当当网卖身：与阿里同年开办 曾拒绝亚马逊收购

　　转头看，卖书发迹的当当，曾面临累计1.6亿的购置人次和3800万的GMV，在成本的敦促下扩充了品类——是件还算常理之中的事。但李国庆却在数年之后形容此举为”脑子膨胀“，”多品类“也成为他最不肯说起的坑。

　　由于随之而来的，是陆续6个季度，每季度1亿人民币的吃亏。

　　这样的吃亏在上市之后营业拓展中并未获得太大缓解。2013年3月，当当网宣布了2012财年第四序度及整年财报。财报表现，当当第四财季总营收为人民币16亿元(约合2.6亿美元)，同比增31%;第四序度净吃亏人民币1.2亿元(约合1960万美元)，上年同期净吃亏人民币1.3亿元，同比小幅收窄。

　　有媒体揣摩，当当身处这一景况，抵牾就在于百货物类的增添对毛利率带来的挑衅。其时，当当自营的百货物类占总营收的37%，而上一季度为30.8%。而跟着自营百货类占比的晋升，当当的毛利率从2012年第三季度的15.2%下滑到13.4%。

　　再加之其时的情形，电商之间的价置魅战仍然不行停止。当当为了拉动2013年第一季度的营收，僵持提倡了一轮图书品类的5折促销打算。对付图书品类占总营收58%的当当而言，此举势必也会拉低其响应毛利率。

　　这场价置魅战的甜头不只要给C端，还不能忘了给B端。2013年6月，当当网同盟分成比例又一次做出上调：基本6%的分成之外增开平台商家自主分成5-15%，两部门重叠计较分成最高可高出20%。以此计较，大都打扮鞋包品类的佣金都已涨到10%-20%。

　　到这个节点，从在美国上市至今，当当只在2011年红利了一个季度。俞渝面临这一景况时曾说道：”2011年后，电商行业竞争锋利，当当网也在产物订价上面对剧烈竞争，从红利走向吃亏。但这种环境，我感受(成本)市场是太过回响，我们的市值被严峻低估。”

　　她进而暗示，“在实现红利上，我们不会做出格大的全力。假如说要实现红利的话，我认为要看新开拓的产物线。当具有必然局限的时辰，企业可以红利。这详细要看各个产物线。我不去做半年可能两年的时刻表展望。”

　　2014年好像确实印证了俞渝的预言。这一年2月，当当网今天发布了2013年第四序度及整年未经审计的财报。财报表现，客岁第四序度，当当网营收为19.72亿元人民币，同比增添22.1%;净利润2170万元人民币，实现同比扭亏。

　　半年后，当当网发布2014年第二季度财报，数据表现，公司二季度实现总营收33亿元，个中打扮、日百等平台营业到达14.3亿，同期实现净利润2880万元，创汗青最高值。

　　据上海证券报报道，2014年上半年，当当网图书品类半年贩卖初次打破1亿册，到达1.6亿册，贩卖额同比增添高出40%，为两年来最快。制止昔时8月13日，当当网股价已较5月的低值上涨77%。

　　然而好景不长，当当2015年第一季度财报发布后，持续5个季度的红利暂且中止。而净吃亏人民币6020万元的首要缘故起因是，当当大幅度投入以拓展移动购物和数字阅读新营业。

　　此时而今，当当的股价已然彷徨于6.5美元阁下，总市值6亿美元上下，这个数字与李国庆昔时“企业不到100亿美金市值不会退出”的豪言壮语渐行渐远。

　　即便在示意可圈可点的2014年，当当也曾被唱衰成被边沿化的电商，更况且是面临2015年的田地?

　　李国庆和俞渝采纳了动作。2015年7月，当当网对外公布，董事会收到来自董事长俞渝和CEO李国庆(简称“买家同盟”)的私有化要约，以每股ADS7.812美元的价值现金收购置家同盟尚未持有的公司所有已刊行平凡股。

　　此举连忙遭到了投资者的阻挡。一封网上传播的“致当当董事会的果真信”指责当当私有化是为了套利。果真信的作者自称是当当网的股东，筹备恒久投资当当。

　　此果真信暗示道，“买家同盟的价值不只严峻低估公司代价，也大大侵害了股东好处。这个私有化要约有凶猛的谋利和套利性子”。果真信还称，李国庆和俞渝是想操作中美股市的时刻差，拿当当股东当经贸易务敌手来举办套利举动。

　　岂论李俞二人出于什么目标，也岂论中间又冲出什么滋扰身分，2016年9月20日，两人如愿以偿。当当网公布公司完成私有化协议，随后将从纽交所退市。退市之后，当当控股有限公司的现实拥有人当当网董事长俞渝、CEO李国庆，将合计持股票93.17%，当当成为一家私家控股企业。

　　退市时，有当当打点层称，在海内斲丧进级、文化大成长的大情形下，对当当来说将有利于抓住新的汗青机会，融入本土成长。

　　故事仿佛又回到了出发点。

　　这之后当当把重点放到了“当当云阅读”上，并在原有电子书、网文、漫画的基本上，上线听书成果，意在拓展其内容形态，完美财富链机关。并在2017年10月公布，已经实现扭亏为盈，从吃亏2亿(含流量费)，到局限性红利。

　　李国庆尤其看中听书这个赛道的市场空间，但今朝最大的逆境是人工本钱高。“需求还在守候阶段，行业应该是培养，而不是烧钱。将来我们会和汽车、智能音箱加速相助。但什么阶段发作，我还没看准。”他在本年1月接管采访时说道。

　　看起来，李国庆在为当当找寻新偏向上，一刻也未松弛过。但”易主“动作看起来已经开始，它比当当的”再次逆袭“呈现得更早。只是”易主“之前，李国庆的重心照旧在”念书“相干的工作上，故工作节显得轻微完备些。

　　而“易主”之后毕竟是续集的上演，照旧新篇章的开启，便无从得知了。

　　李国庆曾经回想当当刚创立的时辰，太太俞渝汇报他一句话：”当当要做先驱，但毫不能做先烈。”

（编辑：湖南网）

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