2019电商行业盘点：红利退去 消费下沉空间大

2019年渐进尾声，又到了对已往一年做总结性回首的时刻节点。对付2019年中国的电商行业可以用“深耕”两个字来归纳综合，这表白进入2019年电商行业盈利已经退去，已往敦促行业快速增添的势能已不复存在，电商行颐魅正式进入了下半场。下半场的增添必要行业企业，一边在固有阵地上通过精耕细作，发掘行业剩余潜能;一边将营业开赴未开拓的荒地去掘金，探求新的增添也许。通过梳理已往一年电商行业存在五个热点趋势，我们但愿可以对2019年电商行业的根基面有一个较为清楚的判定。

交际电商模式受追捧

信托各人在2019年都时不时的收到各类拼单链接，已往一年对付交际电商可谓是高光时候，交际电商以工钱节点，病毒式推广和扩张的魔力被普及验证，成为电商行业深挖增添潜能的有用兵器。

有调研说明昭示，66%斲丧者会购置伴侣或同事等熟人交际相关圈保举的商品，交际电商正是基于这样的洞察，以游戏式的玩法，在已经固化的电商名堂中撕开了一个口子，为行业增添找到了新的模式。

2019年各大主流电商平台已经相继进入交际电商阵地，包罗京东、唯品会、小红书等相继推出了本身的交际电商平台，各路玩家在交际电商规模短兵相接。据《尼尔森：2019新零售十大演进趋势说明陈诉》指出，在2019年综合电商、交际电商、特卖电商、二手店上和跨境电商的同比增速别离为21.8%、439.2%、8.1%、46.4%和38.5%，交际电商拔得头筹，成为增速最快的的渠道，揭示出强盛的生长势能。

直播电商解焦急

另外，总结2019年电商行业不能不提的尚有直播电商，行业也广泛以为2019年是直播电商的元年。李佳琦三分钟带货600万元，薇娅2018年贩卖额27亿元……2019年一大波电商直播主播成为新星进入公共视野，各大电商平台也豪掷令媛对直播电商举办津贴，进一步带火直播电商。据猜测，2019年“直播带货”总局限有望到达4400亿，直播已经成为电商行业的带货利器。

直播电贸易态对比传统电商具有明显的上风，直播技能可以让斲丧者借由主播的展示、先容、复原全面相识产物，更精准的匹配斲丧需求。从行业视角来看，直播电商的火热，必然水平上反应出，在行业下半场种种互联网平台对流量变现广泛存在的焦急，直播电商带货简朴直接快速的上风成为流量变现的有用出口。

线上线下融合更细密

更为值得留意的是，2019年电商与实体的融合成长开始落到实处，线上线下屏蔽被冲破，变得越来越细密了。从整个零售大行业来看，一方面是电商企业但愿办理场景体验的痛点，另一方面则是传统零售模式有着凶猛的借助互联技能转型的需求。

以京东为例，岂论是京东以12.7亿入股五星电器，照旧在世界落地京东电脑数码专卖店、京东文具荟、京东中小企业处事中心的系列举措，都表白电商线上线下融合的速率和局限在2019年迎来了小飞腾，从满意个别用户需求扩展到为中小企业提供助力，从纯真的商品贩卖成长到资源有用整合下的系统化处事。

出格是11月11日，作为线上线下全渠道融合的创新成就，环球最大电器体验店“京东电器超等体验店”重庆店隆重开业更是放大了线上线下融合的历程。开业当天，有高出5万名斲丧者到店购物、体验，开业仅1小时贩卖额就打破1000万元。这个全新的零售形态彻底改变了公共对线下零售的认知，重塑电器零售业态和斲丧方法，再一次引领行业的创新厘革。

斲丧下沉空间大

再来看斲丧下沉。2019年下沉仍旧是电商行业的要害词，在一二线都市用户流量盈利殆尽的配景下，斲丧下沉继承成为2019年电商行业的重要抓手。

下沉人群被戏称为“五环外人群”，但现实上这部门以小镇青年、老人可能农村生齿为主体的群体是不行小觑的消艰辛量。从中国生齿布局来看，撤除一二线都市的3.9亿人，三线以下都市、县镇与农村的生齿局限快要10亿。这个数目复杂的斲丧群体不只获客本钱低、空闲时刻多，并且斲丧手段强;值得留意的是近几年农村住民人均斲丧支出的增速远高于城镇住民，这与农村住民房贷、房租、车贷压力小有很大相关。固然斲丧需求存在，但因为农村贸易基本办法不发家，下沉市场复杂用户群体的斲丧需求还远未被满意。

从电商平台买卖营业数据来看，下沉市场斲丧增添的空间庞大，在本年6.18时代，三至五线都市购置用户和购置金额同比增添双双高出100%。可以预见，陪伴物流、冷链等电商基本办法的完美，下沉市场将成为电商行业的重要增量场。

农产物上行势头猛

与斲丧下沉相对应，连年来电商企业也正在连系县域处所当局、农业企业和农夫，为处所培养农业品牌，发动农产物上行。这既敦促了我国农村经济成长，也为电商企业开发了新的增量市场。

据商务部统计数据表现，2018年我国农产物收集零售额到达2305亿元，同比增添33.8%。2019年，我国农村电商成长势头更为迅猛，仅前三季度农产物收集零售额就到达2824.7亿元，远超2018整年。这表白，电商在敦促农产物上行和农村脱贫方面效力明显。

不外今朝而言，因为大部门农产物产区在产物尺度系统建树和品牌建树方面还较量滞后，加上农产物电商供给链建树仍处于低级阶段和教逑堤度，我国农产物上行的还面对很多阻碍，同时市场空间也异常庞大。

通过2019年我国电商行业的5个要害词，不只可以洞察我国斲丧市场的根基面，也可以看出作为经济增添三驾马车之一的斲丧板块，仍有极大的可发掘空间。在这种情形下，2019年电商企业通过新技能、新模式，在发掘经济潜能方面做出了大量卓有成效的试探。(转载自新浪财经)

（编辑：湖南网）

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