蹭流量、开直播…跨境购促销探索新模式

(讯)躲得过“双11”，躲不外“玄色礼拜五”。作为西方的传统大促节日，“黑五”数年前就已成为跨境电商最有符号性的促销节点。但跟着海内跨境购平台推出大幅折扣，中国斲丧者对西方传统“黑五”的热情不绝降温。

　　外洋视频直播“云逛街”、网红现身保税仓带货、隐秘商品打包成“盲盒”卖……为了让本年“黑五”的场子再热起来，外洋品牌与海内电商平台加快链接，各大跨境购平台使出混身解数搞出新格式，就连“沙场宿将”亚马逊也选择联手初次入局的拼多多，以求得到更多流量。

　　海内跨境购带走“黑五”热度

　　时针拨回2014年，当亚马逊“黑五”外洋购物节第一次呈此刻海内斲丧者视野中时，“双11”是“剁手狂欢”中的绝对主角。5年岁后，海内跨境电商的鼓起，让斲丧者逐渐认识起“黑五”，将其视为另一个重要的“买买买”节点。

　　“外洋平台本年的打折促销力度确实不错，但能‘剁’的手老是有限。”国贸白领小月向记者感应，在“双11”的高频促销下，本年本身对传统“黑五”不为所动。“光是‘买自制’已不足吸引人，新玩法才气有乐趣。”

　　外洋平台价值上风的损失、等货周期较为漫长，让市民安妮愈发踌躇。“早年喜畛刳lookfantastic上买美妆、iHerb上买保健品、尼 曼百货买大牌、梅西百货买日用品，它们不只有大促，还能直邮中国。”安妮说。但近两年她发明，这些平台给出的折扣并非“最优解”。以小棕瓶眼霜为例，外洋 平台的最低价是354元，但在海内跨境购平台300元阁下就能入手，发货时效更快。

　　天猫国际直营理睬假一赔十、苏宁环球购外洋原产地直接采购、京东环球购推出自营纸尿裤奶粉正品格量担保险……海内跨境购不绝引入的正品保障机制，进一步引导风俗外洋购的斲丧者转向海内电商平台。

　　足不出户尽享环球特色商品

　　2684亿元！2019天猫“双11”全天战绩，让外洋品牌无法忽视中国市场的强盛购置力。借着“黑五”促销契机，越来越多的外洋新品加快与电商平台链接，但愿能借此进入海内。

　　零售版人造肉、植物鸡块、瑞典植物冰淇淋、生巧克力、美国加州鲜奶……本年天猫国际在“黑五”推出跨境冷链处事，进一步辅佐外洋商家将奇怪冷链 食物带进中国市场。另外，本年天猫国际尚有“黑五”狂欢节，引入西欧日韩等70多个国度、2500多个热点品牌参加，个中40多个知名品牌首发独家新品。 亚马逊中国联手的外洋品牌数目也异常可观。“本年‘黑五’，亚马逊外洋购荟萃亚马逊美国、英国、日本和德国四站之力，为中国斲丧者送上近万万款超值外洋尖 货，个中专门为中国市场推出定制折扣的国际品牌就达60多个。”亚马逊有关认真人暗示。

　　国人购物车日益环球化，各跨境电商平台的竞争厮杀也愈发剧烈。亚马逊早在11月6日就启动“黑五”促销，将“黑五”外洋购物节周期延至史上最长。天猫国际、苏宁国际、京东环球购、洋船埠、拼多多均蠢蠢欲动，插手这场跨境电商战。

　　海淘直播成为新看点

　　现在的“黑五”，正不绝贴近中国斲丧者的风俗，有了更多中国特色。

　　“本年洋船埠布置了数千场外洋现场直播，遍布环球18个国度。斲丧者通过视频直播实现‘云逛街’，指尖滑过一个个直播间，就能一站式购环球。” 洋船埠直播认真人周颖如暗示。洋船埠还推出年青人喜好的“盲盒”玩法，斲丧者可直接按价位购置“黑五盒子”，随机得到外洋商品，收成不测之喜。

　　死后的货架堆满各色商品，世界汉语桥冠军、来自澳大利亚的贝乐泰在客栈内直播给人敷面膜……直播弹幕刹时急速增添，面膜抢购一空。本年“黑 五”，天猫国际把直播间直接搬进保税仓，3小时的直播卖出30万单。通过保税仓里实地实景的直播，斲丧者可以越发直观相识入口商品。

　　面临多方平台的“黑五”围剿，亚马逊选择联手初次入局的拼多多，试图抱团取温顺。亚马逊在拼多多开设了一家快闪店，运营至12月尾，提供来自外洋的千余种商品。“拼多多上售卖的亚马逊商品将担保商品的真实性、价值的竞争力，而且利便运输。”一位来自亚马逊的高管暗示。

　　“跟着跨境电商模式的遍及以及海内斲丧者对付外洋优质商品的需求不绝晋升，‘黑五’正增加越来越多的中国特色。”电子商务研究中心主任曹磊表 示，海内斲丧者对“黑五”大促不再范围于猎奇与单一化斲丧，正向一般性斲丧转变，而“中国式黑五”也成为外洋品牌晋升业绩的重要窗口。（来历：北京日报 文/袁璐）

（编辑：湖南网）

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