微信 All in 之下，小措施玩家们的第一个“双十一”

已往几年的“双十一”，“鲸鱼颜习社”的博主鲸鱼最首要的事变，是辅佐品牌客户将告白植入在微信公家号推文中，在邻近11.11 的半夜时分推送即可。但在本年，鲸鱼开始实行在自家的公家号平台中卖货。

“做电商要比做告白伟大多了!”鲸鱼有些感应。

但初次作为卖家的参加感，如故让鲸鱼这支内容身世的自媒体团队感想欢快。他们选择了微信小措施作为店肆平台，同时与自媒体电商同盟 SEE 小电铺(以下简称 SEE) 举办相助——后者可以提供中端选品、供给链以及后端物流、售后等处事。不到一个月时刻，鲸鱼的小措施电商“鲸鱼好物”、“大鹿好物”、“姐带你买”以及“美物图鉴 ”便呈此刻了公家号中。

而为了备战本年的双十一，鲸鱼还和团队筹备了一面销量墙，以记录旗下各个小措施每一天的贩卖量。

“公家号里选品、文案的成败都可以直接从贩卖数据看出来，我们有许多粉丝群，各人可以在群里自由交换商品，但我们也发明，社群既能撒播好的口碑，也会放大负面的意见。”鲸鱼对钛媒体记者说到。

鲸鱼团队为此次微信双十一勾当筹备的“销量墙”。

和鲸鱼这样的“电商奇怪人”差异，女性买手电商蘑菇街的东家小甜心从 2012 年就开始运营收集店肆。 2016 年，小甜心开始实行直播的方法，在蘑菇街 APP 内向粉丝展示商品。而在本年“双十一”，小甜心的团队发明，在蘑菇街接入微信小措施后，寓目店肆直播的粉丝上涨了快要一倍。

因为长时刻用嗓太过，小甜心只能用微信笔墨回覆钛媒体记者的采访。在她看来，因为小措施支持群分享的成果，店肆可以以“直播间”的情势一键分享到粉丝群，而粉丝进一步的自发性分享，又为店肆带去了新用户。

当 2017.11.11 零点的秒针划过半夜，电商行业一年中最大的狂欢竣事。在上海的世博中心，阿里巴巴天猫宣布会中，“ 1682 亿”被作为最终的战绩表现在配景屏幕;统一时刻，位于北京亦庄的京东总部，累积下单金额“ 1271 亿”的数字降生。

可在阿里与京东的热闹之外，尚有更多新的个别在“双十一”创部属于他们的记载。好比鲸鱼，在初试小措施电商不敷十天后，其团队得出的销量功效称得上惊喜——日买卖营业高出 10 万，总订单高出20000，转化率在20%以上。

尚有增加了小措施进口的小甜心，微信内部的粉丝自撒播为她带去了可观的流量，在蘑菇街APP 与小措施内开播后异常钟，小甜心就完成了客岁双十一全天的 GMV，最岑岭时一秒钟可以卖出 1309 件商品。

在小甜心的蘑菇街小措施直播页面，用户可以在直播中一键购置正在展示的商品，也可以将直播画面形成商品标签转发到微信群中。

凭借于拥有 9 亿日活泼用户的微信，属于交际电商的风口正逐渐显示。在微信这样一个“老”的平台中，跟着自媒体博主鲸鱼、蘑菇街主播小甜心这样的东家;SEE，蘑菇街等处事平台;以及年头宣布的底层模子小措施——各种环节团结在一路，一个新的生态已初见眉目。

再造一个“双十一”

对付 SEE 的首创人万旭成来说，本年的双十一至关重要。“本年是交际电商元年。”他说到。

犹如“双十一”之于阿里巴巴，电商造节的意义除了让斲丧者享受折扣优惠以外，更多是但愿遍及网购举动;但用户今朝对付双十一的认知如故范围在天猫与京东，若想在微信生态内再造一个“双十一”，前期的营销等投入必不行少。

在小措施正式推出 11 个月后，SEE 连系近 1000 个自媒体和 200 多个品牌，在本年双十一时代进行“我的微信11.11”勾当，内容包罗针对自媒体免费提供 10000 套“小电铺”电商器材;为品牌提供 1000 篇推文;以及为斲丧者筹备的0. 01 元抽奖、新人拼团等福利。

“本年融了两个多亿，全投进来了。”万旭成汇报钛媒体记者。除了署理品牌与物流仓储部门的投入外，SEE 还在广州地铁、中关村创业大街、纽约纳斯达克广场大屏举办了告白投放。

为了增进首届“微信11.11”勾当热度，SEE 在纽约纳斯达克广场等地花重金投放了告白。

同样将小措施视为新机遇的，尚有移动商城开拓平台“有赞”。

在本年 9 月 29 日，有赞官方微信公号就发出一篇指导商家“玩转双十一营销”的解说贴，傍边出格提到：本年有赞双十一最大的改变，是将主会场与分会场由已往的 Wap 页面情势搬到了小措施;同时，有赞勉励商家善用“拼团”成果，诸如 0 元开团、抽奖团、新人团、百人团等。

“商家可以在靠山自行装修小措施页面，有赞的技能体系会自动资助提交给到微信，考核通过就可以在微信的小措施进口看到。”有赞 CEO 助理冷面汇报钛媒体记者。

这已经是冷面第四年接受有赞“双十一”的总批示了。客岁有赞的整年买卖营业额已经打破 130 亿元，70%的微信电商外链行使的都是有赞商城体系。

蘑菇街也成为小措施电商的高潮中第一波“吃螃蟹”的公司，因为客单价较低，女性用户占绝对上风，蘑菇街成长出直播带货的上风，而且成为第一家将直播成果从 APP 迁徙至小措施的公司。而在本年双十一，蘑菇街提倡了“千播大战”，让平台上一千多名红人主播配合提倡促销。

蘑菇街提倡了“千播大战”，让平台上一千多名红人主播配合提倡促销。

制止 11 月 12 日 24 点，蘑菇街双十一向播间总贩卖额较客岁双十一增添2818%，在微信小措施直播间的日贩卖额到达通常28. 57 倍;直播小措施新客占比是APP的4. 75 倍。

（编辑：湖南网）

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