鸡汤还不足励志？那就来份暖锅吧！

你可还记得，对本身说过几多遍“熬着吧”。你可曾想过，在这个熬字背后，潜匿着奈何的力气?

在由中华商标协会、北京市工商行政打点局指导，北京告白协会、北京市告白打点处事中心主办，CCTV告白策划打点中心、上海市告白协会、广东省告白协会、香港告白业联会、澳门告白商会、北京国度告白财富园区协办的“ 2017 科睿国际创新节”上，暖锅品牌湊湊的#我是熬·布斯#营销勾当，依附对这个熬字的深刻洞察，荣获了科睿奖营销创新类金奖。

抓住都会民气灵痛点，一个熬字让品牌与客群发生深度共识

美食不只是鲜味的食品，更是一种可以或许唤起人们情绪共识的文化。湊湊创新性地将这一理念融汇到了品牌营销勾当傍边，通过深刻的洞察抓住今世都会人的心灵痛点。

北上广这样的大型都市对付城漂一族来说是个让人又爱又恨的处所，繁多的成长机遇让追逐空想的人们难以割舍，而奋发的糊口本钱又给打拼的进程带来了太多艰巨。为空想熬着，已成了许多都会人的糊口常态。

一个“熬”字，听起来包括了太多无奈，可是湊湊营销团队却深度发掘出熬字背后的为空想而僵持的起劲内在，提出了“熬布斯”这样一个观念为全部为空想而熬着的人群画像，打造一个僵持空想、不懈拼搏的信心标记与精力求腾。同时，还团结自身暖锅产物的特点，打出了“暖锅越熬越香，人生越熬越美”的标语，并提出了“熬不死，终沸腾”的熬布斯宣言。将“熬”这个即合适都会民气灵痛点，又切合暖锅产物调性的字，包装成了新期间的逐梦宣言。

线上线下奇妙联动，立体化撒播矩阵直击精准人群

在建立了焦点的理念与代价观之后，湊湊营销团队便开始了线上线下立体式的精准撒播。

湊湊的方针人群为25-40岁的北京白领人群，他们来自五湖四海，为了各自的空想在这座多半会里熬着。湊湊起首便从方针人群中选择了五位“熬布斯”精力的代表，他们之中有想要格斗离空想更近一点的职场新人;有为了家庭僵持打拼的职场妈妈;有无私奉献僵持公益的好意人;有与员工共进退的创颐魅者;也有已经步入乐成殿堂的企业家。通过视频、海报的情势记录、撒播他们为梦格斗，熬向乐成的故事，以身边人的故事激发方针人群的心灵共识。

天天，无数为空想打拼的人们通过北京的地铁在事变地与家之间穿梭，地铁站也成了“熬布斯”群体最为齐集的场景。湊湊精准地选择了地铁站这个撒播场景作为线下投放的主沙场，选择邻近湊湊门店的几大地铁站举办投放，将“暖锅越熬越香，人生越熬越美”的理念精准地通报给方针人群，同时起到为店面引流的功能。

在线上端，湊湊一方面通过具备强话题性与互动性的微博平台开展了#我是熬·布斯#大型收集观测勾当，为浩瀚为梦熬着的人们提供了一个倾吐苦衷的平台。在移动互联网端，则开拓了《测测你的熬布斯指数》这样一个富有交际属性的线上游戏，通过一系列直击打拼一族痛点的调盘查题，每个参加者都将得出本身的熬布斯指数，看看本身是能熬的兵士，照旧不必要过分煎熬的荣幸儿。这一类测试、晒功效、与亲友挚友比对的游戏范例，满意了人们在伴侣圈里晒状态、秀辛苦的诉求，从而激发普及的二次撒播。

湊湊的“熬·布斯”系列宣传推广得到了普及的存眷。#我是熬·布斯#收集话题接头量高达4.8万，并一度冲上微博热点话题榜第七名;测试熬布斯指数的游戏H5则得到了43万+的赏识量，人均赏识量近3次，得到了较高的用户黏性。

饮食文化的情绪升华，心灵营销创新餐饮营销模式

好吃，只是美食文化的最外貌，以鲜味安扪心灵，才是美食文化的至高地步。而湊湊作为注重整体格调与高端产物体验的暖锅品牌，显然深谙此道。以暖锅之熬与人生之熬作为创意起点，深入到为梦而熬的群体心灵深处，最后回归“熬不死，终沸腾”的熬布斯宣言，激发方针人群的精力共识，为他们加油鼓劲。“以暖锅鲜味安抚疲劳心灵，让沸腾欢聚给人生充能”的心灵落点，也美满的合适了湊湊“为柔美欢聚沸腾”的品牌定位，将湊湊的暖锅美食与人们盼愿生命热度、追逐沸腾空想的深层心灵追求美满契合，实现了饮食文化的又一次情绪升华，将有温度的品牌形象深深植入各人的认知里。

从开业之初的“早点放工，好好用饭”，到此次线上线下通力共同的“我是熬·布斯”，湊湊已经探索出了一套以美食唤起心灵共识的营销模式。假如你认为鸡汤不足励志，那么你也许必要一份湊湊暖锅，由于那历经磨炼，最终沸腾的美好味道大概正是你人生的况味。

（编辑：湖南网）

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