唯品会是如何在扎堆的电商活动中，运营好自己的九周年店庆活动

来历|勾当盒子-APP勾当运营器材(huodonghezi.com)

12 月 8 日，唯品会迎来了本身的九周年店庆。从节点上来看，用户刚经验过各大电商的双十一狂欢，已经陷入了吃土状态，而双十二狂欢紧随厥后，唯品会是怎样做好勾当运营，从这两大节点的夹攻中争夺本身的一席之地。

一.线下营销勾当

1. 雇用方言先生变乱营销

11 月 21 日，官方微博宣布了“为首席惊喜管周杰伦雇用方言先生”的雇用启事，该勾当被周杰伦官方粉丝微博转发，各大微博营销账号也举办转发。

杰伦小公举在方言先生们的传授下，进修方言学得怎么样了呢?唯品会随后上线了“最难方言大PK”H5 勾当。当用户答对全部全部标题，就可以解锁杰伦小公举的方言鬼畜短视频。

在“最难方言大PK”勾当竣事后，唯品会直接宣布了杰伦小公举的方言视频，供智商不在线，噢，不见地不足广的用户寓目，用户纷纷暗示够魔性。

方言先生在举办口试时，杰伦小公举溘然呈现，真是名副着实的惊喜官。雇用方言先生这一变乱营销也乐成吸引到用户眼球。

2. CP告白营销

CP告白常见，分屏CP告白就没那么广泛。唯品会将周杰伦与昆凌这对CP的宣传海报以分屏的情势揭示，并做了线下投放。这个告白亮点在于，两张海报有互动，单看一张海报的时辰，也不突兀。

盒子菌天天回家时，城市在公趁魅站看到这对CP的告白，深深被虐。

这播CP线下告白高潮，乃至吸引到一广州小伙的留意，直接在周杰伦与昆凌的CP海报前与女伴侣求婚。尽量时刻未引起大惊动，但也为CP告白增加了亮点。

二.线上营销

1. 《开不了口》微影戏走红

情人世难以说出口的爱意，兄弟间难以说出口的“舍不得”，同事间难以表达的“体谅”，怙恃对子女难以说出口的关爱，这些组成我们糊口的刹时，藏匿着许多说不出口的情绪，再搭配上一曲「开不了口」，更是将观众的情感推到了飞腾。微影戏最后打出了“那些惊喜的刹时，都是开不了口的我爱你”，唯品会 12 月 8 日周年庆的logo渐渐呈现，令观众记着了唯品会周年庆勾当。

在撒播方面，这部微影戏选取了咪蒙、新世相这两大微信公家号大V举办投放，一个是不绝制造爆文的意见首脑，另一个是从情绪上撬动用户的大号。最终该微影戏到达了刷屏结果。

2. 多个品牌与其互动

唯品会官方微博宣布周年庆海报后，各大品牌官微纷纷宣布海报为唯品会庆贺，除了入驻平台的品牌之外，互联网产物 91 桌面、wifi全能钥匙，传统行业广发名誉卡、杜蕾斯，也纷纷宣布了海报。多方位为唯品会 9 周年庆勾当做了宣传。

三.线上勾当运营

1.这样买最自制

唯品会 9 周年勾当进入第二天开始倒计时，用户也摩拳擦掌，奈何搭配才气买到最自制的商品呢，唯品会连系首席惊喜官，推出了“劈特价--超值凑单攻略”。

在这份攻略内， 13 件单品，每件仅需 9 块钱，平常一件衣服的价值，此刻能买一切身的搭配，两百元能买齐五件厨房用品。用价值上风，撬动用户介入勾当。

间隔勾当开始仅剩一天，唯品会官微发布了爆款清单，与未做打折的贩卖价值做比拟，令用户知道，周年庆勾当可以帮你省下几多钱，再不来剁手，就来不及了。

2. 优惠券领取玩法

1)惊喜之城

唯品会为用户打造了一座惊喜之城。在惊喜之城内，有两种玩法，一个是“惊喜咋不上天”H5 游戏。

（编辑：湖南网）

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