微软Surface示好中国 背后遭谷歌威胁？

（原问题：微软Surface示好中国 背后遭谷歌威胁？）

微软推特色版Surface抢占中国PC市场，却要防范谷歌Chromebook撬开美国大本营

美国内地时刻10月15日，Vulcan公司公布首创人保罗·艾伦(Paul?Allen)在西雅图病逝，终年65岁。保罗·艾伦和比尔·盖茨一路创建了微软，他一向被业界看做是微软的二号人物。对付他的逝世，微软首创人比尔·盖茨发文哀悼称：“假如没有他，就不会有我们此刻的小我私人电脑”。

1975年，艾伦与盖茨创建微软时或者没想到，微软将会从一家软件公司成为“软硬通吃”的科技巨头。Gartner数据表现，2018年第三季度，依附Surface，微软挤掉了宏碁，成为美国PC市场第五大厂商。由遐想、惠普、戴尔、宏碁和苹果联手打造的PC市场名堂正在被冲破，以软件有名的公司如微软和谷歌纷纷在硬件规模拓展市场。

10月15日，微软首席产物官Panos?Panay将中国称之为微软Surface美国之外的第二大市场。在业界看来，微软要想在PC规模实现更大野心，中国市场和美国市场一样重要。

新打法：靠软硬两手促进Surface贩卖

10月15日，微软首席产物官Panos?Panay手里举着一款新Surface对媒体公布，“我们将这称之为‘灰粉金’，只在中国贩卖”。有业内人士评述称，微软想示好中国市场，促进Surface在环球第二大市场的贩卖。

方才已往的第三季度，Surface初次进入美国市场榜单前五。第三方机构Gartner宣布的PC行业市场预告表现，Surface挤掉了宏碁，初次进入美国市场前五名。

Gartner研究副总裁蔡慧芬暗示，在美国本土作战的微软有许多上风，微软Office?365和Windows的用户，无论在商用，照旧家用场景下城市对Surface的贩卖起到必然的拉举措用；相同苹果，微软也通过线下直营店增进体验贩卖。

微软还但愿向低端PC市场扩张。7月11日，为了应对苹果iPad的竞争，微软预售了一款缩小尺寸版本的Surface，并将该产物线定名为“Surface?Go”。蔡慧芬称，与OEM对比，微软可以完成软硬件的整合，晋升用户的体验，低价版本可以辅佐其扩张用户群。

多位接管采访的微软公司营业打点者以为，作为第二大出货市场的中国将是一个机遇。Panos?Panay在宣布会上暗示，中国Surface市场斲丧群体已经在产生变革，在已往的两三年，许多企业级用户开始行使，部门订单多达五千台。

一位微软中国装备贩卖认真人汇报记者，已经启动了一些折扣打算，只要企业用户购置了微软的Office产物，就可以优惠的价值购置Surface产物。不只云云，微软还为相助搭档提供一些优惠，将Surface打包进入云办理方案配合贩卖。

不外，说明师们如故以为，Surface在中国市场盼望并不如微软所想的那般乐观。蔡慧芬暗示，Surface从环球来看，市场份额排名一向维持在第七。中国的销量也很大，但这一市场仍以遐想为主，而华为、小米等厂商也推出了相同Surface产物形态的产物投放市场。

至于出货量大的政企市场，企业仍会以购置遐想等中国品牌为主，但这与美国市场相同。从第三方陈诉来看，2018年上半年，以地区计较，中美两个市场的份额仅相差1%阁下。

遇上苹果，微软的旅程尚有几多

值得留意的是，在上述Gartner陈诉中，机构并未将苹果iPad装备纳入PC市场出货量统计。也就是说，假如将这些数据整合，苹果的市场份额也许会进一步晋升，Surface想要追遇上苹果，就必需进一步晋升销量。

微软和苹果从PC期间就是敌手。在苹果靠iPhone一手开创移动互联网期间后，微软曾经留神于推出本身的智妙手机及操纵体系来分一杯羹，不外其Smart?Phone在苦苦支撑数年后在市场上偃旗息鼓。相反苹果的iPhone和iPad在移动互联网期间如鱼得水。

微软随后把眼光放到Surface上面。7月19日，微软宣布的2018财年年报表现，通用管帐准则下，Surface营业收入同比增添25%。经计较，Surface在该财年孝顺了46亿美元的营收。微软CFO艾米·胡德(Amy?Hood)在财报电话集会会议上暗示，Surface新品辅佐公司进步了毛利率。

10月3日，微软对旗下硬件产物线完成新一轮更新，宣布了Surface?Pro?6、Surface?Laptop?2和Surface?Studio?2等3款计较装备。微软但愿在晋升硬件品格的同时，强化软件体验，超过PC和智妙手机之间的边界，提供一种新的收集事变和糊口方法。

10月3日的环球新品宣布会上，微软就在展示新硬件产物的同时，初次插手了软件的部门，更新Windows和Office?365。Panos?Panay暗示，借助新成果，用户可以在全部装备上无缝切换，并缩小手机和PC之间的隔膜，并确保用户不会受到时刻、所在和装备的限定完成事变。

据媒体报道，微软还暗示其将在不久后支持在Windows?10上投射Android屏幕。该成果可以将Android手机的整个屏幕投射在PC桌面上，用户可以在Windows10中直接查察并回覆对话，而无需在手机长举办。不外也有概念以为，该成果可否促进微软硬件装备的贩卖仍存在疑问。那些必要在PC上行使Android体系的用户群体有多大值得进一步调查。

新敌手：微软老巢正面对谷歌威胁

第二季度，Gartner监测到PC环球出货量自2012年第一季度初次回弹1.4%后，业界开始从头存眷PC市场新的机遇。第三季度，同比再次微增0.1%。进入第三季度，不可是Surface的局部打破。从环球市场来看，遐想出货量从头反超惠普，整个PC市场再度风云突变。

一个欠好的动静是，市场的前三名将来的份额会越来越大。说明师们信托经济局限敦促了这样的增添，遐想、惠普和戴尔无论从品牌，照旧价值，以及产物线的构成都比其他厂商更具上风。Gartner数据表现，三家市场份额在2016年为54.83%，而2018年上半年已到达58.81%。

今朝看起来最有也许改变市场份额变革的是谷歌Chromebook。蔡慧芬暗示，Gartner也没有将这一产物纳入PC的统计领域，由于其界说PC时将操纵体系要求设定为完备OS，而Chromebook所回收的体系被以为是云端OS，与必要安装的Windows对比更“轻”。

不外，PC行业必要对Chromebook进步鉴戒。与四年前，只能依赖低价值销往教诲市场差异，Chromebook开始对PC市场回暖产生敦促浸染。有业内人士汇报记者，Chromebook在商用场景开拓出新的应用模式，而这是传统Windows无法代替的。