库克开启"后苹果"期间:硬件公司向数字内容公司转型

（原问题：库克开启“后苹果”期间：从硬件公司向数字内容公司转型）

“好戏开幕！”这是苹果公司日前发出的约请函主题词。

美国时刻3月25日（北京时刻3月26日破晓1时），位于美国加州库比蒂诺、苹果新总部旁的乔布斯剧院将进行苹果春季宣布会，估量苹果将在本次宣布会上推出流媒体视频和消息订阅处事。

这意味着，苹果现任CEO蒂姆·库克执掌公司八年后，将斗胆敦促苹果从一家硬件公司向数字内容公司转型。

苹果公司自从2007年推出iPhone以来，一向引领环球智妙手机的成长潮水，也把公司的营收和利润带到一个新高度。但苹果现在面对逆境——智妙手机、小我私人电脑僻静板电脑等三大硬件产物正陷入停滞，在iPhone轻奢定位遭遇荆棘后，转而大幅度向软件内容规模寻求机遇。

本次宣布会前，苹果有数地上线了多款硬件产物，这样做首要是为了不要恍惚3月25日宣布会的核心。

向数字处事转型

连年环球智妙手机遭遇创新瓶颈，各家的产物越来越靠近，iPhone的光环和溢价在镌汰；其它，苹果最近两代iPhone价值不绝推高加上环球经济不景气，使得iPhone贩卖呈现下滑。这迫使苹果在中国等市场对iPhone举办调价来刺激购置。

但很显然，假如新一代iPhone没有大的刷新的话，估量销量很难再有高速增添。其他的硬件新品类Apple Watch 、HomePod短期内也很难做大。那么向软件规模去拓展酿成理所虽然。

究竟上，苹果从来不是一家纯真的硬件公司，其以精彩的硬件产物搭配奇异的软件生态形成了现在的苹果。

以本年第一财季的业绩为例，苹果总营收为843亿美元，个中处奇迹务的营收到达109亿美元，，较上年同期增添19%，占总营收的12%。

这些营业包罗App Store，Apple Pay，云处事和App Store搜刮告白营业。

库克在业绩会上透露，Apple Music的付用度户到达5000万，缔造了有史以来最高的季度音乐收入，Apple Pay的季度买卖营业量达18亿笔，是上年同期的两倍，Apple News在推出的三个国度——美国英国和澳大利亚的每月活泼用户到达8500万。

但只有12%阁下的营收占比表现苹果还不足“软”，华尔街一向是以硬件公司对苹果举办估值，苹果并未享受到软件公司的溢价。

这一次苹果要做得更多。

从媒体报道来看，苹果除了推出原创内容和消息订阅处事外，还打算推出付费游戏订阅。总之，苹果要起劲参与内容建造和分发，把盘子做大。

据悉，苹果将增进视频和消息订阅，并也许推出相同名誉卡的处事。苹果还也许接头将全部这些数字处事归并成一个大礼包，相同于亚马逊广受接待的Prime会员。苹果已经接头了为订阅一项以上处事的用户提供折扣的也许性。

另外，苹果还在为其App Store争取付费游戏订阅，并与隐藏相助搭档举办接头。这项处事不会提供相同于谷歌Stadia新的基于云的流媒体视频游戏处事，它将专注于iPhone和iPad，并未来自差异开拓商的付费游戏绑缚在一路，斲丧者可以按月付费会见这些游戏。

韦德布什证券（Wedbush Securities）说明师丹-艾夫斯（Dan Ives）说：“这是苹果的一个要害转变，在我们看来，这是该公司自2007年推出iPhone以来最大的计谋设施。库克和苹果在提供处事方面面对庞大压力，流媒体内容也许是增添的要害。”

苹果原创视频有望年底推出

彭博社报道称，苹果公司对视频处事规模的野心很大，今朝正专注于提供的原创内容有望于在年底前推出。同时，还招募有影戏、电视节目推广履历的职员，以得到包罗艾美奖和奥斯卡在内的奖项。

据悉，苹果的原创内容将在年底前推出。今朝还不知道苹果原创内容是独家提供应苹果装备，照旧也会分发给安卓装备或其他渠道。

苹果装备更新后一个首要组件将有一项成果，用于接入HBO、Starz和Showtime等提供商提供的内容包——相同于亚马逊的频道。奈飞公司（Netflix）和Hulu不会参加个中。

不外，对付苹果跨界进军视频建造的远景今朝还欠好判定，作为苹果公司的新相助搭档，无论是好莱坞影戏公司、影戏明星，照旧报纸和杂志出书商，要么对与这家科技巨头睁开相助异常审慎，要么已与苹果公司的竞争敌手奈飞公司和亚马逊等举办相助。

其次，老牌竞争敌手奈飞、亚马逊、Hulu等每年在内容方面的投资要比苹果大得多。艾夫斯说奈飞、亚马逊、华特-迪士尼、Hulu和AT&T每年在内容方面的投资总额至少为200亿美元，而苹果本年的投资总额约为10亿美元。他以为，苹果必要收购一家大型视频内容公司。

但苹果也并非没有上风，苹果这么多年沉淀了海量的高端用户群，制止今朝苹果至少有14亿活泼装备，这些用户群黏度高，付出手段强。苹果只必要开拓一个应用措施，就可以把内容推送到数亿隐藏观众眼前。

苹果消息这项处事则是把报纸、网站和杂志上的消息，整合到iPhone、iPad和Mac电脑上的Apple News应用措施的一个新标签中。

据悉，苹果打算每月收取约10美元。这项处事将作为即将宣布的iOS 12.2软件更新的一部门，更新中还将从头计划Apple News应用的图标和界面。

《纽约时报》和《华盛顿邮报》都不是这项处事的一部门，但《华尔街日报》和Vox将参加个中。

苹果基于客岁收购的一款应用措施Texture开拓了这项处事。Texture应承用户订阅高出200本杂志，个中大部门将转到苹果的新处事。

艾夫斯在最近给投资者的一份陈诉中写道，“思量到该公司复杂的用户基本和无与伦比的品牌忠诚度，我们信托，苹果公司在中期内（3到5年）到达1亿订阅量是一个实际的方针，跟着时刻的推移，这一方针可以转化为每年70亿到100亿美元的收入流。“

不外，相对苹果庞大的体量，每年100亿美元的流水真的算不了什么。英国《金融时报》援引高盛说明师的一份陈诉称，纵然有2000万人订购这个每月15美元的处事，到2020年这项处事的年收入也只有36亿美元（仅相等于客岁苹果公司2656亿美元总贩卖额的1%）。

CNBC也援引高盛说明师的陈诉称，“固然新的视频和消息产物也许会进步iPhone的黏性，但好像不太也许对苹果公司发生太大的影响。”

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!