时尚电商Stitch Fix被同行表现坑苦 IPO规模降级

腾讯科技讯 据外媒报道，美国时尚电商Stitch Fix周四公布了其IPO刊行打算，刊行价为 15 美元，刊行量为 800 万股，融资局限为1. 2 亿美元，低于公司之前设定的融资方针和市场预期。

这个令人扫兴的IPO方案凸显出电商公司们今朝面对的挑衅，由于Snap和Blue Apron上市后的示意太糟糕了。对付包罗Warby Parker和Rent the Runway等在内的最新在线购物公司来说，这也是一个令人扫兴的童贞秀。

Stitch Fix之前给出的刊行价区间为 18 美元到 20 美元，原打算刊行 1000 万股股票。

据知恋人士透露，投资者最体谅的是Stitch Fix是否可以或许一连红利。在Blue Apron和Snap的贫困出来之后，这种忧虑加剧了。这两家公司都是在吃亏的状况下上市的，但它们都理睬会恒久增添，然而因为业绩令人扫兴，它们的股票上市后便一起阴跌。

Stitch Fix是风行的电商模式“订阅箱”(subscription box)的一种变体，在这种模式下，客户付出必然金额，电商按期(凡是是每月)为他们寄送一箱商品。这种模式很受接待，由于公司可以猜测收入，但许多公司一向在全力寻求业务额与这种模式所需的奋发营销本钱之间的均衡点。

在某些环境下，订阅箱公司不得不以高折扣出售它们的商品。假如斲丧者购置了公司提供的其他全价商品，那么结果就很好;可是假如它面对剧烈的竞争和客户频仍退回商品，那么这个模式的结果就很糟糕了。

亚马逊最近调解了它本身的订阅式打扮处事Prime Wardrobe，由于它发明折扣和退货的本钱太高了。

在专注于红利的同时，Stitch Fix已经把它的手段吹捧得太大了。可是，该公司最近的收益受到了一次性项目标严峻影响。在 2017 财年，该公司发布的息税折旧及摊销前利润为 6100 万美元，低于客岁的 7300 万美元。而 2017 年的业务额为9. 77 亿美元，高于客岁的7. 3 亿美元。

瞻望将来，估量该公司将面对更严厉的挑衅。该公司认可，固然它在很洪流平上依靠口碑，但也必要在将来付出更多的钱来吸引新客户。

Renaissance Capital的首席说明师凯瑟琳-史女士(Kathleen Smith)在接管媒体采访时称：“这家公司的根基面给我们留下了深刻的印象，题目是往后会产生什么事?它们已经获得了最轻易得到的客户，此刻它们不得不花更多的钱去争取新客户。”

订阅箱行业

Stitch Fix令人扫兴的IPO方案也许会令整个订阅箱行业扫兴。据Shorr Packaging称，制止 2016 年 3 月市场上共有 2000 多个订阅箱处事。据CB Insights的数据表现，制止客岁 11 月，投资者已向订阅类电商公司投入了 14 亿美元的资金。

该规模的公司包罗扮装盒处事商Birchbox、狗狗玩具和礼盒处事商Barkbox以及TechStyle Fashion Group旗下的行为服公司Fabletics等。

个中有些公司好比TechStyle已经在全力倾销本身。可是买家们好像很难接管那些尚未红利的零售公司奋发的私家市场估值。

这一动静也也许会令某些局限更大的电商处事公司好比Rent the Runway忧虑。Stitch Fix在市场竞争中较量精明，由于它的营收已经打破了 1 亿美元大关，它的许多竞争敌手都没有做到这一点。

该公司由哈佛商学院结业生卡特琳娜-莱克(Katrina Lake)在 2011 年开办，她将数据和造型师团结在一路，为用户挑选衣服。客户按照本身的身段尺寸、预算友善势威风凛凛填写他们的兴趣观测表。公司按期发送 5 件本性化的打扮和配饰给客户，客户可以以折扣价购置个中的多少件商品或将商品退归去。

Stitch Fix与 600 多家女性时尚品牌商和 30 多家男士品牌商相助。本年 8 月，该公司公布将增进更多相助品牌，它还为身段娇小的人、孕妇和身段偏胖的人等非凡人群提供打扮。

估量该公司将在纳斯达克证交所上市买卖营业，股票代码为SFIX。高盛和摩根大通是该公司IPO的主承销商。(编译/林靖东)

（编辑：湖南网）

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