低价背后缺乏焦点竞争力 社区团购迎洗牌

(讯)社区团购的风起云涌，一如昔时团购网站鼓起之时，“千团”、“百团”大战的盛况。不久前，“十荟团”公布已完成和“你我您”的归并，改名为“新十荟团”。

这是“大团许多，小团不少”的社区团购行业呈现的第一路“头部企业”并购案，也被业内人士评价，没有一丝征兆，并购溘然完成。

三湘都会报记者留意到，在长沙，社区团购正在逐渐进入并改变斲丧者的糊口——今晚下单、明早提货受到斲丧者的青睐。然而，在经验了两年多时刻的蛮横发展，由于成本竞相追逐，不计本钱的售后、超低门槛的招商，烧钱求局限的发展模式也带来隐忧。

并购、调解、猖獗扩张……社区团购行业的洗牌，或者方才开始。

体验

平台商品格量 购物体验难保障

社区团购的发作式增添，只用了不到2年时刻。旋即而至的大量客流和销量，对每家平台而言，都是庞大的检验。

市民朱密斯已在多家社区团购平台上斲丧长达近半年时刻，11月24日，她汇报三湘都会报记者，刚开始喜好购置生鲜，其后逐渐转向购置如手抓饼、冻水饺等冷冻食物和垃圾袋等一般糊口耗损品。

“生鲜的品格太不不变，”朱密斯回想，本年6月，她在一社区团购平台上购置了哈密瓜、小白杏和红薯，“兴冲冲去取货时，东家奉告平台并未按订单配送小白杏，而哈密瓜也有部门腐朽，最后只取到了几只红薯。”

在这一不舒畅的斲丧体验中，最让朱密斯扫兴的照旧东家的立场，“没有由于货物质量题目或未配送货物而感想歉仄，一句‘都帮你退款’就打发了。”

观测

国际大牌护肤品现身社区团购 难辨真伪

采访中，在长沙一大学任教的袁密斯也表达了本身的疑虑，“常常在这些团购平台上看到有如兰蔻、迪奥等国际品牌的护肤品、香水出售，乃至有未进入海内市场的海外品牌护肤品，对它们的真伪感想忧虑。”

由此，11月以来，三湘都会报记者在考拉精选、新十荟团、昌盛优选等几大知名社区团购平台上查找发明，上述环境确实偶有呈现。

考拉精选团购平台就曾在11月3日以28.9元一支的价值限量出售森缇澳嫩白洗面奶。该洗面奶外包装与泰国网红品牌BeautyBuffet牛奶洗面奶包装相差无几。而自相抵牾的是，在第一屏商品详情页上，标注为名汇扮装品的商家举办供货，产地为中国，而在接下来的图片展示中，这款洗面奶的产地又被标注成了泰国。

而在11月22日的新十荟团上，也上线贩卖了多款迪奥品牌的香水。不外，与考拉精选差异，该平台在商品详情页上附上了供给商的品牌授权证书。

一头部社区团购企业的相干事恋职员向记者坦言，该平台曾经由于出售没有得到品牌授权，无法分辨真伪的名牌扮装品而被斲丧者投诉，“为了追求顾主口碑，平台对斲丧者要求退货、抵偿等售后的门槛都相对较低，而这也导致了售后本钱的高企，是行业内企业的‘通病’”。

困难

蛮横发展 平台缺乏焦点竞争力

在万科城三期的一便利店内，东家“幸福的一家人”除了做着线下门店买卖，还同时兼营了昌盛优选、考拉精选社区团购，乃至为清泉包子外送等多个平台处事。天天8时开始，她便会在成员已达468人的微信群内发送当日各平台的主推商品链接，并按照各平台差异的到货时刻在群内关照。

“天天去取货，都望见老板娘店里的待取货堆了满满一货架，买卖异常红火。”常常在该店提货的王老师如是说。

而间隔这家店肆仅百米的福利彩票店也同样是社区团购网站的取货点。差异的是，该东家在不到10天的时刻内持续改换了数次入驻的社区团购平台。“这家欠好做，就换另一家，横竖也没什么本钱。”该店东家对本身的“买卖不佳”不觉得然。

