在线影戏平台造节三招式：大数据＋情怀＋创意

近期，三七女生节热度再次到达了新高，这个近几年才进入公共视野的节日，毕竟为何可以或许逆袭有着一百多年汗青的三八国际妇女节?教诲部长江学者特聘传授、中国人民大学舆论研究所所长喻国明以为，现在的中国已进入了体验经济期间，无论是斲丧者照旧撒播的受众，主要存眷的都是情绪的认同。因此，对比于跟着收集期间的到来和深入而徐徐变味的“妇女”二字，斲丧者和撒播受众更轻易接管“女生”这一称号。另一方面，互联网电商更是将新兴节日发扬光大的重要力气，通过各类营销本领打造一种全面狂欢的气氛，让节日文化深入民气并不绝富厚、连续。

互联网公司连年来造节如雨后春笋，然而造节并非纸上谈兵喊几句标语，也非机器化的打折促销，怎样洞察方针用户的消操生理需求，并通过情绪营销切实触达用户敏感精致的神经，是商家必要深入研究的课题。百度糯米在女生节炼成上，出格是影戏斲丧规模所下的工夫值得其他造节者琢磨一番。

造节要有切实的依据：大数据量化说明与实证调研提供造节基本

百度糯米大数据在斲丧规模的深度洞察，是其大手笔造节的强力支撑。女生节前夕，百度糯米宣布“O2O糊口处事女性斲丧大数据”陈诉指出，我国O2O糊口处事斲丧趋势正泛起性别倒置征象，占有我国网民比例46%的女性斲丧者孝顺了62%的O2O糊口处事斲丧总额;而在2015年联消率最高的三大品类：影戏+美食、影戏+旅馆、KTV+美食组合中，女性斲丧占比均高于男性。另外，对比于妇女节，3.7女生节的斲丧更能浮现出节日的感受。除了餐饮以外，3.7女生节的斲丧首要齐集于影戏、旅馆、旅游和美容美发几大类，而这种斲丧品类的漫衍与妇女节齐集于单一的餐饮类对比，更像是一个有狂欢感的节日，而非平凡的打折促销。

在影戏规模，百度糯米更是针对3月的观影纪律打造了“三七档”，开释女性女生节时代在影戏斲丧的需求与潜力。艺恩网3月6日宣布《中国影市调查》陈诉指出，2015年3月票房的崛起或与百度糯米深度发力“3.7女生节”影戏促销勾当有很大相关，在必然水平上刺激了3月大盘的升温。据百度糯米平台监测数据表现，2015年整年，男女影戏斲丧比例为1：1.5，而“3.7女生节”当天男女影戏斲丧比例为1：2。有了这样的数据实证，百度糯米本年加大力大举度为女性打造“3.7女生档”，为女性观影缔造了新的观影契机，充实替换了女性用户的影戏斲丧。

除了大数据的量化说明，百度糯米还连系娱乐家尝试室举办女性斲丧调研问卷，宣布《女性斲丧举动观测：女生们的钱都去哪儿了?》陈诉表现，关联率最高的三大斲丧品类为影戏+美食、影戏+旅馆、KTV+美食，与百度糯米宣布的《O2O糊口处事女性斲丧大数据陈诉》功效同等。另外，观测还表现在与另一半一同观影时，女性凡是是做出“看哪部影戏”决定的一方，也与百度糯米大数据说明的“女性是起主导浸染的斲丧者”的结论相印证。

由此可见，百度糯米造节，是用大数据及用户调研验证了女性在“三七”这一节点强盛的、急切的斲丧念头，适可而止地为宽大女性斲丧者打造了一个痛爱本身、愉悦本身的切口。互联网造节最重要的就是不“生造”，而是迎合需求，因利乘便。

造节要有感人的情怀：女性自我认同视频全网点击破万万

女性的思路大多更为敏感、精致，以是当有足够的数据支撑之后，女生节的打造必要唤起女性们的情绪需求，与其发生心灵上的共识。百度糯米影戏在三七女生节时代推出了一支名为“每个女生，都是一部影戏”的视频，在各大视频网站播放量破万万，正触动了宽大女性关于自我最深的思索。

对付当代女性来说，每每一人身兼差异的脚色，女儿、门生、职工、伴侣、情人……，关于“女生应该什么样”的谜底显然众口纷歧，百度糯米影戏的视频就切磋了“什么是女生”这样一个关于自我认同的话题，通过汇聚芳华片、动画片、冒险片、举措片、武侠片、惊悚片等差异范例影片中的女性形象，将女生比作了差异范例的影戏，却又提出“大概你不属于任何一种影戏，但无论你是奈何的女生，在我们眼中，你都是唯一无二的最佳影片，由于每个女生都值得被浏览”。

（编辑：湖南网）

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