网易考拉上线34个月后，丁磊讲了新消费的故事

两年前的时辰，外界对丁磊奚落最多的照旧养猪的段子，对网易印象最深的照旧杭州的食堂。在中国最早的互联网公司里，网易是低调又非凡的存在， 32 岁就成为首富的丁磊更是长时刻消散在媒体的视野之外。

历来不肯意在媒体眼前大谈网易计谋的丁磊，却偏偏在几天条件出了新斲丧的理念。有人嗣魅这是丁磊例外为网易电商站台，也有人说是为了转达推行企业家责任的信号……

起初《贸易周刊》在采访丁磊的时辰，问及怎样用一句话或一个字来形容网易，丁磊给出的谜底是“网易是一家有咀嚼的、创新的科技企业。”这个答复难免有几分公关辞令的味道，但创新和咀嚼两个词却是丁磊最喜好用来归纳综合网易的。

仅仅三个月之后，丁磊好像故意为之前的答复给出一个更有想象力的说法：一个和网易有关的“新斲丧”的故事。

不再低调的丁磊和网易

网易是中国互联网阵营里的非凡存在，这份非凡就在于网易跳出了互联网巨头的阑珊周期。同为老牌派别， 400 亿美元的网易是新浪( 78 亿)和搜狐( 22 亿)市值总和的 4 倍，一年前它的市值还只有 200 亿美金。

恰好是从两年多前开始，网易和丁磊一改昔日低调的作风。网易的HR几回推出刷屏伴侣圈的雇用文案，网易云音乐上演了多场以小博大的营销变乱，网易味央拍出了 27 万一头的天价黑猪……在BAT之外，网易也成了科技头条的常客。

丁磊本人也开始了频仍的表态，两次在乌镇组局互联网大佬云集的“权门盛宴”，多次为阴阳师、倩女幽魂等热点游戏上阵直播，网易考拉海购、网易云音乐、网易严选等产物的重磅宣布会上已经可以看到丁磊的身影，乃至继刘强东、马化腾、马云等大佬之后孝顺了又一个四处赞颂的金句：(款子带给你的幸福占比有几多?)也许对我来说5%都不到。

这种转变不无缘故起因。假如说 2014 年上线的网易云音乐还只是丁磊的小我私人乐趣使然，随后降生的网易考拉、网易味央、网易严选、网易美学等一众互联网产物，生怕不能用“老板喜好”来掩人线人了。彼时的网易不再是哪个靠派别引流量、靠游戏挣利润的公司，而是一个战线拉得很长的互联网企业。

不外，音乐、电商、传媒、游戏、云计较、农业等等，好像很难用一个高峻上的词汇去归纳综合网易的计谋。作为一个“老板文化”占主导的公司里，丁磊对网易的影响毫不亚于马云和刘强东，而丁磊的小我私纪馑卦每每映射了网易的计谋选择。

关于丁磊养猪的初志，至今传播着这样一个说法。有一次丁磊去四川出差，在暖锅店里吃到了不干净的猪血，一怒之下便立誓要出产出中国最好的猪肉。尚有丁磊对优衣库的挚爱，据称在成婚的时辰都没有穿正装。

尽量这些坊间的据说有真有假，却刻画了一个纷歧样的丁磊，对比于那些衣装革履的职场精英，丁磊身上看起来要更接地气，有机遇从公共的视角去相识平凡人的糊口，比那些从金字塔顶尖向下俯视的精英们，更能感知到斲丧需求的变革。用此刻那句时髦的话来说，就是斲丧进级。

聚焦人的电商尝试

从时刻上来算，丁磊不再低调的转折点和网易考拉海购上线的时刻相仿，也是丁磊用电商去迎合斲丧需求变革的实行。

而丁磊对电商恰好是有执念的，早期的网易曾经在商贸频道提供网上买卖营业、分类信息宣布等多项处事，有点相同其后的B2B，随后还上线了在线拍卖、假造社区、收费主页、同城约会等各类处事。

其后假造电商的功亏一篑并没有真正实现丁磊的电商梦，但两次谈不上乐成的电商经验，在丁磊的内心种下了电商的种子，和对电商的敬畏之心。即便到网易考拉海购已经成为跨境电商市场份额第一的时辰，丁磊面临媒体采访的亮相依然是：“在电商规模，我还只是小门生，只做了 1 年多。可是，我认为此刻的电商行业有许多的题目，好比假意伪劣题目，店大欺客题目，这些都是要去全力改变的。”

对比于前两次电商试水，丁磊将核心放在了斲丧者的举动上面。上世纪七八十年月开始呈现的“海浪式斲丧”已经终结，新生代的斲丧者在满意物质诉求之外，还在寻求精力上的共识，借用北大中文系钱理群传授的话来说就是“美丽的利己主义者”。

从天时人地适宜来看，彼时的跨境电贸易务方才抽芽，加之政策上的利好，无数创颐魅者摩拳擦掌。丁磊也当令地举办了第三次电商试探，一场聚焦于人的电商“尝试”。

在网易考拉早期的机关上，丁磊的举措异常审慎。先是汲取腾讯、聚美优品的履历教导，采纳了“自营跨境B2C模式”，避开了与第三方商家相助的天猫国际，和半自营半平台模式的京东环球购。另外还要找准自身的出力点，穷乏足够的电商操盘履历，贸易模式尚未被验证，斲丧者成为网易考拉为数不多的抓手。

2015 年的跨境电商还处于蛮横生恒久，大大都斲丧者还存在着“是不是正品”的猜疑。丁磊以为跨境电商的焦点是必需把握供给链，而为了弄懂跨境电商商业到底有哪些门道，丁磊曾亲身跑到许多市场做调研。在韩国首尔和供给商交换时，日程从天天早上 8 点布置到晚上 11 点，逛批发市场，研究面膜、指甲油，研究别人的“前店后厂模式”……

应该说，网易考拉是荣幸的，假如不是从“人”的角度出发，在早期乐成树立起正品保障的形象，生怕丁磊的电商梦还将再一次受挫。

新斲丧的故事

前几天的两岸企业家峰会上，丁磊讲了一个新斲丧的故事，并用五个“注重”表明白本身领略的新斲丧，即注重理性斲丧、注重自我代价、注重简朴时效、注更糊口美学、注重环保康健。

许多人引申到了马云提出的“新零售”，这也许并不是丁磊但愿被太过解读的，新零售接头的是将来零售的场景，新斲丧是丁磊对付“人”的领略，全部零售情势的演变都源于对用户需求的领略，这是统统的原点。乃至可以说是对从跨境电商到自营电商这场“聚焦人的电商尝试”的结论性总结。

丁磊讲出新斲丧的故事着实早有迹象。科技的前进收缩与用户雷同的间隔，中产阶层群体的扩充衍生出了新的用户需求，加之商品畅通的环球化运转和海内制造业的布局进级，全部的电商平台都必需拿出新的模式来应付新的题目，网易也不破例。

从斲丧者角度出发的丁磊，天然在斲丧者的维度上找到了想要的谜底。早前在网易考拉的计谋宣布会上，丁磊就曾这样暗示：“当人们开始意识到网购不只是一种斲丧方法，更是一种糊口方法的时辰，我认为这是一种前进。” 在本年年中的时辰，网易考拉CEO张蕾就提出了“糊口进化”的说法，和丁磊的新斲丧故事趋同。

（编辑：湖南网）

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