中国消费者买空黑五，返利网成海淘第一站

2014 年是跨境电商元年，海关总署接连出台《关于跨境商业电子商务收支境货品、物品有关禁锢屎?的通告》和《关于增列海关禁锢方法代码的通告》，从政策层面上认可了跨境电子商务，也同时承认了业内通行的保税模式，京东、苏宁、聚美优品、 1 号店、顺丰优选等纷纷推出本身的外洋购物项目，这些企业也成为保税区、自贸区眼中的优质招商项目。

二是跨境直邮型，以洋船埠、小红书等为代表，通过外洋的买手组建好与之相配套的贩卖供给链与外洋仓，一方面驱动了外洋直邮营业上的完美，同时在海内自建物流。

三是聚合导购型，典范的如返利网。返利网的“环球惠选”通过链接数百家外洋知名电商平台和品牌官网，将优惠信息及时同步给海内斲丧者，并辅佐用户将外文商品信息网页翻译成中文，让斲丧者外洋购物与逛京东天猫并无不同。

前两种范例是物流模式，第三种范例则是直接从直邮模式的“订单分拣、包装贴标”这一步开始的，比直邮模式更轻，订单买卖营业时刻也有所收缩。

以返利网为例，今朝拥有 2 亿用户的返利网以斲丧返利为切入点，通过直接毗连亚马逊、6pm、Ashford、Spring、梅西百货、沃尔玛等数百家外洋电商商城和品牌官网，将这些平台上本来面向美国本土用户的最低一折的勾当及时同步到海内。黑五节折扣商品一经上架，海内海淘用户通过返利网参加抢购下单，购物体验既流通，商品格量也有保障，同时还可以全程跟踪物流。个中，返利网的一键翻译成果极大地辅佐了更多的中国斲丧群体“触电”海淘，这就像有了中文导购，同时还可以按照产物兴趣、价值偏好、品牌偏好、场景需求等举办保举。

正是由于返利网并非海内入口自营跨境电商的重仓囤货也非外洋采购直邮的模式，而是让中国斲丧者直接通过外洋购物网站下单购置的方法参加到黑五节购物狂欢中，因此才遭到美国网购者的抗议，事实中国网购斲丧者的力气早已震惊天下。

究竟上，这三种范例的跨境电商也在彼此转换和渗出。

好比，一向对外宣称自营的网易考拉开始拓展供给链，在澳洲、日本、欧洲、美国等地招商，吸引品牌入驻。由于跟着跨境电商整体局限的扩大，从斲丧端来看，保税自营因供给链组织相对较重，商品品类有限，很难满意斲丧者多元化的需求。

开始宣称“平台加自营两种模式并存”的京东环球购正在通过加大外洋仓的布点事变，同时也会扩大保税仓的局限。

入口直营型受海内政策影响较大，新的税制及也许的政策偏向让平台不得不思量自身成长模式，是继承机关保税仓，照旧吸引商家入驻，跨境直邮。

再如，导购模式的返利网，不只仅是为海外电商网站导流，它操作自身上风整合了售前咨询、一键翻译、订单履约、国际物流等处事，斲丧者可以在返利网一键海淘下单完成买卖营业。相较而言，导购模式是一种轻资产模式，受到的政策影响最小，其成长焦点重在担保处事及购物体验上。

今朝，中国跨境电商还处在一个变革成持久，包罗收支口货物的收税制度和多种也许的政策偏向，在本年 9 月 20 日召开的国务院常务集会会议上，当局曾明晰指出，成长跨境电商，敦促国际商业自由化、便利化和业态创新，有利于转变外贸成长方法、加强综合竞争力，同时推迟了让跨境电商“心惊胆战”的四八新政再次延期一年。

笔者以为，海淘市场成长的基础在于一是晋升物流速率，二是低落操纵难度。物流这方面，跟着海淘斲丧举动的日益频仍和普及，国际物流必然会做出响应的调解以顺应中国斲丧者的需求。针对外洋购物网站的网购操纵，对大大都意愿海淘的斲丧者来说，存在说话障碍，付出、商品品格分辨、售后处事。而这些外洋购物网站是否会推出得当中国人行使的中文购物页面，就像海外各大卖场配备中文导购一样，我们尚不得知。不外，中国的返利网做了这件事，并直接导致了美国网购者的抗议，被以为是“与己争利”。

跨境电商势头猛劲多家平台传“黑五”喜报

戴德节后，玄色礼拜五以及网购礼拜一也都逐一竣事。海内跨境电商纷纷传来喜报。洋船埠买卖营业额破亿，客单价 427 元;网易考拉暗示，本年黑五当天贩卖额到达客岁5. 5 倍;返利网黑五贩卖额同比上涨4333%，客单价到达 1416 元。

与此同时，奥多比说明公司(Adobe Analytics) 26 日发布，美国零售商在玄色礼拜五和戴德节的网上贩卖额到达创记载的 79 亿美元，较上年同期增进17.9%。

该公司跟踪美国 100 家最大收集零售商的买卖营业环境。奥多比公司暗示，收集礼拜一(Cyber Monday)将缔造 66 亿美元的网上贩卖额，这将创下美国有史以来贩卖额最大的网购日，个中肯定有一部门是中国斲丧者的孝顺。

今朝中国斲丧者斲丧进级已成为不行逆转的大趋势，优质富厚的商品品类、商品正品保障度已成为斲丧者极为存眷的痛点。跨境电商平台通过引入或保举高质量外洋入口商品将得到海内斲丧者的青睐，将来跨境电商行业将一连高速成长。

而跟着返利网这种轻模式导购平台处事的不绝进级，其也将成为更具普及意义的海内斲丧者走进海淘的第一站，与其他平台一道共助中国跨境电商的高速成长。

（编辑：湖南网）

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