温暖营销，品牌升温，奥克斯空调重构圣诞营销模式2.0

中国人本就热爱节日斲丧，在特定节日大采购早已是传统，现在节日购物的内在更是产生了雷霆万钧的变革。从五年前电商狂欢的“平台造节”到现在的“品牌借势”，节日营销迎来新期间，很多具有奇异文化的品牌纷纷将节日打造成各自营销的主场，唱响了属于本身的市场成长主旋律。空调行业领军品牌奥克斯多次与山蛙音乐节开展深度相助，试探出一条创意+互动+文化的营销路径，重构中国品牌节日营销模式2.0。

12月24日，奥克斯空调第七度联手山蛙音乐节，与天猫、聚划算、曹操专车、我在家家居等知名品牌联动，在杭州下沙龙湖天街掀起了一场以“聚一路，真快乐”为主题的圣诞音乐怒潮。

节日营销进级，废除套路只走心

传统的营销旺季圣诞节的到来，让各知名品牌的营销大战拉开帷幕。固然勾当不绝，可是打折、转发送赠品等用了许多年的陈大哥招，总让人认为太套路，热闹之余，参加者没有留下对品牌的印象。

作为中国空调财富成长偏向的探路前锋，奥克斯空调一向在思索，在博眼球之外，节日营销如作甚企业赢得赞誉，又如作甚品牌打造文化力。

将节日营销与文化IP相团结，是大企业大品牌的配合方针，怎样选择文化IP，检验了企业的目光和胆识，选择山蛙音乐节，就是奥克斯空调目光独到的浮现。山蛙音乐节创立于2011年，影响力从最开始的杭州地域逐步扩散到杭嘉湖，现已包围整个浙江的大部门高校，且获得了很多闻名音乐人的存眷。

七度参加打造山蛙音乐节，奥克斯空调为大企业的品牌营销树立了标杆，将品牌、产物、营销整体从高点爆破，以体验、品格与口碑承接整场节日落地，趁热打铁。方才竣事的奥克斯空调山蛙音乐节以“聚一路，真快乐”为主题，呼应了圣诞节“团圆、情绪、温顺”的节日内在，也契合了奥克斯空调“转达爱与温顺”的冬季营销宗旨。

这次音乐节选址定在了位于城东金沙湖CBD的焦点位置——下沙龙湖天街，这里曾经举行过2017山蛙音乐节第五场“蛙奥批注季”，参加度极高。时隔三个月，奥克斯空协调山蛙音乐节再次来到这里，在杭州东部70万常住人群、20万高校师生和近10万天下500强高收入者中制造了一股圣诞暖流。

奥克斯空调还为现场观众全心筹备了200份圣诞帽、圣诞贴纸等小礼物，带来浓浓的节日味道。舞台下方攒动着赤色的圣诞小帽，在勾当开始之前就营造出温顺的圣诞气氛。

有别于一样平常人给猫贴上的“高冷”标签，在这场奥克斯空调山蛙音乐节上，喵星人步崆最治愈的物种。勾当现场，主办方布置了“猫咪蹲”、“猫咪园里有什么”等互动游戏，将猫的品种和特性融入常见的互动游戏，可能作为参加者的代号，增进了参加者、围观者对猫的亲昵感，也阐释了奥克斯空调在冬季“转达爱与温顺”的内在。

“太故意思了!走心，暖心!”一位参加者欢快地说，“现场无论是音乐照旧游戏，都让人认为温顺，固然跟一路做游戏的人不熟悉，可是同伴一场下来也有了交换，我们不熟悉，可是就像主题一样，安全夜聚在一路，就很温顺。”

这样的勾当让圣诞节营销回归到圣诞节是个“团圆”节日的本质，也是奥克斯空调文化标记简竖立。

年青化营销，与品牌发生共识

跟着80后、90后乃至00后逐渐成为市场斲丧的主力群体，整个市场都泛起一种年青化偏向。在这个会玩儿的年月，想要圈粉更多新生代群体，撬动年青化斲丧市场，最重要的是能和年青人玩在一路。

差异于许多品牌还没搞清晰90后、千禧一代的特点，就让年青化营销成为没有实质内容的噱头，奥克斯空调以动作证明，年青化不是品牌的自嗨 ，而是品牌与年青人的共识。

好像没什么处所可以像音乐节现场那样，聚积起那么大局限的年青人。他们狂欢、饮酒、放声称赞，肆无顾忌地开释着芳华的荷尔蒙。在这个“年青化”至上的斲丧期间里，音乐节成了各大斲丧行业的营销器材——一场乐成的音乐节可以让品牌敏捷俘获一大批年青人。

海内音乐节浩瀚，但做出口碑、做出效应的并不多，山蛙音乐节是个中的一个。山蛙音乐节固然年青，知名度却不亚于其他老牌音乐节，称得上是江浙沪原创音乐节的NO.1，受众也从最开始的门生为主，大局限扩散到更多的社会白领，企业高管等曾经有音乐空想的年青人，这也是奥克斯空调的方针斲丧群体。山蛙每年城市有大量原创音乐发生，“原创音乐培植打算”更是吸引了浩瀚爱音乐的年青人，这几点也和奥克斯空调的创新精力、立场精力和品牌理念不约而同。

山蛙音乐节夸大温顺型的高格调音乐气氛，表演高朋都是气魄威风凛凛光鲜的年青乐队和歌手，在年青人群体中具有很高的知名度。12月24日的奥克斯空调山蛙音乐节声势强盛，有殿堂级金属乐手、唐朝乐队吉他手陈磊，有在独立风行和民谣朋克之间随意切换的黑屋乐队，有杭味十足的杨公堤上下行为社团，尚有不贴标签只为表达统统好听元素的火箭队。四组表演高朋在极具圣诞气氛的舞台上，为喜爱音乐的年青人带来了一场出色的温顺视听盛宴。

温顺相伴阁下，奥克斯空调天猫欢聚日，9.9元酸奶机秒杀(100套)，热销机型抢999红包，下单抽奖送51倾城柜机，更有3/6期免息，0元安装等优惠。奥克斯空调联袂天猫优品大牌日1月上旬也有暖心勾当，敬请等候。

除此之外，岑岭雨天不溢价，纯电动专车，0排放0污染祥瑞团体旗下的曹操专车、定位中高端家居产物，家居分享直购平台我在家家居，也“冲入”了节日空气浓重的山蛙音乐节现场，为欢悦的空气再添温顺。

毋庸置疑，将来的天下必将属于在收集中长大的年青一代。在这个留意力稀缺的期间，奥克斯空调主办多场山蛙音乐节，通过音乐节吸引年青人的留意力，又通过互动让年青人的眼光在品牌上逗留更久，给了年青人斗胆拥抱空想，拥抱音乐的机遇，也引发出他们对将来糊口的无穷神往。这些从心田接管了奥克斯空调创新、造梦的品牌精力的年青人们，将来也必将成为奥克斯空调的忠实"老铁"。

通过一系列年青化营销方法，奥克斯空调与年青人发生共识和情绪共振，向用户和方针用户深条理地揭示了本身的品牌内在，打造出一个有空想、有温度的品牌形象。

（编辑：湖南网）

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