Web Copy：网站易被SEO和易读性的新能力

“Web Copy”这个词，近期频仍呈此刻美国的SEO著作中。较量有影响力的文章有 “SEO Tips: How to Write Effective Web Copy”、“Want your web copy to crash and burn?”等等。

我查阅了海内的相干资料，根基对“Web Copy”这个词的中文翻译，鲜有精确的收集术语译法。凭证我本身的领略是：Web Copy包括了页面的层、字体、色块、问题、内容等多种组合的整体处理赏罚。套用告白学的术语，翻译成“页面文案”大概更吻合些。为了不班门弄斧，我全文里都用“Web Copy”更换我本身的翻译“页面文案”。

“Web Copy”今朝提供的大部门易被SEO和易读性的能力和计策，很是得当那些提供资讯的派别、平台等，也可应用于BSP、分类信息等站点。

在阅读本文前，请各人必然要先看一眼《纽约时报》的站点：http://www.nytimes.com，由于我如下归纳综合的能力和计策，在该网站示意的极尽描述，堪称“Web Copy”的应用表率。

（截屏图）

成立视觉上的层

成立一个相容的视觉层贯串你的网站，给你的用户以视觉体现。通过颜色、比拟、字号、关联位置等多元化来浮现重点。在这里必然要留意请不要行使图片计划，你可以始终如一的通过表单，在全站实现这些节制。说白了就是把CSS用到极致，完全可以或许起到图片的分层结果。

眼球有溘然一亮的断点

不要用小字体、小而碎的色块组合来行使户的眼睛发生倦怠。传统印刷行业的履历已经汇报我们：用serif字体来写正文全文，用sans-serif字体写大字问题。可是《Web Marketing Today’s》的用户观测却表白，收集用户更倾向于喜好sans-serif字体。字库字体提供商在已往的十年里，已经为屏幕的易读性，大幅度的优化了风行字体。可是请记着：在你的网页里无论指定任何字体，用户都只能看到在他们呆板里默认安装好的字体。因此，凡是保举行使通用安装字体，好比：Verdana 和Arial字体。

关于serif字体和sans-serif字体的具体区别及代码应用。请参考：http://www.bloghome.cn/posts/34304.html。

因由、颠末、功效、一再

当你写“Web Copy”时，就像是写一篇论述文。从建设纲要开始，为每一个页面及每页面中的段落，都要布置好因由、颠末、功效的情势。在第一段就要归纳综合出整个页面的提要；在每一个段落的第一句话，就要归纳综合出该部门的内容。

这里着实有个门户及用户行使风俗的争论。你说是SINA、QQ的消息频道版式更公道，照旧Sohu、163的消息频道版式更公道？谁更靠近《纽约时报》的“Web Copy”气魄沤背涂

大字问题抓用户乐趣点

奥美首创人、传奇告白人物大卫·奥格威曾经说：“五小我私人中有四个是不会看你的大字问题的。因此，当你写大字问题时，就是在挥霍你每一美元中的八异常。”尽量你认为你已经耗费了大量的时刻去让你的问题更出色，可是如故必要时刻让问题字斟句酌。

你的第一方针是归纳综合内容，假如你能琢磨到用户的乐趣，提炼出问题，那就更好了——“问题党”那不仅是发生流量的担保，也是Tag及SEO的第一阵地。体育、娱乐、社会消息等，各派别险些已经“唯手熟而”。

你也可以在问题里，本身问一个题目，然后在之后的段落里作答。这么做时，可以用一个或多个SEO检索地区内的要害词放在问题或副问题里，利便推进搜刮品级。

最后想说的是：“Web Copy”跟艺术造诣一样，是一项跟着应用而加强的手艺。不求速改，也不求速胜。从每一个实践步调开始实行，成立起切合本身网站的“Web Copy” 道理，使之易被SEO和易被用户阅读。

（编辑：湖南网）

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