知乎的真实“三围”

知乎发布制止2021年3月31日第一季度未经审计的财政陈诉，这亦是知乎上市以来首份财报。

　　不行否定，知乎上市破发后市场不乏唱衰之声，而这份财报刚好能捋一捋知乎代价几许。

　　知乎的真实“三围”

　　起首，红利手段顺遂过关。

　　财报表现，知乎第一季度营收4.78亿元（人民币，下同），同比增添154.2%，远超市场预期4.61亿元。得益于此，昨日知乎美股盘前涨超6%，报8.50美元。

　　至于红利布局，该季度知乎三大主营营业（在线告白、付费会员、贸易内容办理方案）均实现同比大幅增添。

　　个中，线上告白营业在该季度收入为2.14亿，同比增添70.1%；付费会员营业收入1.27亿，同比增添127%，2021年第一季度的均匀月付会员数到达400万，同比增137.8%；贸易内容办理方案营业，收入1.21亿，同比客岁一季度增幅高出100倍。

　　　对此，知乎首创人兼CEO周源亦暗示，“得益于以内容为中心的增添和贸易模式，我们在第一季度取得了强劲增添并交付了一系列妥当的业绩”。

　　其次，MAU（月活泼用户数）增速强劲。

　　财报表现，知乎第一季度均匀月活泼用户数为8500万，同比增添37.7%；早前发布的招股书数据表现，制止2020年第四序度，知乎均匀MAU为7570万，一季度月活增添930万。

　　最后，策划环境一连改进。

　　财报表现，知乎第一季度毛利润为2.73亿元，相较2020年同期增添248.5%，毛利率进步至57%，而2020年同期为41.6%。

　　不外，知乎本季度净吃亏3.247亿元，同比扩大61.3%；不凭证美国通用管帐准则，第一季度调解后的净吃亏为人民币1.936亿元，同比扩大19.7%。

　　这首要源于，知乎主营营业本钱（告白处事、内容相干本钱、云处事和带宽本钱）从2020年同期的1.1亿元增进至2.06亿元；其次，知乎在营销、研发以及行政支出上的用度泛起一连增添的趋势，仅营销用度就比客岁同期增添近三倍（客岁1.25亿元，本年3.46亿元）。

　　尽量云云，知乎第一季度新增MAU的获取本钱仅为37元，用户获取服从方面仍处于行业领先程度。并且，营收和吃亏同时泛起扩大趋势，恰好声名知乎在“长身材”——尽量局限效应拉大了吃亏，但带宽、处事器租赁用度等不随收入的增添而同比增进，毛利润率却同比增添了15.4%，证明其营收增优点于康健程度。

　　并且，知乎第一季度营收同比增添（154.2%）五倍于用户同比增添（37.7%），声名知乎在用户转化上，相等乐成。

　　看似“孱弱”，实则在发育

　　毫无疑问，知乎是当下海内最大的问答式在线社区。然而，这款注册用户超2.2亿、MAU超8500万的互联网产物，2020整年收入只有13.52亿元。

　　其营收处在什么程度各人也许没有直观感觉，横向比拟下这一批互联网新贵就清楚了——客岁，字节跳动告白营收在1500亿元上下，快手营收587.8亿元，B站营收120亿元，而知乎只有13.52亿元。

　　外貌看，知乎业务收入仅有B站约11%、快手约2.3%，较量“孱弱”，但知乎的MAU却靠近B站37%、快手15%，也就是说三者最大差别在用户的ARPU值上（每个用户的均匀收入），而用户ARPU值僻静台贸易化水平呈正相干。

其它，财报表现，知乎Q1季度均匀月付费会员数上升至400万，同比增添138%，付费会员渗出率4.7%。虽说对比B站8.9%的付费会员渗出率，知乎显然处于教逑堤度，但其在内容情势多样性试探进程中，会进一步晋升用户的付费意愿。

　　好比，知乎客岁集齐天时（短视频风口）、地利（问答社区基因）、人和（图文答主云集）开始力推视频、音频内容，正是思量到视频化趋势肯定攻击笔墨沉淀的长尾代价，而知乎作为“素材金矿”刚好能在常识视频规模厚积薄发。

　　对此，周源在知乎财报电话集会会议中亦暗示：“已往一段时刻，社区中视频创作量和斲丧量都有明显的晋升，一分钟以上的中视频季过活均上传量同比涨了 17 倍，知乎视频消用度户均匀视频斲丧时长同比也大幅增添，增幅高出了 60%。”

（编辑：湖南网）

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