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美国总统大选已经进入了白热化阶段，各竞选团队为了给候选人拉票可谓绞尽脑汁，使出混身解数。本日为各人先容的这个“micro-targeting”，是数据说明在政治推举中的一个投影，政治家们通过各类途径构建本身的数据库，操作数据说明计划本身的竞选勾当。

有人会说，川普此人本性光鲜、口无遮拦，居然赢得共和党初选走入顶峰对决，怎么表明？

先往下看吧~！

Micro-targeting，是在美国推举中一个常用的竞选计策，中文名也许叫“微方针”。

• Micro-targeting是什么？

按照维基百科的界说：

Micro-targeting被政党运用在竞选勾当中，民主党和共和党操作它来跟踪个别选民，而且辨认出隐藏的支持者。

Micro-targeting是美国政治家向零售业进修的功效，“直销商们”（direct marketers）喜好直接通过邮件、电话、谋面造访、电视告白等方法给斲丧者倾销产物，他们在“微方针”计策上履历富厚。直销商寄出的每一份倾销邮件，凡是都对其信封、贩卖文案，到产物订价举办了细心的研究和量身定制。目标就是但愿能最大限度的引发收件人购置的乐趣。

讲白了，在数说君看来着实就是“本性化保举”。有没有很认识？

对了，网页上的自动告白凡是都是你最近的搜刮记录来的。基于保举体系的在线告白，互联网上已经运用的如火纯青。

• 那么美国推举是怎样运用“微方针”的呢？

起首，各个候选人搭建本身的“推举数据库”。

对每个投票人而言，固然其投票功效，即投给谁是保密的，但他们的挂号举动、投票的时刻、是否已经投票等记录则是果真的。

这些信息，加上从贸易机构得到的增补调研信息，包罗：性别年数等生齿学特性、职业、政治捐钱和慈善捐钱记录、拥有的汽车房产汽船等工业信息、拥有的证书和执照、杂志订阅环境、是否当过竞选志愿者等等，配合形成了一个最根基的数据库。

推举战开始后，新数据被不绝添加进来。这些新数据大部门也是通过调研得到的，凡是先针对一个大的群体，问一些简朴的题目，好比你筹备选谁，你认为谁最有也许胜出；随后被访群体逐渐缩小，被访者和题目都更有针对性（好比只针对妈妈群体）；跟着竞选的深入，被访群体越发细化，题目也越发详细和出格。

• “微方针”有哪些甜头？
  

概略而言，它可以让竞选团队越发相识选民的心思。好比，通过数据库的说明也许发明：拥有大龄儿童的加州拉丁裔对年青人的事变政策回响凶猛，而拥有低龄儿童的则对公立学校政策越发存眷，枪支拥有者很反感某位候选人的控抢态度，但对他的经济打算很支持。

在此基本上，候选人提出的标语可以或许越发迎合某些群体的口胃。当候选人写邮件、计划竞选网站、颁发一段演讲时，他可以判定某些要通报的信息是否比那些一成稳固的模板要好。并且可以预先想好怎样答复一些也许被问到的题目。

“微方针”的另一个甜头是可以节减告白预算，只对特定群体播放告白。2012年美国总统大选中，奥巴马可没有敌手罗姆尼花的钱多，缘故起因就在于奥巴马竞选团队操作了尼尔森的收视率数据，将告白低本钱的投放给了特定群体。

回到最初的题目，怎样对待川普征象？

什么？你说善于行使数据营销器材的另一位共和党候选人、初选时的党内敌手克鲁兹，他怎么败在了川普部下？

这个嘛，政治缘故起因很伟大，两位候选人其他方面相差太大。川普固然本性光鲜、口无遮拦，但他的一些态度却迎合了许多人平常不敢表达的”幽暗“一面，这不正是“微方针”的目标吗？无论他的竞选团队是否用了微方针的数据定位与发掘。

并且，他仅仅是赢得了初选。美国有三分之一（数据来历于收集）的少数族裔，个中不乏他的阻挡者，在最终大选中，且看他怎样示意，获得大部门人的支持。

什么？你说怎样对待奥兰多枪击案这类突发变乱？这种工作不行猜测，却如许多人所说，为川普的胜出添加了足够重的砝码啊~

这位同窗，请你出去！出去！出去！我是做数据说明的，不是做政治评述的！/(ㄒoㄒ)/

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参考资料

Big Data Analytics And The Next President: How Microtargeting Drives Today's Campaigns

http://www.forbes.com/sites/metabrown/2016/05/29/big-data-analytics-and-the-next-president-how-microtargeting-drives-todays-campaigns/#40778f31400d）

Microtargeting

https://en.wikipedia.org/wiki/Microtargeting

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