给千万用户个交代！奢侈品电商能在双十一自证清白吗

双十一前夜，溘然想起来了跨境电商和它早前的一个消息：

经国际刑警组织赤色传递环球通缉，在境外叛逃 1 年 3 个月后，走秀网CEO纪文泓最终在 8 月 16 日被押解入境。而他犯法的缘故起因很“简朴”：作为跨境电商的走秀网，走私了。

功效，收集上的舆论却对这位纪文泓报以了不少“怜悯”，大多都是点赞走秀网是本心电商、不卖赝品甘心走私。但假如你真的觉得这是怜悯，那就错了。大大都人吐槽的不外是整个跨境电商的市场情形：满天神佛也难鉴另外“真假美猴王”。

造成赝品伸张的基础缘故起因是信息差池称。此刻跨境电商平台中，大多以殽杂模式去策划。自营、跨境直邮、保税自营、平台引入品牌方都存在。而无论是何种模式，其昌隆重市场大配景，都是海内斲丧进级大风向上，国人对外洋商品的需求激增，而小配景则是这种激增的斲丧进级，对应的是国人对外洋商品的一片茫然和无从选择。

最为典范的代表就是各类外洋红酒的泛滥，在各大电商平台上，四处可见 200 元阁下一箱( 6 瓶)的所谓高等红酒，内容先容上则大多是各类外洋认定的红酒级别，并且每每都标在第一流位置上。一瓶顶级红酒，只要 30 元?想想也让人难以下口，可却挡不住贪自制、爱洋货的国人激烈购置、然后饮罢吐槽。

无他，海外的品牌，国人认知的数目着实少少，尤其是诸如红酒、奶粉等产物上，大多也就是在产地上有点信息存量罢了。

换言之，第一代的跨境电商，就是在做这种信息差池称的买卖，功效造成了正品、好货卖不动、赝品、次货漫天飞的困境。

这不，就在走秀网变乱发作的同时，江苏徐州警方发布了一路特大的制售假意韩国扮装品案，涉案金额超 2 亿，世界达 130 万的网购者上当。

溘然想到三十年前看过的一则名为《虎王买酒》的郑渊洁童话，卖假虎骨酒的老虎，最终被人看破后，纵然是敲断了本身的腿，取骨泡酒，也被目之以假酒。

显然，海内跨境电商的市场情形已经靠近郑渊洁“寓言”的尾声，不然不会有对走秀网的异样喝采。可怎么破解真假美猴王陷阱。

帮国人用最低廉的价值，得到优选的货物，当下不少跨境电商着实也认知到了这样的题目，也在给本身找办理之道。如走秀网，搭建不起强劲的外洋进货渠道，却又定位在奢侈品之上，其为了担保纪文泓“货源是高端电商的生命线”一语，而最终选择了揭竿而起，然后酿成了割裂的肥皂泡。

反而，真正的主流跨境电商们的作为，或者越发值得小心。

网易考拉海购选择的方法简朴粗暴，网易CEO丁磊直接站台，在App首页打出横栏告白，理睬100%正品、假一赔十。

走分享导购蹊径的小红书，看似很轻易由于“七嘴八舌”，陷入导购大V们自身好处下的困局，又没有丁磊这样的大佬背书，于是它继承挖和用户交互的这个平台特色。媒体就曾报道，有效户反应，购置的某款漱口水与之前的味道略有不同。小红书随即启动相应机制，通过化学尝试发明晰实存在差别。随后立即与供给商重复核验，确认是差异出产线导致。不止步于此，小红书力促品牌方约请该用户去日本工场实地考查，最终彻底撤销了疑虑……

着实跨境电商的”真假美猴王“乱象，在 10 年前电商旺盛之初、 5 年前世鲜电商崛起之时都曾经重复上演，而办理步伐都很简朴：用尽统统步伐证明本身卖的是真货，用尽统统步伐把赝品、次货挡在门外。

可面临假意伪劣和走私的巨额好处的勾引，有几多平台和创颐魅者能恪守呢?(刊载于《互联网经济》 2017 年9、 10 月合刊)

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏财富调查者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819

（编辑：湖南网）

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