据三湘都会报记者走访相识，拥有一家线下门店的东家同时入驻多个社区团购网站，成为他们的“团长”，又可能短时刻内频仍开关站点在现在的社区拼团行业并不鲜见。而这也成为一向繁忙于拓展新地区，执着于逐日销量的社区团购企业面对的另一困难：蛮横发展背后，不得不面临品牌认知度的恍惚僻静台焦点竞争力的缺失。

洗牌

“新十荟团”发生“松鼠拼拼”被传倒闭

社区团购行业的洗牌，或者已经开始。

朱密斯先容，本年8月，前一天还在社区团购平台“你我您”购置了新疆沙瓤西红柿，第二天却发明该平台已无法下单，“毫无征兆”。

三湘都会报记者打开“你我您”微信小措施发明，尽量措施仍可正常打开，但全部商品均已下架，仅留下一则关于怎样进入“十荟你我您”的操纵要领详情展示。

据果真信息表现，8月30日，在社区团购平台“十荟团”连系首创人和联席CEO陈郢致员工的一封信中提到，“你我您”和“十荟团”正式完成归并成为新十荟团，“会完备保存两个公司的团队和营业，两边现有营业和架构不受影响”。

业内测算，整合后，新十荟团的整体市场局限将到达月贩卖额5亿元，包围高出50个都市。

同期，另一在业内颇著名气的社区团购平台“松鼠拼拼”则由于裁人、退出直营都市而陷入了“休业倒闭”疑云。尽量该平台曾多次通过媒体发声称裁人等一系列举措仅为正常营业调解，但好像并未撤销市场对该平台运营环境的疑虑。

三湘都会报记者打开该平台微信小措施看到，在长沙，该平台虽仍在正常运行，但销量与其他行业头部企业对比仍不算多。制止11月24日19时，奥昆速冻30克牛角包仅售出17件，腌萝卜乃至并无成交。

此前，在松鼠拼拼刚创立的一年多时刻里，平台快速完成了多轮融资，在多达50余个都市开展直营营业，最多的时辰有高出千名员工在职。

破局

优化供给链服从或将改变津贴博低价近况

三湘都会报记者比拟发明，超市内售价在45元阁下一箱的品牌牛奶，在团购平台上最低可以29.9元的价值买到；而市场售价在一盒10元阁下的柿饼，在团购平台上的售价仅为3.99元。

不难发明，社区拼团最为吸引斲丧者的特点为低价。

上述业内人士汇报三湘都会报记者，今朝，行业内涵售商品的“低价”，大都靠平台津贴来实现，“绝大部门的行业内企业是吃亏的，且吃亏数字还不低。”他以为，对斲丧者而言，现在的社区团购平台缺乏辨识度，各个企业的网上下单平台、贩卖商品品类、客户处事水准以及商品价值均异常相似，这也意味着平台之间的竞争首要依赖资金流，“融资多的，气力强，在市场推进上就更快，各个平台均未形成现实意义上的焦点竞争力。”

他透露，今朝，行业头部企业均在实行配送仓、供给链的建树，“在将来，平台的焦点竞争力应该是由配送速率与供给链完整水平来组成，在真正买通各个产物供给链的基本上，通过镌汰中间环节，批量采购而实现真正意义上的康健低价，偕行业企业之间的竞争，也将成为供给链的竞争。”

构建康健策划模式 走出混战

早期的社区团购，也就是拼团，依靠交际和线上撒播、裂变来成团，以明明低于市场价的价值，差遣斲丧者将商品分享给本身的亲戚、伴侣，而且有的时辰为了成团，乃至会让本身的亲戚伴侣资助转发，形成多级裂变。

也正因云云，拼多多CEO黄峥曾说，传统电商是人找货，而拼团模式是货找人。

现在，社区团购已经产生了很大的变革。绝大部门的平台不再必要斲丧者去约请身边的亲友挚友，而是以直接低于市场的价值形成购置。

低价依然是社区团购对斲丧者最直接的吸引力。可是，这一行业成长到此刻，仅仅依赖低价已完全不足。

（编辑：湖南网）

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