苹果宣布会前瞻：乔布斯十年电视梦用软件实现了

（原问题：Steve Jobs was trying to revolutionize TV almost a decade ago — now we’ll finally find out Apple’s plan）

网易科技讯 3月25日动静，据海外媒体报道，苹果将于北京时刻3月26日破晓1点在位于加州库比蒂诺的总部进行宣布会。估量苹果将在此次宣布会上推出新的订阅处事，从而在iPhone销量增添停滞的环境下找到新的营收增添规模。

据展望，苹果或将在宣布会上推出流媒体视频处事，个中既包罗苹果建造的原创节目内容，还包罗和HBO和Starz等现有播放器频道的流媒体内容。除此之外，估量苹果还将更新其消息应用措施，斲丧者可以通过其新版消息应用打包订阅几家首要出书商的内容。

此次宣布会对这家iPhone巨头来说至关重要。投资者和说明师均以为，将来几年苹果的大部门营收增添未来自订阅处事。这些新处事也代表了苹果近十年来一向所追求的空想的巅峰。

乔布斯的空想

自2011年现任首席执行官蒂姆·库克（ Tim Cook）上任以来，苹果一向致力于进军电视营业。按照沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson) 2011年撰写的《乔布斯传》，已故苹果公司首席执行官兼连系首创人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾暗示，他想“倾覆”电视。

环球知名证券公司Wedbush说明师丹尼尔·艾夫斯（Daniel Ives）称：“回到乔布斯期间，苹果一向痴迷于实现内容规模的野心。”“但背后的资源和计谋一向是有缺陷的，而此刻库比蒂诺的际遇摇摇欲坠。”

苹果也暗示，但愿在库克期间打入电视营业规模。

2012年，库克在答复有关苹果电视的题目时暗示:“这是一小我私人们很是感乐趣的规模。”“我们将继承拨动琴弦，看看它会把我们带到何方。”

2014年，苹果认真软件和处事的高级副总裁艾迪·库伊(Eddy Cue)乃至说，“此刻的电视体验糟透了”，从某种水平上呼应了库克的说法，即现在的电视营业体验“逗留在70年月”。本年早些时辰，库克乃至暗示，他估量有线电视营业将“溃散”。”

鉴于苹果在周一宣布会前已经宣布了新款ipad、iMac电脑和AirPods耳机，此次宣布会上也许不会再宣布任何新硬件。凡是，新款硬件产物是苹果宣布会上的明星。

风谋利构Loup Ventures首创人、苹果资深说明师吉尼·姆斯特（Gene Munster）暗示，”这是一个恰当的设施，以抛却硬件的滋扰，夸大苹果环绕处事的重点。"

“我以为他们不但愿人们写有关新款AirPods和ipad的文章。他们但愿人们可以或许专注于公司的久远成长。”

高盛数据表现，苹果与34部差异的影视作品有关联，我们将在周一初次看到这些内容。据报道，苹果公司约请了包罗詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston，老友记女主角）和瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon，律政俏尤物女主角）在内的几位好莱坞明星出席宣布会，每年在视频内容上的耗费高达10亿美元。

据客岁媒体报道，这些内容将成为苹果新的数字电视计谋的一部门。苹果打算将其免费提供的原创节目与HBO和Starz等处事的订阅“频道”（用户可以单独购置，也可以以折扣价打包订阅)打包在一路宣布。

这将大大减弱苹果已往10年来的宏愿壮志。在艾萨克森关于乔布斯的传记中，听起来仿佛乔布斯要打造的是一个神奇的电视，而不是一个渠道市场。

乔布斯汇报艾萨克森：“我想缔造一种完全易于行使的综合电视机。”“它将与你全部的装备和iCloud无缝同步，并将拥有“你能想象到的最简朴的用户界面。”

而苹果尝试室中的原型电视包罗一个超高清表现屏、在线视频集会会议摄像头和一个独立于有线电视的流媒体电视处事。

苹果电视的据说一度影响了苹果的股票。据《华尔街日报》报道，金融大鳄卡尔·伊坎(Carl Icahn)曾在2015年写信称，他之以是投资这家公司，是由于他估量苹果将在不久未来推出一款新电视，但显然苹果已经弃捐了这些打算。

苹果的电视处事不是一种电视机，而是通过iPhone、iPad和苹果电视机顶盒播放内容的一种处事。苹果也暗示乐意在第三方装备上宣布视频。譬喻本年1月份，，苹果与三星相助将iTunes视频市肆引入三星的智能电视。

一个好动静

这并不是苹果宣布会上也许接头的独一订阅内容。

客岁苹果收购了一款名为Texture的应用措施，后者以每月9.99美元的价值为斲丧者提供大量数字杂志的绑缚订阅处事。固然该处事仍在运行，但估量苹果会将其作为苹果消息应用的付费营业从头宣布。新款的苹果消息应用措施将为用户提供一个每月付费的消息内容订阅处事。

关于苹果消息订阅处事的报道首要齐集在收入分成上。据报道，50%的收入也许会归苹果全部，这比苹果通过应用市肆贩卖应用措施方法中得到的30%抽成要高。《纽约时报》首席执行官体现，这也许是《纽约时报》不参加苹果消息打算的缘故起因之一。

我们还不知道哪些其他报纸和杂志也许会参加个中，可能这项处事怎样推广付费墙和其他内容。对付媒体公司来嗣魅这个题目尤其重要，由于它们越来越不甘心在得不到读者数据的环境下与科技公司分享内容，况且获得的告白和订阅营收在它们看来并不公正。

其他

苹果很有也许操作本次宣布会公布其无线充电器AirPower的发售日期。AirPower于2017年宣布，但错过了2018年的宣布窗口。上周，苹果网站上呈现了新款充电器的营销图片，体现它也许很快就会上市。

但鉴于苹果对处事的重视，它更有也许推出或预热第三项处事，以增补其电视和消息订阅处事。

一种也许性是环绕高盛刊行名誉卡推出的iPhone综合金融处事。据报道，高盛首席执行官戴维·所罗门(David Solomon)将出席周一的勾当。

摩根士丹利(Morgan Stanley)说明师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)在上周五宣布的一份陈诉中写道:“固然视频和消息处事主导了最近的媒体报道，但我们信托，苹果本年还将延迟付出和告白处事的限期，在这些规模的任何通告都将带来惊喜。”

苹果还也许推出一项绑缚各类视频游戏的处事。本年1月有媒体曾报道，苹果正在观测游戏订阅处事。

但苹果最有也许操作宣布会时刻向斲丧者倾销其以处事为焦点的新产物计谋。苹果今朝有高出10亿部装备在用，它必需证明本身可以或许实现缔造创新数字产物的理睬，让那些第一次购置iPhone或iPad的用户在很长一段时刻后还能继承付费。

另外，跟着迪士尼、AT&T和NBC举世竞相推出新产物，苹果的电视处事正进入一个日益拥挤的流媒体视频处事规模。苹果必要向市场证明其电视处事可以或许从中脱颖而出。

（编辑：湖南网）

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