从流量角度看京东和唯品会合并可能性

7 月 19 日，一则关于京东与唯品会正“谋害并购”的动静传出，并指出两边已经就归并事件举办了“实质性打仗阶段”。受归并据说影响，两边的股价在开盘即呈现明明上涨。然而就在变乱获得充实发酵之前，京东和唯品会双双否定了这则据说。

现实上，关于京东和唯品会归并的臆想在外界一向存在，此前两边连系宣布《抵抗不合法竞争举动声明》的举动更被不少媒体解读为是“联婚”的先兆。尽量归并据说已被两边否定，但数据表白京东和唯品会确实存在必然的互补相关，至少相助的基本是存在的。

局限量级对等，可促成“强强连系”的排场

极光大数据表现，制止 6 月尾手机京东的渗出率和活泼度在“购物优惠”种别中均排在第二位，唯品会在这两个维度上均排名第三。从排名数据可知，两者在“购物优惠”种别中别离占有着第二和第三把交椅，仅位于手机淘宝之后。

和年头对比，手机京东和唯品会的应用渗出率均有明明上升。制止 6 月尾，手机京东的渗出率为17.5%，当期用户安装量为1. 57 亿。唯品会的渗出率则为15.1%，当期用户安装量为1. 36 亿。排名第一的手机淘宝渗出率为50.8%，当期用户安装量为4. 57 亿。

受“618”购物狂欢节影响，手机京东的月均DAU(日活泼用户数)在 6 月份呈现了明显上升，到达了3， 646 万，而唯品会则为1， 704 万。从年头至今，手机京东的月均DAU始终维持在2， 500 万以上，唯品会也到达万万级别以上。

由此可见，手机京东和唯品会在局限的量级上是对等的。两者的相助属于“强强连系”，可以进一步固定各自的行业职位。

两边用户和模式互补，可从对方资源中获益

按照极光大数据，手机京东和唯品会在用户年数层的漫衍上较为靠近，但在性别漫衍上却示意出了明明差别。性别漫衍数据表现，手机京东用户中靠近60%为男性，而唯品会的女性用户占比却高出78%。

在用户漫衍占比上，北上广深四个一线都市均进入了两款应用的Top10 都市清单。值得留意的是，身处北上广深的手机京东用户合共占比高达17.7%。与此同时，唯品会的一线都市用户仅占9.5%，在非一线都市中下沉特性明明。

极光大数据的应用重合度指标表现，同时安装了手机京东和唯品会的用户约莫有4， 200 万，在手机京东用户中占比26.9%，在唯品会用户中占比31.1%。

从上述说明可知，尽量手机京东和唯品会的用户局限均已过亿，但两者的用户重合度着实并不明显，联袂相助可觉得两边带来明明的局限效益。对京东而言，将给京东带来 9400 万净新增用户，可能60%的增量用户。

归并后“新公司”和淘宝的比拟

归并后，两边去重后的总用户局限将到达2. 5 亿，极速拉近了和手机淘宝近4. 6 亿用户的间隔。

“新公司”用户群和淘宝高度重叠

手机京东和唯品会的归并用户群体中有78.5%的用户安装了手机淘宝应用，用户交集的局限高达1. 97 亿。与此同时，交集用户在手机淘宝用户群体中的占比也到达了43.1%。

“新公司”男女比例更靠近淘宝男女漫衍

值得留意的是，归并后京东和唯品会的用户群体首要以女性为主，占比到达57.3%，而手机淘宝的女性用户导向则越发明明，高达62.2%。和手机淘宝用户对比，归并应用群体漫衍在一线、三线都市的比例较高。

在策划层面上，两边的示意也平分秋色。起首在产物方面，京东的上风首要表此刻数码家电上，最近有在衣饰上发力的迹象，而唯品会的上风正是衣饰。与此同时，京东的物流上风可以在必然水平上进步唯品会的仓储运转服从，进而晋升用户的购物体验。

从固定市园职位、用户流量互补、品类互补和晋升运营结果的角度说明，京东和唯品会的归并的和谐效应长短常明显的。京东当前市值 620 亿美金，唯品会近 70 亿，算上收购溢价，京东大概必要花 100 亿来收购唯品会。以本身16%的市值来增进60%的用户，加强和淘宝竞争的筹码，大概对刘强东来讲是一笔好交易。

（编辑：湖南网）

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