陈欧的赛道和聚美的苍茫

这条微博被转发了七百多次，与此刻动辄转发接头数以万计的陈欧的微博虽然没法比，但跟其时他的其余微博比起来，影响力是相等大的。更有一名网友评述说：“他们说你是官二代，看到你嗣魅这些敏感的，俺暗示服气。 90 后的我暗示喜好你，支持你，支持聚美优品。”

到了 2013 年，陈欧最受接待的微博已经酿成了各类鸡汤文：“昨天没有假如，由于已经到了本日，来日诰日只有功效，由你的本日抉择”，“偶然忙就是糊口的方法，年青的你此刻不忙，更待何时呢?”这些小段子的评述转发每每是其余微博的几十上百倍，激发大量年青人的情感共识。

最近两年，陈欧对付公家热门变乱的借势营销已经轻车熟路、出神入化。

2016 年 7 月，南海仲裁案引起舆论存眷，很多娱乐明星参加亮相“中国，一点也不能少”，陈欧立即跟进，“本日的红包我不发链接了，我只发口令，聚美app搜‘南海是中国的’，记得不要复制粘贴，一个字一个字打，要打得铿锵有力”。

2016 年 8 月里约奥运会时代，澳大利亚游泳选手霍顿因其关于中国选手孙杨的谈吐在中国舆论场倍受争议，陈欧先发了一条微博“传闻霍顿是sb”，后紧跟另一条微博“应各人要求，放两个聚美红包口令，上联：‘霍顿是SB’;下联：‘孙杨加油’;横批：去聚美app搜刮口令领红包”。

不久之后的王宝强仳离、收集诈骗等热门，陈欧在微博上更是一个不落地跟上了舆论节拍，只是用词愈发直白粗鄙，概念迎合大大都网友的情感并更为极度化表达，令人很难将这个陈欧跟六七年前斗志昂扬的斯坦福结业生接洽在一路。

中国舆论场上抵抗韩国乐天公司时，陈欧同样在微博上亮相：“这次301(聚美的周年大促)乐天的产物我们都下架了，往后也打死不卖，爷不愿意，辣鸡”。而在 2012 年垂纶岛变乱时，陈欧的立场却截然相反：“抵抗，带不来国力的加强，打砸国人买的日货，危险的，只是同胞的身心。要从基础上办理垂纶岛的题目，只能自强，让中国更多的企业像遐想一样走向天下，挣天下的钱，强中华之国力。韩国有了三星这样足以挑衅天下巨头的企业，信托中国的企业，也会快速崛起”。虽然，两条微博都收成了相对大量的粉丝支持，尤其是号称下架乐天产物的那条。

究竟上，日韩产物在聚美的营业组成里占到很大比重，聚美还曾在韩国设立分公司， 2015 年头开始做海淘时，陈欧也花了大量时刻精神在韩国，在他的微博上常常能看到聚美与韩国公司的相助历程。

(陈欧照旧谁人陈欧，而聚美又该何去何从)

风口追逐者

三年前，陈欧教育聚美优品在外洋上市，一时风物无两。华尔街的投资人们看到，这家创建仅四年的中国公司，已经持续红利 7 个季度，总共融资仅 1300 万美元，而CEO年仅 31 岁。

很多聚美员工都知道，陈欧简直是个事变狂型的创颐魅者，只要不出差或应酬，他根基上时刻城市在中汇广场 25 楼的办公室里，早上 8 点到晚上 10 点，事变餐也很是简朴。

可是聚美早期的乐成并非首要来自于陈欧的勤劳，而更多的是扮装品垂直电商的稀缺。在聚美刚上线的时辰，京东还在烧钱卖3C，天猫还只是淘宝商城，市场上没什么大玩家，而斲丧者的需求却急需满意。

另外，聚美对比起其他电商平台，做美妆特卖有价值上风，SKU也足够多，首要受众就是年青女性尤其是大学女生，她们还没对纠妆品牌形成很立体的熟悉，也没有牢靠的忠诚的品牌和购置渠道，这是聚美主营营业的空间地址。

可是 2016 年的收入降落声名，中国扮装品电商的市场已近饱和，斲丧者购置渠道越来越多样化，物流局限效应不足，纵然聚美如故能依赖其主营营业精采红利，但却没有什么增添空间了。多名聚美前员工证实，聚美优品的均匀客单价只有 60 块，相等于一支中低档口红的价值。

陈欧着实很早就熟悉到了这点，他寻求拓展新营业的意愿最早在 2013 年底就开始了。其时小米、魅族等的乐成证明白国产智妙手机市场的辽阔，罗永浩也开始做锤子手机，明星追风贴牌做手机的更不少，陈欧好像也不肯错过。腾讯科技的报道称，陈欧在上市前后开始做智妙手机，主打成果是能给其他手机充电，但在投入万万级此外资金后，该项目宣告失败。

在手机之后，聚美又相继或投资或内部孵化了无人机、海淘、康健餐、直播和社区化、影视等项目，软硬团结，间隔聚美主营营业有近有远，有些还煞费苦心地糅合成了“颜值经济”，直到本年新发布的氛围净化器和共享充电宝，这几年风行过的风口，陈欧着实涉足过泰半。

一位在职的聚美员工透露，陈欧不止一次提及错过投摩拜的遗憾。最初，陈欧也认为摩拜这个项目好，但其时在满身心做直播，没有花时刻去研究共享单车，“以是他此刻看好充电宝，就认为不能再错过了。”

个中有些项目，得不到董事会通过，陈欧就将其挂靠在此外部分，浅尝辄止，属于“试试看，万一能成呢”的那种，好比康健餐项目，组织相关从属于市场手下的无线推广部。其它一些项目，则倾尽全公司资源，好比直播。整个 2016 年公司对直播的等候值都很是高，各个项目部分都也许会被抽调人力进入直播团队，都必要为聚美直播孝顺内容。

它们的配合点就是，只要是新项目，城市被布置在间隔陈欧办公室较量近的处所办公，陈欧也会将他的精神和时刻向每个时期的新项目倾斜。而且，已往追过风口的这些旧项目，包罗淹灭大量资源的直播在内，好像没有一个可以说是得到最终乐成。

新旧项目更迭很快，聚美优品的职员活动性纵然在互联网公司里也是算相对较大的。一位已经去职的项目认真人透露，他曾经见地过办公桌扑面 10 小我私人在一个月内全都换掉了。有一个项目组里做计划的员工，去职前在聚美待了近三年，薪资从 4000 元涨到 4500 元;待过两年的市场员工，也仅从 5000 元涨到 6000 元。

可是为什么尚有很多人乐意入职或留在聚美呢?一位前聚美员工也给出了他的表明：“聚美的打点很疏松。你平常来上班打了卡之后就可以走了，旁边也很富贵，去逛商城也没人管你。一次我们整个部分 20 多号人去团建，一下子从公司消散了，也不消告假。”

“固然打点层都照旧很辛勤的，但下面许多人去聚美，不是为了人为，也不是要做什么巨大的事，就是找个处所待一下那种感受。公司地点在东二环，纽交所上市，说出去也很有体面。”

到了 2017 年 5 月，陈欧刚召开完氛围净化器的宣布会，就公布三亿投资街电科技，与王思聪申辩，后续还规划追加投资一亿美元，进入了共享充电宝规模，看上去离聚美的主营营业更远了。

（编辑：湖南网）

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