。假如说中低端市场的护城河是本钱，着实对中高端电商件市场也是不二窍门。但假如具有从品牌上风到品牌和本钱双上风，便可形成竞争力的“双杀。

2019，顺丰在电贸易务上的计谋性发力已经大有斩获，三季度业绩和10月营业量增速均位列行业第一，业绩营业量双升。

但显然，顺丰从头入局电商件市场，毫不只仅是为了实现营业增量，环绕实体经济数字厘革而举办营业机关，才会有更久远的计谋定力。

万物互联 绕不开的电商平台

这并不是顺丰第一次发力电商件市场。2014年，顺丰也曾放荡抢掠电商件市场，在其时，资源和本钱并不能支持顺丰在电商件市场大展拳脚，不得不做计谋性紧缩。

世易时移，此时顺丰重拳出击电商件江湖，是看到了实体经济数字化大潮的新趋势：万物互联，电商正在向各个行业渗出，电商的期间不只没有竣事，恰好是方才开始。

本年双十一电商节，阿里各旗下各平台总买卖营业额到达2684亿元，京东累计下单金额超2044亿元，在高基数下，行颐魅整体增速依然可以或许维持在20%以上。

电商对物流手段的庞大需求，直接刺激了整个市场成长，中国的物流总量从1998年的12.94万亿成长到2018年的283.1万亿，20年增添了 22倍，而个中的快递的营业量，从1998年的0.77亿件成长到了2018年的507亿件，20年增添600多倍。国度邮政总局统计表现前三季度，世界 快递营业量完成439.1亿件，同比增添26.4%。

今朝，我国快递营业量稳居环球第一，此刻天天的营业量快要2亿件，最高日处理赏罚量已经到达4.1亿件，对环球快递营业增添的孝顺高出50%，是十年前的40倍之多。

而在这样的行业高速成长的配景下，期间在变，电商平台在变，阿里在变，京东在变，拼多多在变，物流企业也在变，多条理的处事才气满意电商市场的变革。通达系公司在变，而最明明的是，顺丰也在变。

顺丰脱手电商件的方针明晰：

一是扩大市场占据率。本年6月份以来的数据就是最好声名，营业量增速一扫之前个位数爬坡的忧伤疲态，不单快速晋升，并且持续四个月跑赢大盘均值，10月份更是以近五成的增幅创下一年来的新高。

二是降本增效，优化资源配比。在局限效应条件下，，晋升存量资产和运力的操作服从，低落运输本钱。

三是补齐短板，完美产物矩阵，形成多条理产物竞争力。

而从成本市场角度讲，物流龙头行业的生长性更被市场看中。以 PE 和 PEG 估值看，龙头公司更高的件量增添为其带来了更好的估值支撑。尽量进入电商件市场在必然水平上影响到单票收入程度，但局限上风下的本钱降落，也给物流上市企 业带来更好的现金流、更低的现金保本点等财政特性。

包邮区新的竞争水准

进入赛道拥挤的电商市场，顺丰的打法却与竞争敌手有极大差别。顺丰从头入局，毫不只仅是“茶杯里的风暴”。顺丰的野心更在于在“包邮区”市场形成新的竞争level。

做颠末多年潜心策划和前瞻性计谋机关，顺丰已形成拥有“天网+地网+信息网”三网合一、可包围海表里的综合物流处事收集。直营模式下的收集节制力最 强、不变性最高，加之顺丰控股不停对付信息网的高度投入，培育了顺丰控股现今在海内偕行中拥有最奇异、稀缺的复杂收集资源。资源与产物市场增量形成高匹配 度。

难能难堪的是，顺丰在产物的多条理产物筹划，使得它在市场竞争中上风奇异。

顺丰今朝已经是时效市场当之无愧的王者。在此转型和扩张的计谋机会期，顺丰也在一连完美整个物流财富国界。

起首从中高端扩张到高中低端全快递市场包围;接着快运重货板块的成长水到渠成;最后进入冷链物流、即时物流、国际物流、供给链物流等多个市场，从快递营业扩张到综合物流处事。

而2019年的顺丰，再度发力电商件市场，没有了业绩理睬的“约束”，顺丰好像越发驾轻就熟。

从特惠专配作为填仓件产物表态，在短短半年内，10月份顺丰的营业量打破4亿件，增速领跑行业;11月，顺丰与唯品会相助，接下品骏的营业量，听说营业量将增进近15%，一时刻行颐魅震惊，试水了屡次电商件的顺丰，来真格的了。

业内专家说明，跟着我国快递物风行业专业化和企业齐集度不绝晋升，平台化物流和独立第三方物流的泛起出此消彼长的态势。可是在自建物流奋发的履约成 本下，第三方物流平台成为了更好的选择。跟着电商流量竞争的加剧，更多的头部企业，乐意为第三方物流公司的处事品格提供更高溢价，为电商平台竞争加码“服 务质量”。

知名电商物流专家黄刚以为，顺丰方针是做综合物流处事商，这个计谋偏向意味着顺丰必需可以或许提供全方位的处事，包罗电商快递处事。陪伴着顺丰处事系统 的完美，快运、供给链、同城急送等新营业慢慢完美，公司整体运力加强，通过大数据、科技程度的晋升，陪伴着愈来愈凶猛的市场要求，顺丰一向低调的电商件业 务迎来了一个吻合的成长时期。

一向“被标签化”以为是顺丰短板的电商件，着实也否则，在为华为、优衣库、网易严选等大客户处事的顺丰，一向在中高端电商件市场中备受亲睐。

2019年5月，顺丰针对特定市场及客户推出特惠专配等新产物，满意客户多样化需求，敏捷得到市场承认，发动经济产物收入局限及市场占据率加快提 升。月度策划数据表现，2019年10月，顺丰快递营业件量到达4.38亿票，同比增进48.47%，远远高出10月快递行业增速均值22.7%，而在增 量中，电商件成为重要组成。

而据靠近顺丰的人士称，顺丰也对电商件做了产物分别，针对差异范例的客户，将推出有差此外电商产物，更贴切客户需求。新电商产物在顺丰原有尺度处事 基本上，从客户下单到收件各环节提供更多优质处事，方针客群是对快递处事品格有高尺度高要求的电商客户。新产物系统将晋升存量资源和运力的操作服从，实现 降本增效，同时实现更有弹性的、更具竞争力的报价。

方针综合物流处事商的顺丰，作为一个独立的第三方物流平台公司，面临尚有20%以上增速的电商平台市场，在有手段也故意愿去做电商件的配景下，顺丰有什么来由放弃?（来历：蓝鲸财经）

（编辑：湖南网）

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